Кока-Кола бросает вызов Olipop и Poppi, представляя новый бренд газировки с пребиотиками Simply Pop

Компания Coca-Cola запускает бренд газировки с пребиотиками Simply Pop, чтобы побороть конкурентов Olipop и Poppi. С конца февраля потребители на Западном побережье и на Юго-Востоке смогут попробовать итерацию модного напитка от Coke. За последние два десятилетия потребление газировки в США сильно сократилось из-за проблем со здоровьем и увеличения количества альтернатив на рынке - от холодного пива до энергетических напитков и воды. Но за последние пять лет газировка, содержащая пребиотики, получила широкое распространение благодаря новичкам отрасли - компаниям Olipop и Poppi. Olipop недавно привлекла 50 миллионов долл. при оценке в 1,85 миллиарда долл., о чем компания объявила в среду. А Poppi во второй раз подряд приняла участие в Суперкубке этого года, потратив до 8 миллионов долл., чтобы привлечь рекордную аудиторию. Согласно данным Euromonitor International, безалкогольные напитки для здоровья пищеварительной системы выросли из категории стоимостью 197 миллионов долл. в США в 2020 году до категории стоимостью около 440 миллионов долл. в 2024 году. Тем не менее, это лишь малая часть общего рынка газировки, который оценивается в миллиарды долларов. Первая линейка продуктов Simply Pop - фруктовая, в знак уважения к бренду Simply juice компании Coke. Среди вкусов - ананас, манго, лайм, клубника, фруктовый пунш и цитрусовый пунш. «Мы вышли на рынок и действительно прислушались к потребителям. Им нравится это пространство, они ищут вкусные вещи, и это то, что мы умеем делать в Simply и в Coke», - сказала Бекка Керр, генеральный директор североамериканского подразделения Coke по питанию, в которое входят бренды Simply и Fairlife. По словам компании, напитки Simply Pop не содержат добавленного сахара и на 25-30 % состоят из настоящего фруктового сока. Они также содержат витамин С и цинк, способствующие укреплению иммунной системы. Кроме того, в них содержится шесть граммов пребиотической клетчатки - втрое больше, чем в Poppi, но меньше, чем в Olipop - девять граммов. Пребиотики стали популярны благодаря заявлениям о том, что они могут укреплять «здоровье кишечника», помогая полезным бактериям расти в кишечнике. Их польза для здоровья не была окончательно доказана. «Мы видим, что молодые потребители, такие как миллениалы и поколение Z, проявляют интерес к подобным продуктам», - говорит Керр. «Мы видим интерес к таким продуктам со стороны мультикультурных потребителей». Но заявления о здоровье могут вызвать ответную реакцию. Компания Poppi ведет переговоры об урегулировании иска, поданного в конце мая, в котором оспаривается маркетинг компании и утверждается, что продукты Poppi не так полезны для кишечника, как рекламируется. По словам Керра, компания Coke уже несколько лет следит за категорией пребиотической газировки. Генеральный директор и соучредитель Olipop Бен Гудвин рассказал CNBC в 2023 году, что и Coke, и PepsiCo уже обращались к компании по поводу возможной продажи. Несмотря на то, что Coke - новичок в этом сегменте, у нее есть очевидные преимущества: более 100 лет доминирования в категории газировки, маркетинговые и дистрибьюторские возможности, а также доход в 47 миллиардов долл. в 2024 году - по сравнению с более чем 400 миллионами долл., которые получит Olipop в 2024 году. Тем не менее, компания Coke уже терпела неудачу, пытаясь угнаться за модными тенденциями. В 2024 году она убрала с прилавков свой вкус Coke Spiced всего через несколько месяцев после того, как объявила о его постоянном добавлении. А в 2023 году она сократила продажи своего бренда газированной воды Aha после того, как этот продукт не пришелся по вкусу потребителям.