Mattel предупреждает о повышении цен после того, как Трамп вновь заявил, что дети могут обойтись меньшим количеством кукол

Компания Mattel заявила, что рассматривает возможность повышения цен для американских покупателей игрушек. Это предупреждение прозвучало на следующий день после того, как президент Дональд Трамп удвоил свои комментарии о том, что американским детям не нужно больше горстки кукол. «Игрушки - это неотъемлемая часть жизни детей», - заявил генеральный директор Mattel Йнон Крейз в интервью CNBC во вторник утром. По его словам, производитель кукол Барби и машинок Hot Wheels «стремится к бесперебойным поставкам качественной продукции по широкому спектру доступных цен», однако тарифы Трампа заставили поднять цены: «Там, где это необходимо, мы будем принимать меры по повышению цен в США». Аналитики предупредили, что есть предел тому, что домохозяйства захотят заплатить за куклы, игры и машинки из спичечных коробков после того, как они годами терпели резкий рост цен на товары первой необходимости. «Потребители очень чувствительны к ценам, когда речь идет об игрушках», - сказал Брайан Бенуэй, старший аналитик по технологиям и играм в фирме по исследованию рынка Mintel. В понедельник Mattel заявила, что по-прежнему ожидает, что 40-50 % ее продукции будет стоить 20 долл. или меньше, но в своем отчете о прибыли за первый квартал предупредила, что «работает в условиях неопределенной макроэкономической среды со значительной волатильностью, включая изменения в глобальной торговой политике». В результате компания воздержалась от предоставления финансовых прогнозов на год, на что Ford также пошел в понедельник. Производитель игрушек сообщил, что мировые продажи выросли на 2% по сравнению с предыдущим годом, добавив, что он рассчитывает «не только пережить этот период, но и укрепить наши конкурентные позиции». Но последние предупреждения о возможном повышении цен, о котором компания также заявила в феврале, прозвучали на фоне продолжающейся турбулентности в сфере торговой политики, которая вызывает все большую тревогу у руководителей компаний. Акции Mattel упали более чем на 18% со 2 апреля, когда Трамп представил масштабный набор глобальных тарифов, от которых он частично отказался несколько дней спустя. Непостоянное введение тарифов, которое сопровождалось многочисленными задержками, пересмотрами и сюрпризами, включая новое предложение о введении пошлин на иностранные фильмы, происходит в трудное время для индустрии игрушек, которую недавние высказывания Трампа привлекли к себе внимание. «Может быть, у детей будет две куклы вместо 30, - сказал он на заседании кабинета министров на прошлой неделе, - и, возможно, эти две куклы будут стоить на пару баксов дороже, чем обычно». Хотя президент и его союзники в ходе своей предвыборной кампании выступали за немедленное облегчение экономического положения, в последнее время они говорят о том, что американцам, возможно, придется терпеть кратковременную боль, пока торговая политика администрации не начнет действовать. Трамп защитил свои комментарии о куклах в интервью Кристен Уэлкер из NBC News в воскресенье. «Тарифы будут для нас отличным решением, потому что они сделают нас богатыми», - сказал он, отвергая опасения по поводу возможного дефицита товаров и указывая на то, что американцы могут увидеть более узкий ассортимент покупок. "Я не думаю, что красивой девочке 11 лет нужно иметь 30 кукол. Я думаю, что у нее может быть три или четыре куклы". Игрушки - одна из многих потребительских покупок, которые, как ожидают аналитики, подорожают из-за тарифов. По оценкам Ассоциации производителей игрушек, почти 80 % игрушек, продаваемых в США, импортируются из Китая. Торговая группа заявила, что выступает за «0% взаимных тарифов по всему миру, чтобы безопасные, недорогие и высококачественные игрушки оставались доступными для всех детей», и Креиз сказал CNBC, что Mattel поддерживает эту цель. Бенуэй отметил, что более 40% продукции Mattel сейчас продается в крупных розничных магазинах, известных своими низкими ценами. «Если вы говорите о тарифе в 145%, это удваивает стоимость игрушки в Walmart или Target», - сказал он, имея в виду действующую в США ставку тарифа на большинство китайских товаров. "Я не знаю, как отреагируют рядовые потребители на то, что игрушка за 20 долл. вдруг станет стоить 40 долл. только потому, что кто-то так сказал. Наверное, не очень". Пока неясно, насколько сильно вырастут расходы, связанные с тарифами, которые, как ожидает Mattel, начнут проявляться в период праздничных покупок, и сможет ли компания передать их покупателям. В понедельник руководители компании также сообщили инвесторам, что они готовы увеличить прямой импорт, если розничные сети сократят свои запасы, чтобы гарантировать, что их товары останутся доступными для американских покупателей. По оценкам Mattel, в США продается менее 20% товаров. Производство игрушек базируется в Китае, что составляет примерно половину от текущего уровня глобального производства. Сейчас компания «ускоряет» усилия по дальнейшему распределению производства, в том числе за счет расширения производства в Индии, чтобы к 2027 году ни одна страна не составляла более 25 % от общего объема производства в мире - тогда, как она ожидает, в Китае будет базироваться менее 10 %. Отвечая во вторник на вопрос CNBC о том, сможет ли Mattel в реальности вернуть больше производства в США - а это одна из главных целей администрации Трампа в связи с тарифами, - Крейз сказал: «Мы не видим, чтобы это произошло».