Как сумасшедшие ведерки для попкорна стали большим бизнесом для кинотеатров

На протяжении десятилетий попкорн был неотъемлемой частью развлечений в кинотеатрах и прибылей кинопрокатчиков. Теперь не менее важной становится емкость, в которой он продается. Еще три года назад AMC Entertainment не продавала никаких товаров. В прошлом году она продавала новые ведерки для попкорна, пипетки для напитков и футболки, выручив около 65 миллионов долл. Это началось с нашего собственного фильма «Тейлор Свифт: The Eras Tour«, который мы выпустили в октябре 2023 года, и мы продали просто невероятное количество ведерок с попкорном», - сказал генеральный директор AMC Адам Арон. «Это подтолкнуло нас к тому, чтобы делать это почти постоянно... буквально каждый месяц». Другие сети кинотеатров, такие как Cinemark, Marcus, Regal и B Фарнсворт отметил, что уникальные ведерки для попкорна повышают ценность похода в кино и создают воспоминания о нем, которые можно забрать домой, поставить на полку для демонстрации или использовать для посиделок в кино. «Это очень хорошо сказывается на прибыли», - говорит он. «Для нас большая ценность в том, что люди приходят в кинотеатр, а там их ждут забавные вещи, которые они могут забрать домой и с которыми они фотографируются в кинотеатре. В этом есть огромная ценность». Для Cinemark доказательством концепции стал выход фильма «Крик VI» в 2023 году. Мы сделали ведерко для попкорна «Крик», и оно застало нас врасплох», - говорит Шон Гэмбл, генеральный директор Cinemark. «Эта штука просто пользовалась огромным спросом. Мы раскупили ее сразу же и после этого практически продавали ее людям через Интернет». Не просто закуска в кинотеатре Памятные ведерки для попкорна уже давно стали частью мерчендайзинга тематических парков, принося доход таким компаниям, как Disney и Universal, как на внутреннем, так и на международном рынках. Однако американские кинотеатры поздно подхватили эту тенденцию. Компания Zinc, занимающаяся маркетингом и продажей товаров, уже более десяти лет разрабатывает и производит брендированные ведерки для попкорна и стаканчики для напитков на международном уровне, но в 2016 году обратила внимание на США. «Театры не хотели брать их, потому что стаканчики не помещались в держатели, - говорит Род Мейсон, вице-президент по развитию бизнеса Zinc Group, одного из крупнейших игроков на рынке премиального попкорна. По словам Мейсона, сдвиг произошел в 2019 году, когда для фильма «Звездные войны: Восхождение Скайуокера» было создано ведерко для попкорна с R2-D2. «Компания AMC решила рискнуть», - пояснил он. «Они взяли несколько десятков тысяч штук. Они продали их за три-четыре дня по невероятно высокой цене. Ничего подобного раньше не делалось, и мы подумали: «Ну что ж, это работает»». Модернизированная версия ведерка для попкорна с дроидом была выпущена к 25-летию показа фильма «Звездные войны: Эпизод 1 - Призрачная угроза». Ведерко для попкорна и стаканчик для напитков продавались по цене 49,99 долл. Однако настоящий переломный момент для нишевого рынка наступил почти пять лет спустя с появлением ставшего знаменитым ведерка для попкорна в честь фильма «Дюна: Часть вторая», вышедшего в марте прошлого года. Ведерко было сделано по образцу песчаных червей, фигурирующих в фильме, но вызвало грубые сравнения с товаром для взрослых. Прелесть ведерка «Дюна» в том, что оно просто не предназначалось для вирусного распространения», - говорит Мейсон. Ведро стоимостью 24,99 долл. было распродано и нашло распространение на вторичных рынках. Согласно квитанциям с eBay, эти ведерки для попкорна продавались на сайте перекупщиков по цене от 50 до 210 долл. за штуку. «Популярность ведер для попкорна в социальных сетях в сочетании с ощущением ограниченности их поставок вызывает у покупателей чувство «страха упустить», которое побуждает их покупать ведра, когда они видят их в продаже», - говорит Линдси Брукшир, директор по контенту онлайн-гида Disney MickeyVist.com. Ведро «Дюны» вдохновило «Дэдпула Вслед за фильмом «Капитан Америка: Brave New World», который дебютирует в пятницу, в календаре на 2025 год значатся „Громобой*“, »Миссия: Невыполнима: The Final Reckoning», „Как приучить дракона“, „Возрождение мира Юрского периода“, „Супермен“, »Фантастическая четверка: Первые шаги», »Злой: Навсегда», „Зверополис 2“ и „Аватар: Огонь и пепел“. А в 2026 году не менее многообещающими для попкорна будут сиквел «Super Mario Bros.», «Мстители: Судный день», „Мандалорианец и Гроу“, „История игрушек 5“, »Супергёрл: Женщина завтрашнего дня», „Миньоны 3“, »Голодные игры: Восход солнца на жатве», „Ледниковый период 6“ и „Шрек 5“. «Мы упустили парочку», - говорит Б. «Мы покупаем, потому что нам нет нужды распродавать билеты в день премьеры. На этот фильм будет приходить множество людей в течение нескольких недель». Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC.