Генеральный директор Macy's заявил, что ритейлер повысит некоторые цены, поскольку тарифы сокращают прибыль

В среду компания Macy's снизила прогноз по прибыли на весь год, даже побив ожидания Уолл-стрит по квартальной прибыли, поскольку генеральный директор ритейлера заявил, что компания поднимет цены на некоторые товары, чтобы компенсировать тарифы. В пресс-релизе оператор универмага сообщил, что снизил прогноз по прибыли из-за повышения тарифов, увеличения количества рекламных акций и «некоторого замедления» в области дискреционных расходов. Однако Macy's придерживается своего прогноза продаж на весь год. В 2025 финансовом году Macy's ожидает скорректированную прибыль на акцию в размере от 1,60 до 2 долл., по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от 2,05 до 2,25 долл. Компания подтвердила свой прогноз продаж на весь год в размере от 21 до 21,4 млрд долл., что меньше 22,29 млрд долл. за последний полный год. В интервью CNBC генеральный директор Тони Спринг заявил, что снижение прогноза на 15-40 центов на акцию связано с тарифами. По его словам, около 20 % товаров компании поступает из Китая. Macy's повысит цены и прекратит поставки некоторых товаров, чтобы смягчить удар от тарифов, добавил он. «Вы имеете дело как со спросом, так и с увеличением расходов», - сказал он. «И поэтому, ориентируясь на это, мы разрабатываем ряд различных сценариев, чтобы понять, что будет реальностью, и мы хотим, чтобы наши рекомендации отражали гибкость этой неопределенности, чтобы мы могли в реальном времени реагировать на то, как мы обслуживаем или лучше обслуживаем потребителей». Спринг сказал, что компания будет «хирургически» изменять цены. «Это не универсальный подход», - сказал он. "Будут товары, которые стоят столько же, сколько и год назад. Выборочно будут товары, которые могут быть дороже, и товары, которые мы можем не брать, потому что цена не соответствует качеству или воспринимаемой потребителем ценности". Вот какие результаты Macy's показала в первом финансовом квартале по сравнению с прогнозами Уолл-стрит, основанными на опросе аналитиков LSEG: Прибыль на акцию: 16 центов против 14 центов, ожидаемыхВыручка: 4,60 млрд долл. против 4,50 млрд долл., ожидаемых В трехмесячный период, завершившийся 3 мая, чистая прибыль компании составила 38 млн долл., или 13 центов на акцию, по сравнению с 62 млн долл., или 22 центами на акцию, в период годичной давности. Продажи упали с 4,85 миллиарда долл. в квартале прошлого года. Без учета некоторых единовременных расходов, включая расходы на реструктуризацию, скорректированная прибыль на акцию составила 16 центов. Акции компании упали более чем на 2% на ранних торгах в среду. Экономическая неопределенность, в том числе заявления президента Дональда Трампа о введении тарифов, которые то появляются, то исчезают, усложнила планы Macy's по выходу из кризиса. Базирующаяся в Нью-Йорке традиционная розничная компания уже более года реализует трехлетнюю программу, направленную на то, чтобы стать меньше, но здоровее. Она закрывает слабые магазины и инвестирует в более сильные подразделения компании, включая роскошный универмаг Bloomingdale's и сеть косметических магазинов Bluemercury. Компания также попыталась улучшить качество обслуживания покупателей, в том числе за счет ускорения онлайн-доставки и увеличения числа сотрудников в магазинах. Спринг сообщил аналитикам во время телефонного разговора о прибыли, что влияние тарифов на прогноз Macy's включает дополнительные расходы на товарные запасы, которые ранее импортировались в соответствии с 145-процентными тарифами Китая, которые с тех пор снизились до 30 %. По его словам, прогноз не включает в себя потенциальное повышение тарифов в отношении Европейского союза или любого другого торгового партнера США. Недавно