Генеральный директор Target Корнелл встретится с Шарптоном, чтобы обсудить свертывание программы DEI, в то время как лидер гражданских прав рассматривает возможность бойкота

Генеральный директор Target Брайан Корнелл встретится с преподобным Элом Шарптоном на этой неделе в Нью-Йорке, поскольку ритейлер сталкивается с призывами к бойкоту и снижением посещаемости магазинов, начавшимся после того, как он свернул ключевые программы по многообразию, равноправию и инклюзивности, сообщил в среду CNBC лидер движения за гражданские права. Встреча, о которой попросила Target, состоялась после того, как некоторые группы по защите гражданских прав призвали потребителей не делать покупки в Target в ответ на решение ритейлера сократить программу DEI. Хотя Шарптон пока не призывал к бойкоту Target, он поддержал попытки других людей отказаться от покупок в магазинах этой компании. «Нельзя прийти на выборы и внезапно изменить свои прежние позиции», - сказал Шарптон. «Если выборы определяют вашу приверженность справедливости, тогда хорошо, вы имеете право отказаться от нас, но тогда и мы имеем право отказаться от вас». Лидер движения за гражданские права сказал, что рассмотрит возможность бойкота Target, если компания не подтвердит свою приверженность чернокожему сообществу и не пообещает работать и инвестировать в предприятия, принадлежащие чернокожим. Я сказал: «Если [Корнелл] хочет провести откровенную встречу, мы встретимся», - сказал Шарптон о телефонном звонке представителей Target в его офис. «Я хочу сначала услышать, что он скажет». Представитель Target подтвердил CNBC, что компания обратилась к Шарптону с просьбой о встрече и что Корнелл будет беседовать с ним в Нью-Йорке на этой неделе. От дальнейших комментариев компания отказалась. В январе Target заявила, что прекращает достижение трехлетних целей DEI, больше не будет делиться отчетами компании с внешними группами, ориентированными на многообразие, такими как Индекс корпоративного равенства кампании по защите прав человека, и прекращает конкретные усилия по привлечению на свои полки товаров от предприятий, принадлежащих чернокожим и представителям меньшинств. Уже через несколько дней после этого объявления посещаемость магазинов Target начала замедляться. По данным аналитической компании Placer.ai, использующей анонимные данные с мобильных устройств для оценки общего числа посещений магазинов, с 27 января посещаемость магазинов Target снижалась 10 недель подряд по сравнению с периодом годичной давности. До 27 января посещаемость магазинов еженедельно росла в годовом исчислении. Этот показатель, учитывающий количество посещений магазинов, не отражает продажи в магазинах или в Интернете, но может показать, какие ритейлеры имеют более стабильный бизнес. В то время как Target уже несколько месяцев борется за рост своих продаж, поскольку покупатели следят за своими расходами, снижение числа посещений произошло на фоне того, что некоторые группы по защите гражданских прав и пользователи социальных сетей раскритиковали решение DEI и призвали покупателей тратить свои деньги в других местах. Target отказалась комментировать цифры, заявив, что не обсуждает данные третьих лиц. На съезде своей организации по защите гражданских прав National Action Network в начале этого месяца Шарптон заявил, что группа призовет к бойкоту PepsiCo, если компания не согласится встретиться с ней в течение 21 дня. В феврале компания по производству продуктов питания и напитков, стоящая за такими брендами, как Doritos и Mountain Dew, объявила о том, что она прекратит достижение целей представительства сотрудников DEI и передаст роль главного специалиста по DEI другой компании, а также о других изменениях. На этой неделе руководители Pepsi встретились с Шарптоном и его командой. Он не подтвердил, взяла ли Pepsi на себя какие-либо обязательства, но сказал, что его обнадеживает тот факт, что на встрече присутствовал генеральный директор Pepsi Рамон Лагуарта. Он добавил, что они продолжат свои обсуждения. Встречи Шарптона с такими компаниями, как PepsiCo и Target, и его открытость к бойкотам - это одна из первых значимых попыток противостоять войне, которую консервативные активисты вроде Робби Старбака развязали против DEI. Старбак, кинорежиссер, ставший активистом, призывал компании отказаться от политики DEI, частично делясь со своими подписчиками в социальных сетях нелестной, по его мнению, информацией об их инициативах. Ему удалось заставить целый ряд корпоративных гигантов пересмотреть свои программы. Target присоединяется к более широкому отступлению от DEI Своим решением свернуть усилия по DEI дешевая шикарная розничная сеть Target присоединилась к Walmart, McDonald's, Tractor Supply и ряду других компаний, которые отказались от хотя бы некоторых инициатив по DEI, поскольку были обеспокоены тем, что эти программы могут оттолкнуть некоторых покупателей или попасть под прицел президента Дональда Трампа, который поклялся прекратить все программы DEI в федеральном правительстве. Решение Target контрастирует с решением компании Costco, которая не поддалась давлению со стороны консервативных активистов и решила сохранить свои программы DEI. Акционеры оптового клуба, основанного на членстве, в конце января решительно отклонили предложение, в котором содержалась просьба подготовить отчет о рисках, связанных с инициативами DEI. Организация NAN призвала к так называемым «бай-котам» в Costco и привела людей в магазины в Теннесси, Нью-Йорке и Нью-Джерси. Она дала им подарочные карты, по которым они могли совершать покупки в складском клубе. По данным Placer.ai, в марте посещаемость магазинов Target снизилась на 6,5 %, в то время как в Costco этот показатель вырос на 7,5 % в годовом исчислении. Проблемы Target гораздо глубже, чем реакция DEI, и сопротивление изменению политики компании только усугубляет ее проблемы. Годовая выручка компании-дискаунтера остается примерно на одном уровне уже четыре года подряд, так как ей не удается добиться стабильного роста продаж. Маржа оказалась под давлением, поскольку потребители покупают больше продуктов питания и товаров первой необходимости и меньше товаров более прибыльных категорий, таких как товары для дома и одежда. В последние годы компания объясняет свои проблемы целым списком проблем, включая неправильный инвентарь, потери от краж, поврежденных товаров и других видов потерь товарно-материальных ценностей, негативную реакцию на свою коллекцию в честь Месяца гордости и более высокие цены из-за спешки с поставками. Конкуренция также обострилась, поскольку конкурент Walmart перестроил магазины, запустил новые частные бренды и привлек больше покупателей с высоким уровнем дохода. В феврале Target дала слабые прогнозы на первый квартал и заявила, что ожидает роста продаж на 1% за весь год. 'Что изменилось?' На встрече с Корнеллом Шарптон заявил, что потребует от Target выполнить обещания, данные после убийства полицией Джорджа Флойда в родном городе компании Миннеаполисе. «Вы взяли на себя обязательства, основанные на движении Джорджа Флойда... что изменилось?» - сказал Шарптон. «Вы пытаетесь сказать... что теперь все в порядке, потому что выборы изменили ситуацию? Это оскорбительно для нас». После убийства Флойда Корнелл сказал, что это событие тронуло его. «Это мог быть один из членов моей команды Target», - сказал Корнелл в 2021 году на мероприятии, организованном Экономическим клубом Чикаго, и рассказал о своих мыслях, когда смотрел видео, на котором Флойд делает последний вдох. Тогда он сказал, что это побудило его активизировать усилия Target по борьбе с расовым неравенством. «Мы должны быть образцами для подражания, которые способствуют переменам, и наш голос очень важен», - сказал он на мероприятии. «Мы должны быть уверены, что представляем принципы нашей компании, наши ценности, цели нашей компании по вопросам, которые важны для наших команд».