Новая одежда кажется дешевой? Они действительно не делают их так, как раньше

Вы не фантазируете: Хорошо сшитую одежду все труднее найти. Американская индустрия моды испытывает трудности с поддержанием стандартов качества на фоне жесткой конкуренции со стороны зарубежных конкурентов и перетряски цепочек поставок. Двадцать семь процентов специалистов по текстилю и одежде сообщили, что обеспечить постоянное качество было «трудно» или «очень трудно» в течение последнего года, по сравнению с 23% в 2024 году, согласно недавнему исследованию, проведенному компанией QIMA, занимающейся аудитом продукции, которое было предоставлено NBC News. По словам Маргарет Бишоп, профессора текстильного развития и маркетинга в Технологическом институте моды в Нью-Йорке, «качество тканей для ряда крупных брендов и розничных сетей значительно снизилось». По ее словам, снижение качества усилилось в период восстановления после пандемии, когда производители одежды пытались распутать нарушенные цепочки поставок и столкнулись со слабыми продажами во время глобальных заморозков. Сокращение расходов отчасти является ценовым компромиссом - модная индустрия сделала ставку на готовность покупателей, уставших от инфляции, принять одежду более низкого качества, не разоряя при этом банк. С 2019 года потребительские цены в целом выросли на 26 %, продукты питания - на 30 %, автомобили - на 25 %, но цены на одежду выросли всего на 6 %. Ритейлеры одежды «знают, что если они поднимут цену, то потеряют покупателей», - говорит Шенг Лу, профессор кафедры моды и одежды в Университете Делавэра. Хотя базовый гардероб одежды и обуви необходим, домохозяйства обычно относятся к таким покупкам как к дискреционным - приятным мелочам, по крайней мере, по сравнению с тем, чтобы их автомобили были заправлены бензином, а холодильники - молоком и яйцами. И за последний год потребители неоднократно доказывали, что они ориентируются на стоимость, гоняясь за выгодными предложениями и скидками везде, где только могут их найти. Когда речь идет об одежде и обуви, американцы часто находят лучшие цены у продавцов за рубежом, в том числе у связанных с Китаем гигантов электронной коммерции Shein и Temu. Сверхдешевые иностранные ритейлеры настолько сильно потеснили отечественных конкурентов, что вызвали репрессии со стороны администрации Байдена, а новые китайские тарифы администрации Трампа могут еще больше их ущемить. Китай уже является крупнейшим экспортером одежды в США, а инспекции фабрик QIMA показали, что процент брака, или доля текстильной и швейной продукции со слишком большим количеством дефектов для рынка, выросла до 13,7% в прошлом году с 12,7% в 2023 году. Поскольку многие бренды одежды переносят производство из Китая, чтобы сократить расходы на оплату труда и снизить тарифы, они тяготеют к странам с еще более высоким уровнем брака: В Индии этот показатель составляет 21,2%, в Камбодже - 16,6%, а в Индонезии - 14,2%. По словам Джозефа Нг, генерального директора Shift Fashion Group, консалтинговой компании, работающей с производителями одежды, «тот, кто управляет этой фабрикой, возможно, не имеет трех десятилетий опыта» на многих развивающихся рынках производства одежды. «Требуется много времени, чтобы довести достаточно большой штат сотрудников до состояния, когда они будут знать, что именно нужно делать». Эти проблемы усугубляются, когда работников подталкивают к созданию количества, а не качества, добавил он. По словам QIMA, положительным моментом является то, что общий уровень качества в мире в последние годы остается относительно стабильным, а показатели отказов в нескольких ключевых странах-производителях в прошлом году заметно улучшились. Тем не менее, по словам Бишопа, сложившаяся обстановка подстегнула «гонку на понижение», в то время как стоимость рабочей силы и сырья стремительно росла. Спрос на недорогую одежду как отечественных, так и зарубежных брендов fast-fashion резко возрос. В период с 2020 по 2024 год три ведущих мировых ритейлера быстрой моды - Shein (базируется в Китае), Zara (Испания) и H По его словам, крупные ритейлеры «используют закупочные компании, которые фактически производят продукцию в разных регионах, производя разные товары». Это одна из причин, по которой бренд может одновременно выпускать высококачественные, хорошо сидящие футболки и некачественные джинсы с небрежными швами». Джулия Хьюз, президент Ассоциации индустрии моды США, в своем заявлении признала наличие отдельных сообщений о проблемах с качеством, но отметила, что «наши члены - известные бренды и розничные сети - поддерживают такие же или даже более высокие требования к качеству». Для покупателей, которые ищут лучшее соотношение цены и качества, это может стать причиной разочарований. Чтобы определить хорошо сшитую одежду, Бишоп рекомендует найти время и внимательно осмотреть каждый предмет одежды. По ее словам, швы и ткань - два ключевых показателя общего качества, при этом она добавляет, что тяжелые ткани обычно более прочные, чем легкие. Бишоп также советует поднести одежду к свету, чтобы проверить, нет ли мелких дырочек или неравномерного натяжения нити. Швы должны быть плотными, в идеале - восемь стежков на дюйм. Она советует избегать одежды со слабо пришитыми пуговицами и тканей, которые теряют форму после растяжения. «Существует миф, что если что-то сделано из синтетики, то это плохо, это дешево, - говорит Бишоп. Нейлон, например, очень прочный, а полиэстер отлично отводит пот». Когда речь идет о спортивной одежде, вам не нужны хлопковые леггинсы». Он также предупредил, что высокие цены не обязательно означают высокое качество изготовления. «Самое большое заблуждение, когда речь идет о моде, заключается в том, что предметы роскоши и товары высокого класса означают качество», - сказал Нг. Он добавил, что «начинается движение, когда потребители хотят иметь более качественную одежду». Потребители все больше ценят ремонтопригодность, долговечность и качество, как показало исследование рынка Euromonitor, и эта тенденция совпадает с растущим интересом к подержанной одежде. Чем больше покупателей отталкивает некачественная и дешевая одежда, тем больше у брендов появляется возможность выделиться за счет «качества и сервиса», - говорит Маргарита Леролланд, менеджер по одежде и обуви в Euromonitor. Это, в свою очередь, может помочь «оправдать более высокие цены и меньшее количество промо-акций», сказала она.