Трамп пригрозил ввести 50-процентные тарифы для ЕС, но затем отложил это решение. Macy's продает смесь национальных и частных брендов, которые продаются исключительно в магазинах компании и на ее сайте. Спринг сообщил CNBC, что компания сократила долю частных брендов, поставляемых из Китая, примерно до 27% - это меньше, чем 32% в прошлом году и более 50% до пандемии Ковида. Финансовый директор Эдриан Митчелл (Adrian Mitchell) в ходе телефонного разговора о доходах компании сообщил, что Macy's приняла меры, чтобы ослабить влияние тарифов и на национальные бренды, которые она продает. По его словам, компания пересмотрела заказы с поставщиками, отменила некоторые заказы и отложила другие. «Нам удалось получить некоторые скидки от поставщиков, что было полезно для нас, но мы также поглощаем часть этих цен», - сказал он. А в некоторых случаях Macy's сохраняет цены на прежнем уровне, несмотря на рост расходов, чтобы привлечь покупателей, заботящихся о своей стоимости, и отвоевать долю рынка у конкурентов, добавил Митчелл. В среду Спринг, выступая с отчетом о прибылях и убытках компании, заявил, что продажи Macy's в марте и апреле были выше, чем в феврале, приписав часть этого улучшению погоды. Пока что динамика продаж во втором квартале выше, чем в марте и апреле, добавил он. Macy's планирует закрыть около 150 неэффективных одноименных магазинов по всей стране к началу 2027 года. В первом финансовом квартале одноименный бренд Macy's оставался самым слабым. Сопоставимые продажи во всех собственных и лицензионных магазинах Macy's, а также в онлайн-маркете, снизились на 2,1% в годовом исчислении. Однако, когда Macy's убрала магазины, которые планирует закрыть, тенденции стали немного лучше. Сопоставимые продажи в передовом бизнесе, включая собственный и лицензионный бизнес и онлайн-маркетплейс, снизились на 1,9%. С другой стороны, сопоставимые продажи Bloomingdale's выросли на 3,8% за год, включая собственный, лицензионный бизнес и маркетплейс. Сопоставимые продажи в Bluemercury выросли на 1,5 % в годовом исчислении. Чтобы попытаться изменить ситуацию в своих одноименных магазинах, Macy's инвестировала средства в 50 магазинов, получивших название «Первые 50», увеличив штат сотрудников, сделав витрины более четкими и изменив ассортимент товаров. Компания распространила эту инициативу еще на 75 магазинов, в результате чего общее число магазинов, которым было уделено повышенное внимание, достигло 125. Это чуть больше трети от 350 одноименных магазинов, которые Macy's планирует оставить открытыми. Эти 125 магазинов показали лучшие результаты, чем бренд Macy's в целом. Сопоставимые продажи в обновленных магазинах, принадлежащих и лицензированных Macy's, снизились на 0,8% по сравнению с периодом прошлого года. В марте, перед тем как Трамп сделал несколько неожиданных тарифных шагов, которые озадачили компании и инвесторов, Спринг заявил, что прогнозы компании «предполагают определенный уровень неопределенности» в отношении экономических перспектив. По его словам, даже состоятельные покупатели Macy's «так же неопределенны, так же сбиты с толку и обеспокоены происходящим». Ранее этой весной Macy's объявила о нескольких ключевых изменениях в руководстве, в том числе о новом финансовом директоре. Новый финансовый директор Macy's Томас Эдвардс приступит к работе 22 июня. Ранее он занимал должность финансового и операционного директора Capri Holdings, материнской компании Michael Kors. Он сменит Митчелла, который покидает Macy's. По состоянию на закрытие вторника акции Macy's упали примерно на 29 % в этом году. Это отстает от роста S&P 500 почти на 1% за тот же период. Акции Macy's закрылись во вторник по цене 12,04 долл. за акцию, в результате чего рыночная стоимость ритейлера составила 3,35 миллиарда долл.