Кеннеди планирует рекламную кампанию HHS «Забери свое здоровье» стоимостью 20 миллионов песо

Министр здравоохранения и социальных служб Роберт Ф. Кеннеди-младший планирует запустить масштабную четырехлетнюю кампанию по связям с общественностью под названием «Верните себе здоровье», которая может обойтись в десятки миллионов долларов, говорится в документе, полученном NBC News. Инициатива реализуется в то время, когда Кеннеди проводит масштабные сокращения бюджета, которые могут привести к ликвидации 10 000 рабочих мест и нескольких отделов HHS, включая глобальное здравоохранение и внутреннюю профилактику ВИЧ. Документ, представляющий собой запрос предложений, призывает фирмы по связям с общественностью принять участие в конкурсе на проведение кампании. Фирма-победитель наймет до 30 человек для управления кампанией и контроля за закупкой до трех рекламных роликов в день в пяти основных телевизионных сетях. Общая сумма кампании в долларах в документе не указана. Но человек, знакомый с кампанией, сказал, что затраты на оплату труда составят не менее 20 миллионов долл., а закупка телевизионной и цифровой рекламы может обойтись в десятки миллионов в течение следующих четырех лет. Официальный представитель HHS в своем заявлении высоко оценил эту инициативу. «Предоставление американцам знаний, необходимых для принятия здоровых решений, является главной миссией HHS. Наша предстоящая рекламная кампания - это инвестиция в благополучие нашей страны и обязательство сделать Америку снова здоровой», - сказал чиновник. «Хотя HHS не раскрывает конкретные расходы на эту инициативу, конкурсный процесс запроса предложений призван обеспечить разумное использование средств и наибольшую отдачу от инвестиций для американского народа». Согласно документу, кампания будет направлена на решение хронических проблем со здоровьем американцев, вдохновляя их «взять под контроль свое здоровье» и обязаться принять более здоровые привычки, такие как правильное питание и физические упражнения. Кампания также создаст фитнес-задачу, распространив молодежную фитнес-программу президентов на взрослых. Ричард Фрэнк, директор Центра политики здравоохранения Института Брукингса, сказал, что призывы кампании звучат позитивно и напоминают предыдущие федеральные кампании по охране здоровья. Фрэнк, узнавший об этом плане от NBC News, также предупредил, что доходы и социально-экономический статус некоторых людей ограничивают их возможности питаться более здоровой органической пищей и чаще заниматься спортом. Фрэнк привел в пример людей, живущих в так называемых «продовольственных пустынях», где здоровая и доступная пища не так легко доступна. «У них не так много свежих продуктов и овощей», - сказал он. «И никакая реклама не решит эту проблему». В рамках кампании «Возьми на себя обязательство» будут использоваться «значки, которыми можно поделиться», а также партнерство со спортзалами, магазинами здоровья и оздоровительными центрами, говорится в документе. В документе не упоминается о сопутствующем финансировании рекреационных мероприятий или физического воспитания, зато говорится о поощрении «чистого питания» и «духовного роста». В качестве примера того, как кампания может поощрять выбор более здоровой и разнообразной пищи, приводится создание партнерства «с продуктовой сетью для пропаганды здорового питания путем предоставления скидок на питательные продукты вместе с сообщениями кампании». Согласно документу, успех кампании будет оцениваться по охвату аудитории, вовлеченности, изменениям в восприятии и поведении. Для оценки изменений в поведении будут проводиться опросы и анкетирование. Участникам будет предложено сообщить, предприняли ли они такие действия, как «больше занимались спортом, ели больше цельных продуктов, включили медитацию в повседневную рутину». HHS также изучает способы пропаганды здорового образа жизни в своей штаб-квартире, расположенной у подножия Капитолийского холма. В недавнем «запросе на информацию», размещенном департаментом в Интернете, содержится просьба предоставить тендер на изготовление графического винилового покрытия, которое могло бы покрыть здание и отобразить послание, направленное на «продвижение здоровой Америки». Кампания Take Back Your Health напоминает кампанию бывшей первой леди Мишель Обамы «Давайте двигаться» 2010 года. Эта кампания была направлена на борьбу с детским ожирением путем пропаганды здорового питания и физической активности. Она также включала в себя создание веб-сайта и перезагрузку президентской программы физической подготовки. В 2020 году тогдашний президент Дональд Трамп отменил изменения в программах школьного питания, за которые выступала Мишель Обама в рамках кампании «Давайте двигаться». Кампания Обамы также привела к дополнительному финансированию школьного питания и фермерских рынков. Пока неясно, будет ли кампания Кеннеди включать увеличение расходов на питание или здравоохранение.