JPMorgan Chase представляет новые преимущества карты Sapphire Reserve и годовую плату в размере 795 песо

JPMorgan Chase делает ставку на то, что длинный список новых привилегий позволит состоятельным американцам не отказываться от своей карты Sapphire Reserve, несмотря на значительное увеличение годовой платы. Во вторник банк представил обновление своей премиальной кредитной карты, годовая плата за которую теперь будет составлять 795 долл. Это на 45% выше предыдущего уровня и самое большое повышение цены на карту Sapphire с момента ее запуска в 2016 году. Однако JPMorgan утверждает, что после запуска обновленной карты в понедельник пользователи получат более 2 700 долл. в виде ежегодных преимуществ. Это включает в себя большинство прежних преимуществ, а также новые, связанные с тем, как клиенты зарабатывают и тратят баллы на путешествия и рестораны. Например, банк предлагает новую программу погашения, которая удваивает стоимость баллов, используемых для оплаты избранных туристических предложений, и новый годовой кредит в размере 500 долл. в отелях и курортах. Также предлагается новый кредит в размере 300 долл. на питание в ресторанах, входящих в сеть Sapphire Reserve Exclusive Tables, кредит в размере 300 долл. на покупки в StubHub или Viagogo, а также бесплатные подписки на Apple TV+ и Apple Music стоимостью 250 долл. в год, говорится в сообщении JPMorgan. Клиенты, которые тратят по своим картам не менее 75 000 долл. в год, получают другие привилегии, включая статус высшего уровня в авиакомпании Southwest Airlines и IHG Hotels and Resorts. JPMorgan также представил новую бизнес-карту Sapphire Reserve с годовой платой 795 долл. и теми же преимуществами, что и у потребительской карты, а также кредитами для ZipRecruiter и Google Workspace. Это выгодно отличает банк от American Express, у которого уже несколько десятилетий существует бизнес-версия аналогичной карты Platinum. Амбиции JPMorgan, крупнейшего банка США по размеру активов, всколыхнули индустрию карт, когда почти десять лет назад была выпущена карта Sapphire Reserve. Банк позаимствовал опыт AmEx, предложив бонусы для путешествий и ресторанов, а позже открыл собственную сеть роскошных залов ожидания в аэропортах. Но JPMorgan представил свою премиальную карту с бонусами при подписании и кредитами, которые практически сделали ее приобретение финансово бессмысленным, что заставило других эмитентов увеличить предложения по картам в ответ. Теперь, когда JPMorgan выводит Sapphire Reserve на новый уровень, банк рискует оттолкнуть клиентов, которые могут предпочесть перейти на карту Sapphire Preferred или предложения от AmEx или Capital One, говорит старший аналитик Bankrate Тед Россман. «Когда Sapphire Reserve только появилась, это была солидная игра для среднего класса, которая предлагала путешествия с шампанским в рамках бюджета на пиво», - сказал Россман. «Эти премиальные карты становятся все более роскошными, и я задаюсь вопросом, не становится ли плата в 800 долл. слишком большой для некоторых». По мнению Россмана, это может быть сделано специально. AmEx и Capital One пришлось ограничить доступ в залы ожидания в аэропортах из-за переполненности, и некоторые пользователи жаловались, что их премиальные карты уже не кажутся такими особенными. По словам Россмана, смысл таких карт, как Sapphire Reserve, при годовой плате в 795 долл. зависит от того, воспользуются ли клиенты достаточным количеством новых преимуществ. Позже в этом году AmEx представит обновления для своих карт Platinum, годовая плата за которые в настоящее время составляет 695 долл. По словам Россмана, AmEx, скорее всего, также повысит годовую плату, добавив при этом дополнительные привилегии. "Эти карты с высокой ставкой не для всех, это точно, - сказал аналитик KBW Санджай Сахрани. Но AmEx и JPMorgan придерживаются бизнес-модели типа подписки, когда постоянно растущий уровень привилегий делает привлекательное ценностное предложение для определенных клиентов, сказал он. «Они считают, что это создает маховик для поддержания вовлеченности людей и их расходов в системе», - сказал Сахрани. «Даже при годовой плате в 800 долл. я не думаю, что кто-то сможет обеспечить такой широкий спектр привилегий, который вы получаете по этим картам».