Как исправление на 5 миллионов долл. превратило «Соника» от Paramount Pictures в миллиардную франшизу

Ежик Соник может бегать быстрее скорости света, но его кинофраншиза едва не остановилась в 2019 году. Менее чем трехминутный трейлер, выпущенный в начале того года в преддверии выхода фильма, до которого оставалось всего полгода, вызвал резкую критику со стороны фанатов, которые принялись в социальных сетях осуждать дизайн персонажа, разработанный Paramount. Прозванный «уродливым Соником», синее существо, появившееся в фильме, было далеко не похоже на культового игрового спидстера. Кинематографический Соник, версия 1, имел более реалистичные черты лица, включая человекоподобные зубы, а пропорции его тела были признаны несоответствующими персонажу, на котором фанаты выросли в 90-е годы. «Вышел трейлер, и я думаю, что он стал самым просматриваемым трейлером в истории Paramount Pictures. Это потрясающе», - говорит Тоби Ашер, который приобрел права на Соника и выступил продюсером кинофраншизы. «Единственная проблема заключалась в том, что 90 % людей ненавидели трейлер из-за дизайна Соника». «Внезапно мы превратились из очень-очень старающихся сделать очень-очень правдивую адаптацию видеоигры в очередных людей, которые испортили видеоигры для всех. Это была просто катастрофа эпических масштабов», - добавил Ашер. Студия решила изменить дизайн титульного персонажа и перенести выход фильма на три месяца назад - на февраль 2020 года. Студия надеется развить этот импульс с помощью четвертой части кинофраншизы, дебют которой намечен на 2027 год. «Франшиза Sonic обязана своим кассовым успехом и долголетием монументальному решению, принятому на ранних этапах разработки маркетинговой кампании первых фильмов», - говорит Пол Дергарабедиан, старший медиа-аналитик Comscore. «Переоформление главного героя - это не мелочь. ... Эти решения могут сделать или разрушить мечту каждой студии о том, чтобы один фильм превратился в долгосрочную франшизу, приносящую доход. Возврат инвестиций, если превратить «уродливого» Соника в красивую франшизу, приносящую доход, неоспорим». Ашер впервые приобрел права на экранизацию «Ежика Соника» в 2013 году, когда в Голливуде фильмы по мотивам видеоигр не находили отклика у зрителей. «Когда мы только начали работать над Соником, создание адаптации видеоигры было очень плохой идеей, - рассказал он CNBC. До этого момента ни один фильм, основанный на видеоигре, не смог получить положительный рейтинг на агрегаторе рецензий Rotten Tomatoes. Только в 2019 году фильм, основанный на видеоигре, получил «свежий» рейтинг на сайте, что означает более 60 % положительных отзывов. «Не думаю, что кто-то в городе считал создание фильма о Сонике хорошей идеей», - говорит Ашер. «Но, думаю, наша стратегия заключалась в том, что мы выросли на этих играх. Мы хотели дать им настоящие эмоциональные дуги и настоящие эмоциональные истории, в которых вы могли бы с ними сопереживать». Ашер отметил, что предыдущие адаптации видеоигр обычно фокусировались на построении мира, а не на развитии персонажей. «Что нам удалось сделать, так это вложить в франшизу душу, и я думаю, что именно этим она и отличается», - сказал Нил Мориц, партнер Ашера по производству и продюсер таких франшиз, как „Форсаж“ и „Джамп Стрит 21“. И Эшер, и Мориц отметили, что, хотя режиссерская команда первого фильма «Ежик Соник» переделала дизайн главного героя, сюжет остался практически прежним. Мы действительно облажались». Команда режиссеров была ошеломлена реакцией зрителей на первый трейлер, но решила не откладывать фильм в долгий ящик или выпустить его в нынешнем виде, а попытаться решить проблему. По словам Морица, он обратился к руководителям Paramount и Sega с «бесстрастной речью», чтобы они позволили создателям фильма исправить ошибку. Как вспоминает Мориц, он сказал руководителям: «Мы действительно облажались, но интерес к фильму невероятно велик, и нам нужно его исправить... Нам нужно еще немного денег и еще немного времени. Если вы дадите нам его, я думаю, мы сможем все исправить». Они вернули персонажу его мультяшные корни, и через полгода после первого трейлера Paramount выпустила новую итерацию. «Поклонники увидели, что мы стараемся быть искренними в своей любви к этой франшизе», - говорит Ашер, отмечая, что после выхода первого трейлера команда начала больше общаться с фанатами и фокус-группами, чтобы получить обратную связь и вдохновение. Новый трейлер был хорошо принят фанатами, и через три месяца «Ежик Соник» собрал в прокате 58 миллионов долл. Фильм собрал 146 миллионов долл. на внутреннем рынке, прежде чем пандемия закрыла кинотеатры. В мировом прокате фильм собрал 302 миллиона долл. Будущее Соника В последующие годы франшиза «Соник» продолжала процветать, причем каждая последующая картина превосходила предыдущую. Так, «Соник Ежик 2» собрал 190 миллионов долл. на внутреннем рынке и 403 миллиона долл. по всему миру, а «Соник Ежик 3» - 235 миллионов долл. на внутреннем рынке и 485 миллионов долл. по всему миру. «Это большой скачок», - сказал Марк Вайнсток, президент Paramount по международному маркетингу и дистрибуции. «Меня радует, что каждый новый фильм выходит лучше предыдущего, а это редкость». После успеха второго фильма «Соник» тогдашний президент и генеральный директор Paramount Pictures Брайан Роббинс разрешил снять сериал «Наклз» по мотивам франшизы для стримингового сервиса Paramount, а также третий фильм о Сонике. Соник становился мультиплатформенным, как Роббинс и Paramount сделали это для таких франшиз, как «Черепашки-ниндзя», «Тихое место», «Губка Боб Квадратные Штаны» и «Paw Patrol». Шоу «Наклз» собрало более 11 миллионов глобальных часов просмотра за первые 28 дней на Parmount. По словам Иво Герсковича, старшего вице-президента Sega и главного директора по бизнесу и бренду Sonic the Hedgehog, театральный успех также привел к тому, что Соник превратился из лицензионного бизнеса стоимостью 70 миллионов долл. в бизнес, который приносит более 1 миллиарда долл. в год. «Самое замечательное в Сонике - и в успехе Соника с самого начала - то, что мы с самого первого дня прислушивались к мнению фанатов», - сказал Роббинс, который теперь является одним из генеральных директоров Paramount. «Фанаты фанатично преданы этой франшизе, любят ее и знают ее. Благодаря этому они стали действительно ключевыми в формировании франшизы... Они евангелизируют ее». Фанаты вдохновили Киану Ривза на роль Шэдоу, заклятого врага Соника, в третьем фильме о Сонике. И команда кинематографистов говорит, что продолжает обращаться к фанатам, чтобы узнать, какие персонажи появятся в фильмах и сериалах дальше. Ашер и Мориц рассказали, что в четвертом фильме о Сонике снова появится любимый фанатами персонаж, но при этом отметили, что команда продолжит расширять вселенную франшизы медленными темпами. «Если мы внезапно введем каждого персонажа, то они не получат того времени, которое необходимо зрителям, чтобы понять их, соотнести с ними и по-настоящему влюбиться в них», - говорит Ашер. «Поэтому, когда мы вводим персонажей, будь то кино или телевидение, самое главное, чтобы у них была хорошая история, которая действительно покажет персонажа с лучшей стороны». Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal владеет сайтом Rotten Tomatoes и является дистрибьютором фильмов «Форсаж».