McDonald's отмечает самый большой спад продаж в США с 2020 года: «Люди стали меньше ходить в гости

McDonald's отчитался о худших квартальных продажах в США с момента разгара пандемии в 2020 году, став последней сетью ресторанов, пострадавшей от неспокойной экономической ситуации в Америке. Гигант по производству гамбургеров сообщил, что продажи в одном магазине в США упали на 3,6 %, что стало самым большим трехмесячным падением со второго квартала 2020 года, когда они упали на 8,7 %. Прогнозы предполагали снижение всего на 1,7%. «Потребители сегодня находятся в состоянии неопределенности», - сказал в своем заявлении председатель совета директоров и генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински, указав на снижение числа посетителей. В последующем разговоре с инвесторами руководители McDonald's заявили, что трафик среди посетителей со средним уровнем дохода упал «почти в два раза» наряду с продолжающимся падением среди посетителей с низким уровнем дохода. В качестве примера они отметили, что все больше людей, похоже, полностью пропускают завтрак, чтобы сократить расходы, или завтракают дома. «Люди просто стали меньше ходить в гости», - сказали они. По их словам, посещаемость ресторанов с высоким уровнем дохода остается неизменной. Это отражает текущую экономическую ситуацию в целом: В то время как менее обеспеченные потребители сдерживают транзакции, чтобы сосредоточиться на предметах первой необходимости, богатые люди продолжают свободно тратить. McDonald's - последняя сеть ресторанов, сообщившая о слабых финансовых результатах на фоне признаков того, что потребители сокращают свои дискреционные расходы. Chipotle, Domino's, Pizza Hut, Shake Shack и Starbucks отметили замедление или снижение продаж в своем квартале, причем многие ссылаются на особую слабость среди потребителей с низким уровнем дохода. McDonald's также отчитался о доходах, которые не оправдали прогнозов в третий раз за четыре квартала. Тем не менее, компания сохранила свои финансовые прогнозы на весь год, включая планы по открытию 2 200 точек, что, по ее словам, должно помочь увеличить рост продаж чуть более чем на 2%. Компания заявила, что рекламная акция, связанная с фильмом «The Minecraft Movie», стала хитом, и что обновленные предложения по стоимости продолжают занимать сильные позиции по сравнению с конкурентами. Тем не менее, официальные представители компании заявили, что они по-прежнему «с осторожностью относятся к настроениям потребителей». Акции компании упали на 1,5 % на предварительных торгах.