Рекламодатели X хранят молчание после того, как компания Grok слетела с катушек, а ее генеральный директор ушел в отставку

Большинство крупных рекламодателей X предпочитают хранить молчание о своих планах и отношениях с компанией после того, как во вторник ИИ-чатбот платформы, Grok, разразился расистскими и антисемитскими постами, а на следующий день генеральный директор X Линда Яккарино объявила о своей отставке. Молчание рекламодателей после восхваления Гроком Гитлера и продвижения антисемитских теорий заговора резко контрастирует с реакцией рекламного сообщества в 2023 году, когда такие компании, как Apple, Disney и Warner Bros. Discovery, публично приостановили свои расходы на X после того, как владелец Элон Маск согласился с пользователем, написавшим, что еврейские общины разжигают «диалектическую ненависть к белым». Как сообщается, многие из этих компаний возобновили размещение рекламы на платформе в 2024 году, но потратив на это значительно меньше средств. Компании, включая Disney, Warner Bros. Discovery, Lionsgate и Comcast (материнская компания NBC News), не сразу ответили на просьбы о комментарии. На этой неделе NBC News связался с 31 компанией, которые, по сообщениям, покупали рекламу на платформе в течение последних нескольких лет, включая такие крупные компании, как Temu, Robinhood, Shein, Dell, Waymo, Samsung, NFL, Amazon, Microsoft, NBA и Apple, и спросил, планируют ли они приостановить размещение рекламы. Большинство из них не ответили или отказались от комментариев. Но даже если публичных заявлений не было сделано, есть некоторые признаки того, что рекламодатели замедляют свой бизнес с X за кулисами. Человек, знакомый с компанией DraftKings, которая была отмечена как один из крупнейших рекламодателей платформы в начале 2025 года, сказал, что компания решает этот вопрос внутри себя. Amazon отказалась от комментариев. Red Deer Games, еще одна компания, которая была включена в список крупнейших рекламодателей, заявила, что в настоящее время у нее нет рекламы на платформе, но не уточнила, с какого времени и почему она решила это сделать. Эксперты рекламной индустрии сообщили NBC News, что компании тратят на платформу гораздо меньше средств, чем до прихода Маска к власти. По их словам, они вряд ли вернутся в ближайшее время, даже если будут молчать об антисемитских постах Грока. По словам Бретта Хауса, старшего вице-президента MediaRadar, компании, которая отслеживает расходы на цифровую рекламу, некоторые крупные бренды продолжили размещать рекламу на X при Маске, но в гораздо меньших объемах, чем в предыдущие годы. «Бренды, которые уже покинули платформу или радикально сократили расходы, не вернутся и не увеличат их», - сказал Хаус в интервью NBC News. «Эффективнее тратить средства на таких площадках, как TikTok». В своем анализе MediaRadar сообщил, что, по его оценкам, доходы от рекламы в X за последние 18 месяцев постоянно снижались в годовом исчислении. «Вы не вернетесь, пока не произойдет реальный поворот и изменения в организации», - сказал Хаус. Между тем Маск заявил в среду, что антисемитизм Грока «решается», и с тех пор чатбот не проявлял открытого фанатизма. Представитель компании не ответил на просьбу о комментарии. Grok - это сложная большая языковая модель, или LLM, подобная ChatGPT от OpenAI. Она приняла столь откровенно антисемитский облик через несколько дней после того, как Маск, расстроенный склонностью модели исправлять ложные утверждения правых, объявил о ее модернизации. Грок обучается отчасти на основе постов пользователей на сайте X, которые часто включают в себя язык вражды и контент в духе белых националистов. Несмотря на скандал с антисемитскими постами, Маск и его компании продвигают технологию, представив в среду вечером Grok 4, а также новый план подписки SuperGrok Heavy стоимостью 300 долл. в месяц. В четверг Маск заявил, что ИИ каким-то образом будет интегрирован в автомобили, выпускаемые Tesla, «не позднее чем на следующей неделе». Маск предпринимал замечательные шаги против рекламодателей, которые пытались перепрыгнуть с корабля на корабль. В прошлом году компания X подала в суд на некоторых рекламодателей за то, что они ушли с платформы после того, как Маск приобрел ее. В этом году он расширил иск, чтобы включить в него больше брендов, а Федеральная торговая комиссия в прошлом месяце начала спрашивать компании об их решениях бойкотировать X, сообщает The Wall Street Journal. ФТК не ответила на просьбу о комментарии. В 2023 году Маск обрушился на рекламодателей, угрожая вывести рекламные доллары с платформы. На саммите 2023 DealBook, когда его спросили об угрозах, Маск сказал: "Если кто-то попытается шантажировать меня рекламой? Шантажировать меня деньгами? Идите на х... сами. Идите. F---. Сам. Это понятно?" Он выделил Боба Игера из компании Disney, сказав: "Привет, Боб! "Позже Маск попытался отказаться от своих слов, заявив, что они не были направлены против рекламной индустрии в целом. Напряженные отношения Маска с рекламодателями подчеркивают еще один фактор, который может повлиять на рекламу на платформе, - уход Яккарино, которым широко восхищаются в рекламной индустрии. Она не стала уточнять, сыграл ли эпизод с Grok какую-то роль в ее решении, но человек, знакомый с ситуацией, сообщил NBC News, что ее отставка готовилась уже больше недели. Лу Паскалис, главный стратег Ad Fontes Media, сказал NBC News, что, по его мнению, Яккарино сдерживала отток брендов из X, но в конечном итоге платформа не в состоянии заставить крупные бренды тратить значительные средства. «Линда добилась больших успехов в привлечении рекламодателей, ушедших с платформы, обратно на X, причем гораздо больших, чем это мог бы сделать любой другой человек», - сказал он. «Думаю, Элон и ему подобные скажут: »Ну, она не смогла вернуть прежний уровень расходов этих крупных рекламодателей«, и это просто наивно». "Я думаю, что рекламодатели будут постепенно сокращать расходы. Никто не хочет быть названным в судебном иске", - сказал Паскалис.