Levi Strauss продает Dockers компании Authentic Brands Group, занимающейся управлением брендами

Компания Levi Strauss согласилась продать Dockers фирме Authentic Brands Group, занимающейся управлением брендами, за 311 миллионов долл., объявили компании во вторник. Согласно условиям сделки, Authentic будет владеть интеллектуальной собственностью Dockers, а Centric Brands займется операционной деятельностью, занимаясь производством, поиском поставщиков и дистрибуцией. Согласно бизнес-модели управления брендом, Levi's сможет заработать до 391 миллиона долл. в последующие годы в зависимости от того, насколько хорошо Dockers будет работать под зонтиком Authentic, который также включает в себя интеллектуальную собственность Forever 21 и такие бренды, как Reebok и Nautica. «Сделка с Dockers приведет наш портфель в соответствие с нашими стратегическими приоритетами: мы сосредоточимся на нашем подходе, ориентированном в первую очередь на потребителя, расширим наше международное присутствие и будем инвестировать в возможности женской одежды и джинсовой одежды», - говорится в заявлении генерального директора Levi's Мишель Гасс (Michelle Gass). «После тщательного процесса мы уверены, что максимально оценили стоимость бизнеса и что Authentic является правильной организацией, которая начнет следующую главу роста бренда Dockers». В октябре компания Levi's объявила о том, что рассматривает возможность продажи Dockers, так как хочет сосредоточиться на развитии своей одноименной линии и бренда для активного отдыха Beyond Yoga. Levi's создал Dockers в 1986 году в качестве защиты от джинсовой ткани и чтобы предложить потребителям альтернативу - хакисы. Бренд пользовался огромной популярностью в 1990-х и 2000-х годах, но с тех пор хакисы вышли из моды в США, особенно в последнее время, когда деним снова возвращается. Чтобы развивать Dockers, Levi's нужно было предлагать больше верхней и нижней одежды, но компания делала то же самое на своей одноименной торговой площадке, и между двумя брендами было слишком много пересечений. Показатели Dockers также снижали результаты Levi's, и Гасс, возглавивший компанию чуть больше года назад, стремился отсечь лишние бизнесы, чтобы стимулировать рост и сосредоточиться на прямых продажах. За три месяца, закончившихся 2 марта, Levi's отчиталась о 67 миллионах долл. выручки, связанной с Dockers. Эта цифра не сопоставима с данными за прошлый год, так как Levi's только недавно начала анализировать показатели каждого отдельного бренда. Несмотря на то, что в США хаки вышли из моды, Dockers по-прежнему популярен за рубежом, что делает компанию по управлению брендом стратегически важным вариантом, говорят люди, видевшие финансовые отчеты Dockers и говорившие на условиях анонимности, поскольку детали были закрытыми. Такие компании, как Authentic, умеют быстро лицензировать и внедрять бренды на международном уровне. В пресс-релизе Authentic заявила, что планирует «открыть новые возможности» для Dockers через свою глобальную сеть из 1700 лицензионных партнеров. По словам компании, она ведет активные переговоры с региональными операторами в Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Азии, чтобы расширить существующий бизнес Dockers на этих рынках. «Немногие бренды владеют категорией так, как Dockers, и при этом имеют столько возможностей для роста», - сказал Мэтт Мэддокс, президент Authentic. «Наследие бренда в области повседневной одежды обеспечивает ему прочный фундамент, но реальная возможность заключается в том, чтобы переосмыслить бренд для нового поколения. Благодаря нашей глобальной платформе и глубокой лицензионной сети мы готовы управлять брендом в его следующую эру роста и актуальности».