Луиджи Манджоне, кошки и стонущий планктон: Мемы - универсальный язык на RedNote

Многих новых пользователей, открывающих RedNote, китайское приложение для социальных сетей, неожиданно набирающее популярность среди американских пользователей, встречало знакомое лицо, размещенное в их ленте: Луиджи Манджионе, подозреваемый в убийстве генерального директора UnitedHealthcare Брайана Томпсона. Манджионе приобрел дурную славу в Соединенных Штатах, поскольку многие возводили его в ранг народного героя из рабочего класса, в то время как другие осуждали его предполагаемый акт насилия. На этой неделе американцам, которые ищут новую платформу в преддверии скорого запрета TikTok, стало ясно, что даже в непрозрачном киберпространстве Китая он стал частым объектом фанкамов, картин и латте-арта. RedNote, известный на китайском языке как Xiaohongshu (что дословно переводится как «Маленькая красная книга»), в начале этой недели занял первое место в Apple App Store, поскольку американские пользователи TikTok перешли на альтернативные приложения. Многие писали, что перешли на RedNote, базирующуюся в Шанхае, из вредности для американских чиновников, которые ссылаются на проблемы национальной безопасности, связанные с пекинской материнской компанией TikTok, ByteDance. Благодаря всплеску международного интереса RedNote теперь предлагает многим американцам взглянуть на онлайн-культуру в Китае, где интернет подвергается жесткой цензуре. Китайские пользователи приложения часто демонстрируют любовь к Манджионе, милым животным и американским СМИ - все это дает обильную пищу для мемов. Реакционные картинки, или юмористические изображения, призванные изобразить определенную эмоцию, являются одними из наиболее часто используемых мемов на RedNote. В одном из популярных постов - пакете изображений с реакцией - лицо Манджионе в зеленой шляпе Луиджи (из франшизы Nintendo Mario) окружено желтыми котами, держащимися за руки. Текст на каждом из котов содержит язвительные похвалы, включая английскую версию с такими строками, как: «Забавный и совершенный Луиджи» и „Добрый и милый Луиджи“. «Приложение имеет около 300 миллионов ежемесячных активных пользователей, согласно данным маркетинговой фирмы Qiangua, занимающейся брендом Xiaohongshu, и пользуется популярностью, в частности, среди молодых китайских женщин. Подобно Instagram и TikTok (которые технически недоступны в Китае), оно предлагает контент о стиле жизни, путешествиях и покупках наряду с множеством других тем. Но это китайская платформа, которая никогда не рекламировала себя для иностранцев. Она работает в рамках так называемого «Великого китайского файервола» - законодательной и технологической системы интернет-цензуры, которая блокирует темы, считающиеся политически чувствительными, такие как контент, связанный с ЛГБТК, и обсуждения политического инакомыслия, из-за чего контент некоторых пользователей может быть удален. Однако на данный момент многие китайские и американские пользователи RedNote приветствуют культурный обмен, которому способствовали события этой недели. Кошачьи мемы - одна из самых распространенных форм непринужденного юмора в приложении, о чем узнали многие американцы, когда китайские пользователи попросили их заплатить «кошачий налог», поделившись фотографиями своих кошек при вступлении. Как и на западных платформах социальных сетей, на RedNote также много «ловушек жажды», или фанатских монтажей с участием знаменитостей и авторитетов. Среди них - многочисленные фан-редакции Манджионе, например, видеокомпиляция с его выступлением в суде под песню Ашера «Hey Daddy». Некоторые мужчины в приложении также косплеят Манджионе, делясь уроками макияжа и проверкой нарядов. Западные фильмы и телешоу также популярны в приложении: пользователи часто публикуют самые разные материалы - от фанатских монтажей «Гордости и предубеждения» до смешных клипов и реакций на «Гриффинов». Иногда в RedNote попадают и шутки, зародившиеся за пределами Китая. Так, один из пользователей набрал десятки тысяч лайков, разместив мем «холодный парень» вместе с длинной подписью о том, как плохо, что в школе за границей у тебя нет друзей. В последние недели на платформе в тренде мемы о гниении мозга, на которых изображен Планктон из «Губки Боба Квадратные штаны» с морщинистым выражением лица и жутким стоном. Это стало шаблоном для шуток о том, как неприятно, когда заканчивается туалетная бумага, когда «случайно уронил манго на новую белую рубашку» или когда тебе брызнули в глаза маслом чили во время поедания лапши. Один из таких роликов, рассказывающий о трудностях, связанных с тем, как добиться нужной температуры воды в душе после случайного отключения крана, набрал 265 000 лайков на сайте X после того, как один из пользователей перепостил его там, написав: «Этот пост от xiaohongshu буквально преодолел все языковые границы, я плачу». Некоторые американцы в сети отметили, что, несмотря на языковой барьер, мемы, похоже, работают как универсальный язык. Как сказал один из пользователей X: «Люди понимают, что китайцы такие же несерьезные, как и мы».