Озабоченные надвигающимся запретом TikTok, некоторые американские авторы обращаются к другим платформам
Новости США
Время идет для американских создателей, которые говорят, что они одновременно нервничают и расстраиваются, готовясь к потенциальному общенациональному запрету TikTok в следующем месяце. Двухпартийный законопроект, подписанный президентом Джо Байденом в этом году, требует, чтобы китайская материнская компания TikTok, ByteDance, продала платформу американской компании или столкнулась с запретом, который должен вступить в силу 19 января, за день до вступления в должность избранного президента Дональда Трампа. Верховный суд заявил, что рассмотрит апелляцию TikTok 10 января. «Так много людей нашли связь, сообщества и средства к существованию были созданы благодаря TikTok», - сказала Дженн Фикарра, писательница из Лос-Анджелеса, которая использовала TikTok для запуска бизнеса по консультированию по детским именам в качестве побочного увлечения. «Я просто очень огорчена, раздражена и рассержена тем, что у многих людей отнимают то, что помогает им зарабатывать на жизнь». Законодатели, выступающие за запрет, утверждают, что китайский владелец TikTok представляет угрозу национальной безопасности Соединенных Штатов. Но для многих американских авторов, для которых TikTok стал основным источником дохода, его потеря будет означать необходимость искать новые способы поддержания своей карьеры и восстановления личного бренда. В последние недели сотни пользователей TikTok, таких как Фиккарра, оплакивали надвигающийся запрет, публикуя видеоролики, демонстрирующие их беспокойство, гнев и печаль, когда они готовятся потерять к нему доступ. «Придется чем-то жертвовать, и это, конечно, заставляет меня беспокоиться о повседневной жизни, например о продуктах, аренде и прочих вещах», - говорит Джонатан Миллер, автор песен и музыкальный обозреватель, который с 2010 года работает на полную ставку. Такие авторы, как Миллер, - у которых есть поклонники на TikTok, но которые не всегда считаются известными людьми, - надеются переключиться на другие платформы, чтобы компенсировать доход, который они могут потерять из-за возможного завершения своей карьеры на TikTok. В судебном заявлении, поданном в этом месяце, TikTok утверждает, что американские малые предприятия и создатели социальных сетей потеряют 1,3 миллиарда долл. в течение месяца после прекращения работы. TikTok - наиболее часто используемая платформа брендами, которые занимаются маркетингом влияния, согласно недавнему отчету Influencer Marketing Hub, который также показал, что 50 % маркетологов влияния считают, что TikTok обеспечивает наилучший возврат инвестиций для видеоконтента короткой формы. Он стал гигантом в развивающейся экономике творцов, которая включает в себя миллионы социальных медиа-персон, зарабатывающих на сделках с брендами, монетизации платформ и подписке на аудиторию. Согласно прошлогоднему исследованию Goldman Sachs, общий объем рынка креаторской экономики может достичь 480 миллиардов долл. к 2027 году. Коул Мейсон, соучредитель маркетинговой компании Pearpop, говорит, что он оптимистично настроен на то, что создатели приспособятся, если запрет будет введен. «Творцы будут мощной движущей силой нашей культуры, с TikTok или без него», - сказал он в электронном письме. «В конечном счете, куда идут творцы, туда следуют аудитория и бренды». Готовясь к тому, что им придется потерять часть своих постоянных доходов, некоторые создатели TikTok уже начали строить свою аудиторию в других местах. Миллер, у которого около 230 000 подписчиков на TikTok, сказал, что большую часть своего дохода он получает через Фонд создателей TikTok (который платит в зависимости от просмотров и вовлеченности) и живые трансляции. Предвидя запрет, он использует свою страницу в TikTok для перекрестного продвижения своих аккаунтов на YouTube и в Instagram. Он планирует протестировать новые типы контента, чтобы лучше ориентироваться на эти платформы. Аналогичной стратегии придерживается и создательница модных и косметических проектов Калита Хон, которая говорит, что около 70 % ее доходов поступает из TikTok, в основном за счет сделок с брендами. По ее словам, она планирует переключить свое внимание на Instagram Reels, надеясь, что модные бренды с большей вероятностью перейдут туда же после запрета. Но, по ее словам, она не собирается брать с собой 245 000 подписчиков TikTok, потому что аудитория этой платформы «очень специфична». «В TikTok так много культуры, которая так специфична для этого приложения, потому что есть определенные видео, которые становятся безумно вирусными, а затем они становятся, например, следующей внутренней шуткой», - сказала Хон. Некоторые авторы, например Тейлор Паре, утверждают, что если запрет вступит в силу, то авторы, чей доход был получен в основном за счет TikTok, должны иметь право на пособие по безработице. По ее словам, приложение приносит ей от 90 до 95 % дохода. «Возможно, если вы зарабатываете миллионы долларов, вы, вероятно, не бедствуете, но я думаю, что есть люди, которые действительно полагаются на это, и они сделали это своей работой», - сказала Паре, создательница TikTok, работающая полный рабочий день и собравшая аудиторию из более чем 90 000 подписчиков, рассказывая о знакомствах в Нью-Йорке. «И если правительство считает, что мы не имеем права на это, я чувствую, что должна быть какая-то компенсация или финансовый стимул». Также на ранних этапах уже появились слухи о возможной замене TikTok. Некоторые создатели и пользователи назвали несколько новых приложений, таких как Clapper и еще не вышедшее приложение Neptune, в качестве возможных вариантов. Хотя Neptune разрабатывается только с мая, его генеральный директор Эшли Дарлинг сказала, что внезапная «массовая паника и истерия» по поводу грядущего запрета TikTok вызвала такой большой интерес пользователей к новому приложению, что ее команда переносит дату его выхода на весну следующего года, а бета-тестирование начнется уже в январе. Мейсон из Pearpop говорит, что «экономика творцов вознаграждает разносторонние таланты». Запрет TikTok, если он вступит в силу, станет лишь последним в долгой истории изобретений создателей и цифровых маркетологов», - сказал он, добавив позже в своем письме, что „до появления TikTok мы видели взлет и падение Dubsmash, Vine и бесчисленных других платформ без каких-либо действий со стороны американских регуляторов“. То же самое сообщество, которое выдерживает внезапные изменения алгоритмов, переход от длинного видео к короткому, а также циклы трендов, которые меняются с каждой минутой, может пережить запрет TikTok». Тем не менее, некоторые, например Хон, скептически относятся к любым подражателям TikTok. «Я думаю, если что, люди просто перейдут на приложения, которые уже существуют и имеют такую известность», - сказала она. По словам Хон, поскольку запрет коснется в первую очередь американских пользователей TikTok, единственными людьми, у которых будет стимул присоединиться к новому приложению, будут американцы, а также, возможно, и неамериканские пользователи, которые надеются повторно следить там за своими любимыми авторами. Другие, например Фикарра, предвидят трудности, с которыми им придется столкнуться при переключении передач, но считают, что это откроет новые возможности для небольших авторов. «Я не боюсь тяжелой работы, которую придется проделать, потому что я, очевидно, делал это со своим бизнесом», - сказал Фикарра. «И я думаю, что в появлении новой платформы есть что-то захватывающее». Для Миллера переход на новое приложение будет напоминать дежавю тех лет, которые были до появления TikTok, когда в ходу были другие платформы, например Vine. «Мы все перешли на TikTok. Мы все перешли на YouTube. Мы все перешли на Instagram. ... Я присоединился к BlueSky, которая, возможно, постепенно заменяет Twitter», - говорит Миллер. «Так что если появится подходящая платформа, почему бы и нет?» Телеграм-канал "Новости США"