Генеральный директор McDonald's предупреждает о «двухуровневой экономике», поскольку потребители с низким доходом тратят меньше

McDonald’s расширяет свое меню недорогих блюд. По мнению аналитиков, причина этого кроется в усугубляющихся проблемах в экономике. В интервью телеканалу CNBC во вторник генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински заявил, что этот шаг является ответом на растущие признаки раскола в потребительской среде: в то время как семьи с высоким доходом продолжают тратить деньги без ограничений, остальные испытывают трудности. «В частности, потребители со средним и низким доходом в настоящее время испытывают сильное давление», — сказал Кемпчински. Он добавил: «Это действительно своего рода двухуровневая экономика». Идея о том, что экономика раздваивается, не нова, но эта тенденция, похоже, становится все более заметной. Она начала набирать обороты совсем недавно, когда пандемия Covid-19 показала признаки ослабления, а акции начали расти. Помощь правительства в связи с пандемией на время помогла выровнять игровое поле, но к 2024 году растущее инфляционное давление и повышенные процентные ставки начали перераспределять потребителей в зависимости от их способности противостоять финансовому стрессу. К началу 2025 года 10 % самых богатых американцев, или те, кто зарабатывает не менее 250 000 долл. в год, составляли половину всех потребительских расходов, что является рекордом, по данным Moody's Analytics. Для сравнения: 30 лет назад 10 % самых богатых составляли 36 % всех потребительских расходов. Эта тенденция, по всей видимости, сохранится. Рост занятости демонстрирует признаки стагнации, в то время как давление на компании и потребителей в связи с тарифами усиливается. Согласно новому исследованию Федерального резервного банка Бостона, потребители с низким доходом сейчас имеют значительно более высокий уровень задолженности по кредитным картам, чем в 2019 году. Финансовая компания Vanguard сообщила NBC News, что работники с низким доходом все чаще снимают деньги со своих пенсионных счетов 401(k) из-за снижения роста найма почасовых работников. Тем не менее, акции в основном продолжают расти. Результат: состоятельные потребители тратят деньги, несмотря на общую экономическую неопределенность, в то время как перспективы для всех остальных все больше стагнируют. «Это действительно история о двух разных домохозяйствах», — сказал Марк Занди, главный экономист Moody’s Analytics. Кемпчински сказал, что McDonald’s обнаружил, что все больше клиентов пропускают такие приемы пищи, как завтрак, или предпочитают есть дома. По его словам, посещаемость некоторых групп с низким доходом снизилась «на двузначные цифры». «Для нашего бизнеса, который имеет значительную группу потребителей со средним и низким доходом, нам нужно было вмешаться», — сказал Кемпчински. Другие потребительские бренды, от Chipotle до Kohl's, разделяют мнение Кемпчински о раздвоенных перспективах потребителей. «Есть определенные группы потребителей, безусловно, с более низким доходом, которые в настоящее время испытывают давление», — сказал Reuters финансовый директор Chipotle Адам Раймер. «Это то, что мы должны будем учитывать при рассмотрении цен в будущем». Компании, которые полагаются на расточительность потребителей — например, Amazon, Nike, Royal Caribbean и Starbucks — в этом году значительно отставали от остального рынка, согласно данным финансовой группы S&P Global. Между тем, доходность фондового рынка для групп, занимающихся продажей предметов роскоши, таких как ювелирные сети и фирмы высокой моды, резко выросла. Аналитики финансовой группы UBS заявили в понедельник, что объявление McDonald's, вероятно, подтолкнет другие ресторанные бренды к дальнейшему продвижению выгодных предложений. По их словам, ресторанные группы сейчас работают «в сложной макроэкономической среде, в которой потребители ограничивают посещения» из-за инфляции и снижения покупательной способности. В пятницу Уолл-стрит внимательно изучит отчет правительства о занятости за август в поисках дальнейших признаков давления на американских потребителей. Губернатор ФРС Кристофер Уоллер, считающийся союзником президента Дональда Трампа в призывах к снижению ставок, предупредил на прошлой неделе, что отчет, вероятно, покажет, что наем персонала остается вялым. Аналитики ожидают, что будет создано 75 000 новых рабочих мест, что практически не изменится по сравнению с июлем. Если слабость рынка труда сохранится, финансовые трудности потребителей со средним и низким доходом в конечном итоге могут «перекинуться» на потребителей с более высоким доходом, сказал главный экономист Morning Consult Джон Лир. «Многие компании понимают, что, по крайней мере до конца этого года, будущее потребительского рынка за состоятельными людьми», — сказал он. «Меня беспокоит то, что таких потребителей не так уж и много».