McDonald's наблюдает восстановление продаж в США, но опасения по поводу потребителей с низким доходом сохраняются

В среду McDonald’s сообщил о квартальной прибыли и выручке, которые превзошли ожидания аналитиков, поскольку активные рекламные акции помогли его ресторанам в США восстановить позиции. Несмотря на улучшение показателей сети в этом квартале, руководство по-прежнему обеспокоено экономическим благополучием потребителей с низким доходом. McDonald’s совместно с франчайзи в США ищет способы сделать основные позиции меню более доступными, помимо предложения «5 долл. за обед», запущенного летом прошлого года, и новой рекламной акции «Daily Double burger». «Восстановление интереса потребителей с низким доходом имеет решающее значение, поскольку они обычно посещают наши рестораны чаще, чем потребители со средним и высоким доходом», — сказал генеральный директор Крис Кемпчински аналитикам на конференц-звонке по результатам деятельности компании. «Эта раздвоенная потребительская база является причиной, по которой мы по-прежнему с осторожностью относимся к общему состоянию американских потребителей в ближайшей перспективе». Руководство компании заявило, что ожидает более высоких результатов McDonald's во второй половине года, особенно с учетом того, что в четвертом квартале сети будет легче сравнивать результаты с последствиями вспышки E. coli в прошлом году. Акции компании выросли более чем на 2% в ходе утренних торгов. Вот что сообщила компания по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, основанными на опросе аналитиков LSEG: Прибыль на акцию: 3,19 долл. (скорректированная) против 3,15 долл. (ожидаемая) Выручка: 6,84 млрд долл. против Ожидается 6,7 млрд долл. Гигант быстрого питания сообщил о чистой прибыли во втором квартале в размере 2,25 млрд долл., или 3,14 долл. на акцию, по сравнению с 2,02 млрд долл., или 2,80 долл. на акцию, годом ранее. Без учета расходов на реструктуризацию и других статей, McDonald's заработал 3,19 долл. на акцию. Выручка выросла на 5% до 6,84 млрд долл. В отчете о прибылях и убытках компании Кемпчински отметил, что 6-процентный рост продаж в системе за квартал был достигнут благодаря ценности сети, маркетингу и новым позициям в меню. Продажи в сопоставимых ресторанах, показатель, который отслеживает только результаты ресторанов, открытых не менее года, выросли на 3,8%, что является самым большим скачком сети за почти два года. Рестораны McDonald's в США продемонстрировали рост продаж в сопоставимых ресторанах на 2,5%, что переломило тенденцию двух кварталов подряд падения продаж на внутреннем рынке. Кемпчински сказал, что сеть ресторанов быстрого питания превзошла своих конкурентов как по продажам в сопоставимых ресторанах, так и по сопоставимому трафику. «Безусловно, в целом посещаемость [ресторанов быстрого обслуживания] в США оставалась сложной, поскольку посещения потребителями с низким доходом по всей отрасли вновь сократились на двузначную величину по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — сказал он во время телефонной конференции. В этом квартале продажи сети ресторанов быстрого питания в США получили импульс благодаря совместной акции с фильмом «Майнкрафт» и запуску McCrispy Chicken Strips. Вскоре после окончания квартала Snack Wraps вернулся в меню впервые за девять лет; руководители компании заявили, что первые результаты «обнадеживают», и франчайзи проголосовали за сохранение промо-цены в 2,99 долл. до конца года. За пределами США спрос на Big Mac и картошку фри был еще выше. «Я бы только отметил, что на международном рынке конкуренция не такая сильная, как в США», — сказал Кемпчински. «Я думаю, что нам немного легче выделиться и продемонстрировать хорошее соотношение цены и качества на международном рынке». Международный отдел развития лицензионных рынков сети, который включает Японию и Китай, сообщил о росте продаж в сопоставимых магазинах на 5,6%. Сегмент международных рынков показал рост продаж в сопоставимых магазинах на 4% благодаря росту в таких странах, как Великобритания, Австралия и Канада. Руководство компании заявило, что оценки потребителей в отношении ценности и доступности McDonald's улучшились на ключевых рынках.