E.l.f. Beauty приобретет бренд по уходу за кожей Хайли Бибер Rhode в рамках сделки стоимостью до 1 миллиарда песо

В среду E.l.f. Beauty объявила о планах приобрести косметический бренд Хайли Бибер Rhode в рамках сделки стоимостью до 1 миллиарда долл., поскольку косметическая компания стремится расширить свою деятельность в области ухода за кожей. Приобретение - крупнейшее в истории E.l.f., по данным FactSet, - включает 800 миллионов долл. наличными и акциями, а также дополнительную потенциальную выплату в размере 200 миллионов долл. в зависимости от результатов деятельности Rhode в течение следующих трех лет. Ожидается, что сделка будет закрыта во втором квартале 2026 финансового года - или позднее в этом году. "Я работаю в сфере потребительских товаров 34 года, и меня поразило развитие этого бренда. Менее чем за три года они прошли путь от нуля до 212 миллионов долл. в чистых продажах, только для прямых потребителей, всего с 10 продуктами. Я не думал, что такое возможно", - сказал в интервью CNBC генеральный директор компании Таранг Амин. «Поэтому такой уровень нарушения работы определенно привлек наше внимание». В пресс-релизе Бибер заявила, что она рада сотрудничать с E.l.f., чтобы принести свой бренд «большему количеству лиц, мест и пространств». «С самого первого дня моим видением для Рода было создание незаменимых средств по уходу за кожей и гибридного макияжа, которыми можно пользоваться каждый день», - сказала Бибер. "Всего за три года нашего путешествия мы наладили партнерство с e.l.f. Красота открывает невероятные возможности для повышения и ускорения нашей способности охватить еще большее количество людей инновационными продуктами и расширить нашу дистрибуцию по всему миру". Запущенная в 2022 году, компания Rhode за последний год более чем удвоила свою клиентскую базу и получила 212 миллионов долл. дохода за 12 месяцев, закончившихся 31 марта. Компания растет в основном за счет своего веб-сайта, но до конца года она планирует начать продажи в магазинах Sephora по всей Северной Америке и Великобритании. В рамках приобретения Бибер станет главным креативным директором и главой отдела инноваций Rhode, курируя креатив, инновации и маркетинг. Бренд был запущен двумя соучредителями, Майклом и Лорен Ратнер, но именно влияние Бибера и его имя превратили его в бренд с миллиардным оборотом. Под ее руководством Род в прошлом году стала брендом № 1 по уходу за кожей по заработанной медиа-ценности - или воздействию с помощью методов, отличных от платной рекламы, - с ростом на 367 % за год. Род - отличная пара для E.l.f., рост которой в последние годы резко возрос во многом благодаря ее цифровым достижениям. У компании есть легионы онлайн-поклонников, и она известна своим маркетингом в TikTok, который кажется потребителям более естественным. Компания также стремится углубиться в уход за кожей, который становится все более популярным среди всех возрастных групп, особенно среди молодых, основных потребителей E.l.f. В 2023 году она приобрела бренд по уходу за кожей Naturium за 355 миллионов долл. Приобретение компании Rhode позволит ей развить свой рост в области ухода за кожей и выйти на потребителей с более высоким уровнем дохода. «Косметика E.l.f. стоит примерно 6,50 долл., а Rhode - в среднем 20 с лишним, так что я бы сказал, что это дает нам другой набор потребителей, но тот же подход к тому, как мы их привлекаем и развлекаем», - сказал Амин. E.l.f. превзошла ожидания по прибыли Компания E.l.f. сделала это заявление после публикации результатов четвертого финансового квартала, которые превзошли ожидания Уолл-стрит по верхней и нижней строке. Вот как розничная сеть косметических магазинов показала себя по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, основанными на опросе аналитиков LSEG: Прибыль на акцию: 78 центов против 72 центов, ожидаемыхВыручка: 333 млн долл. против 328 млн долл., ожидаемых Чистая прибыль компании за трехмесячный период, завершившийся 31 марта, составила 28,3 млн долл., или 49 центов на акцию, по сравнению с 14,5 млн долл., или 25 центов на акцию, годом ранее. Продажи выросли до 332,7 млн долл., что примерно на 4% больше, чем 321,1 млн долл. В последние годы продажи E.l.f. быстро росли, но инвесторы забеспокоились, когда этот рост начал замедляться, а угроза тарифов стала сказываться на ее бизнесе. Компания поставляет около 75% своей продукции из Китая, где в настоящее время действуют 30-процентные пошлины на экспорт в США. На прошлой неделе она объявила о планах повысить цены на 1 долл., чтобы компенсировать рост расходов из-за тарифов. В то время как США Сейчас пошлины на китайский импорт составляют 30%, но это может измениться в ходе переговоров президента Дональда Трампа с Пекином. В связи с этим E.l.f. заявила, что не предоставляет прогноз на 2026 финансовый год «из-за широкого спектра потенциальных результатов, связанных с тарифами». По словам Амина, E.l.f. заплатила более 145% пошлин до того, как Трамп согласился снизить пошлины на китайские товары, но эти расходы не были учтены в течение квартала и будут показаны, когда компания сообщит о доходах за первый квартал 2026 года. Акции E.l.f. упали более чем на 13 % на расширенных торгах в среду.