Продажи конфет к Хэллоуину начались вяло на фоне высоких цен на шоколад и опасений по поводу их доступности

В этом году продажи конфет к Хэллоуину начались вяло, поскольку американские потребители сталкиваются с высокой стоимостью жизни и заоблачными ценами на шоколад. По данным компании NielsenIQ, занимающейся маркетинговыми исследованиями, в месяце, закончившемся 17 октября, продажи конфет к Хэллоуину упали на 6,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Nielsen также отметила снижение продаж конфет на 11,7% в середине сентября, что свело на нет предсезонный рост, который наблюдался в предыдущие два года. Крис Костагли, вице-президент и ведущий эксперт по продовольственному рынку в NielsenIQ, заявил, что высокие цены на бензин усугубили опасения американцев по поводу доступности товаров, что сдерживает спрос на сладости к Хэллоуину. По состоянию на пятницу средняя цена галлона обычного бензина в США составляла 4,29 долл., что почти на 40 % выше, чем годом ранее. «Я думаю, что сейчас мы наблюдаем ситуацию, когда потребители тратят очень много дополнительных средств на топливо, жилье, одежду и продукты питания», — сказал Костагли. «Некоторые из решений, которые они принимают в отношении конфет к Хэллоуину, не обязательно обусловлены тем, что „я заметил, что они стали дороже, чем в прошлом году“, а скорее тем, что „я не могу себе это позволить в этом году, потому что потратил гораздо больше на столько других вещей. У меня просто нет финансовой возможности купить их в этом году»». Костагли отметил, что до середины октября рост продаж наблюдался только у конфет в маленьких пакетах. Наибольшее падение продаж пришлось на большие и очень большие пакеты. Цены на конфеты в США уже несколько лет растут быстрее, чем уровень инфляции. По данным правительства, по состоянию на сентябрь цены на конфеты и жевательную резинку выросли на 44 % за пятилетний период. Цены на все продукты питания, потребляемые дома, за тот же период выросли на 22,5%. На этой неделе сеть дисконтных супермаркетов Aldi рекламировала ассортимент из 135 шоколадных батончиков компании Mars Inc. — включая Milky Way, Trix и Snickers — по цене 19,87 долл. Это почти та же цена, которую потребители платили за ассортимент из 250 штук пять лет назад. Главная причина — цены на какао. По данным Бюро статистики труда США, в январе 2025 года мировые цены на какао достигли рекордного уровня в 10 710 долл. за метрическую тонну из-за неблагоприятных погодных условий в Западной Африке — откуда поступает 70 % мирового шоколада — и спекулятивной торговли на фьючерсном рынке какао. С тех пор цены на какао неуклонно падали и в марте достигли отметки в 3 241 долл. за метрическую тонну. Однако весной они вновь начали расти, поскольку война с Ираном нарушила поставки удобрений в Африку. Ожидается, что климатическое явление «эль-ниньо» также негативно повлияет на производство: до февраля прогнозируются жаркие и засушливые условия. Однако Костагли отметил, что даже в тех случаях, когда цены ниже, чем в прошлом году, потребительский спрос остается сдержанным. Согласно данным Nielsen, средняя цена на нешоколадные конфеты к Хэллоуину, такие как мармеладки и леденцы, за девять недель, закончившихся 17 октября, составила 6,08 долл. за фунт, что примерно на 3 % ниже, чем в прошлом году. Однако это не привело к росту продаж. Салли Лайонс Уайатт, глобальный исполнительный вице-президент и консультант по пищевой промышленности в компании Circana, занимающейся маркетинговыми исследованиями, отметила, что одним из способов, которым американские потребители справляются с ростом цен на продукты, является совершение более частых покупок в меньших объемах и приобретение товаров непосредственно перед тем, как они собираются их использовать. Это заставляет её задуматься, не ждут ли покупатели в этом году, пока не приблизится Хэллоуин, чтобы купить сладости. «Люди очень осознанно и вдумчиво подходят к тому, что они хотят потреблять, не только в праздники, но и в целом», — сказала она. «Я действительно полагаю, что в целом мы все же увидим некоторое снижение спроса на конфеты, но не думаю, что Хэллоуин обречен». Национальная ассоциация кондитеров — отраслевая организация, представляющая таких производителей конфет, как Mars, Smarties Candy Co. и Ferrara Candy Co., — заявила, что по-прежнему с оптимизмом смотрит на продажи к Хэллоуину. «Мы только сейчас вступаем в пиковый период перед Хэллоуином, и энтузиазм потребителей по-прежнему невероятно высок», — говорится в заявлении ассоциации, опубликованном в пятницу.