Элону Маску предстоит пройти «развилку дорог», так как Tesla столкнулась с проверкой Уолл-стрит

Возможно, для генерального директора Tesla Элона Маска настало время развилки дорог. Во вторник днем производитель электромобилей представит отчет о квартальной прибыли, который может многое сказать о том, в каком направлении Маск и компания, которую он привел к огромному богатству, будут двигаться дальше. Компания сообщит инвесторам о доходах, прибыли и других ключевых показателях после нескольких месяцев потрясений, когда Маск продолжает посвящать значительную часть своего времени попыткам администрации Трампа радикально переделать федеральное правительство, вдали от своих корпоративных обязанностей в Tesla, SpaceX и других компаниях. В условиях, когда акции и репутация бренда Tesla подвергаются ударам - а тарифная политика президента Дональда Трампа грозит уничтожить весь автомобильный рынок, в том числе и Tesla, - многие инвесторы Tesla призывают Маска сократить или полностью прекратить работу в правительстве и вернуться к бизнесу. Администрация Трампа разослала электронные письма с призывом к федеральным служащим подумать об уходе с работы. Даже некоторые из самых громких сторонников Tesla, такие как Дэниел Айвз, управляющий директор Wedbush Securities, потеряли терпение от того, как Маск распределяет свое внимание. «Это момент истины для Маска», - сказал Айвз в интервью NBC News. «Если он выберет компанию DOGE и Белый дом Трампа, будущее Tesla может измениться в худшую сторону. Ущерб, который он нанес бренду, став частью администрации Трампа, уже нанес сокрушительный удар по репутации, акциям и доверию к Tesla». Он превратил Tesla в политический символ, а это одна из худших вещей, которые могут случиться с потребительским брендом». DOGE - это Департамент эффективности правительства, команда сотрудников Маска, разбросанная по всей исполнительной власти и помогающая сокращать расходы. Маск является «специальным государственным служащим», который, как ожидается, покинет администрацию Трампа в определенный момент, но дата ухода не установлена. Маск и Tesla не сразу ответили на просьбу прокомментировать в понедельник днем, не слишком ли он напряжен, и если да, то что они могут с этим сделать. Tesla должна представить отчет о доходах после закрытия рынка. Также запланировано проведение конференц-звонка с аналитиками с Уолл-стрит, и Маск иногда присоединяется к ним. Маску и Tesla предстоит пройти несколько возможных путей, и пока неясно, какой из них наиболее вероятен. Маск может сократить или прекратить свою работу в Белом доме и уделять больше времени Tesla. Или он может уйти с поста генерального директора Tesla и сосредоточиться на политике, передав будущее компании и ее бренд в чужие руки. Статус-кво также может сохраниться, и Маск продолжит делать ставку на то, что внимания хватит на всех. Котировки акций Tesla дают представление о том, как бурно развивались события после того, как Маск бросился в администрацию Трампа. Хотя цена акций компании почти сравнялась с той, на которой она торговалась в дни перед выборами, ее акции упали более чем на 50% с декабрьского пика. Тем не менее, общая рыночная стоимость Tesla по-прежнему составляет чуть более 700 миллиардов долл., что намного выше, чем у конкурентов в автомобильной отрасли, но ниже, чем у крупных технологических компаний. В понедельник акции Tesla снова упали в преддверии отчета о прибылях, упав на 5,8%. Во вторник компания Tesla впервые представит отчет о доходах с тех пор, как стали ясны все масштабы государственной роли и амбиций Маска. Последний раз Tesla отчитывалась о своих финансовых показателях 29 января, в начале второго срока Трампа. За последний год Маск начал несколько агрессивно разворачивать Tesla в новые возможные направления бизнеса, включая предложенный автономный автомобиль Cybercab и потенциального робота-гуманоида под названием Optimus, хотя компания еще не отправила ни один из этих продуктов, и некоторые на Уолл-стрит скептически относятся к тому, что они будут успешными. В своей записке для клиентов исследователи акций Wells Fargo заявили, что ожидают услышать от Tesla во вторник больше о Cybercab и Optimus, но они назвали эти темы «бреднями», которые «отвлекают от фундаментальных показателей». По данным The Wall Street Journal, компания Wells Fargo установила целевую цену для Tesla на уровне 130 долл. за акцию, что гораздо ниже отметки 227,50 долл. на закрытии торгов в понедельник и находится вблизи нижней границы ценовых ориентиров аналитиков. Tesla уже подавала предупреждающие сигналы о своем здоровье. 2 апреля она сообщила, что поставки автомобилей в первом квартале сократились на 13% по сравнению с годом ранее, что было вызвано растущей конкуренцией и последствиями участия Маска в политике. Под лозунгом «Tesla Takedown» противники Маска и политики правительства Трампа атаковали компанию, пытаясь получить рычаги влияния на Маска, а демонстранты продолжали наводнять офисы Tesla, особенно по выходным. Аллен Адамсон, соучредитель консалтинговой компании Metaforce, специализирующейся на маркетинге и брендах, говорит, что если бы любая другая корпорация столкнулась с подобной проблемой имиджа, то совет директоров мог бы вмешаться и сменить генерального директора. Но совет директоров Tesla, как известно, близок к Маску и поддерживает его. Теперь, по словам Адамсона, Tesla рискует, по какому бы пути она и Маск ни пошли. «Маск - это магия, которая подпитывает цену акций», - сказал он. «Если он уйдет с поста генерального директора Tesla, то лишит акции Tesla ракетного топлива, но если он останется, то нанесет не меньший ущерб перспективам компании». Неизвестно, насколько необратимым окажется ущерб, нанесенный бренду Tesla. Другими словами: Если Маск покинет Белый дом и вернется в бизнес, произойдет ли улучшение общественного мнения о бренде? Айвз сказал, что трудно измерить ущерб, нанесенный Tesla. «Это стало чем-то большим и гораздо более яростным, чем он ожидал», - сказал он. «Он продает потребительский бренд по всему миру, и разрушение спроса ... нельзя носить розовые очки по этому поводу, и не видеть этого было бы дымом и зеркалами». По словам Адамсона, если Маск вернется к политике, перед ним все равно будет стоять огромная задача по восстановлению репутации компании. По его словам, Маск должен будет прекратить другие поляризующие действия, например, писать на сайте X о спорных темах, а также улучшить инновационную деятельность компании. С 2020 года Tesla выпустила только один новый потребительский автомобиль, и этот продукт, кибергрузовик, не пользуется широкой популярностью. «Я не думаю, что он сможет достать кролика из шляпы достаточно быстро, чтобы предотвратить дальнейшее падение», - сказал Адамсон.