По прогнозам, в этом году безалкогольное пиво обойдет эль и станет второй по величине категорией пива в мире

Безалкогольное пиво в этом году обгонит эль и станет второй по объему пивной категорией в мире, согласно новым прогнозам отраслевого трекера IWSR. В то время как общий объем пива упал примерно на 1% в 2024 году, объем безалкогольного пива вырос на 9% по всему миру, согласно данным IWSR. Рост этой категории ускорился в 2018 году и с тех пор продолжает опережать общий объем рынка пива. По прогнозам IWSR, безалкогольное пиво будет расти на 8 % в год до 2029 года, в то время как объем эля будет снижаться на 2 % в год в тот же период. Несмотря на недавний рост, безалкогольное пиво далеко не всегда становится самой продаваемой категорией пива в мире и занимает лишь около 2 % мирового рынка пива. С долей рынка 92 % лагер является самой крупной пивной категорией и продолжает расти, хотя и медленнее, чем безалкогольное пиво. Безалкогольное пиво набирает популярность по мере того, как все больше потребителей сокращают потребление алкоголя, что побуждает пивоваров инвестировать в альтернативы с нулевым содержанием алкоголя. По данным IWSR, эта тенденция особенно заметна в молодых возрастных группах: поколение Z пьет меньше, чем предыдущие поколения в том же возрасте, а миллениалы составляют самую большую долю любителей безалкогольного пива. Молодые люди используют такие слова, как «трезвый любопытный» и «сырой образ жизни», чтобы описать умеренное потребление алкоголя, а не полное воздержание. Дополнительное топливо для этой тенденции дают компании, производящие безалкогольное пиво, которое стало лучше имитировать вкус своих алкогольных близнецов. Практически каждый крупный пивной бренд, от Guinness от Diageo до Heineken и Budweiser от Anheuser-Busch InBev, за последние пять лет выпустил версию с нулевым содержанием алкоголя. По данным Bernstein, в 2023 году объем розничных продаж безалкогольного пива в мире превысит 17 миллиардов долл. Если рассматривать глобальные рынки, то в том году больше всего безалкогольного пива купили Германия, Испания и Япония. США заняли шестое место по продажам безалкогольного пива, хотя их рейтинг значительно падает, если судить по общему проникновению продаж. В значительной степени рост в США обеспечивается компанией Athletic Brewing, которая сейчас является самым продаваемым брендом безалкогольного пива. Этот новичок, основанный в 2018 году, занимает 17 % доли объема в категории, опережая Bud Zero от AB InBev и версию 0.0 от Heineken. Всего тремя годами ранее доля Athletic составляла всего 4 %. По сообщениям, в ходе последнего раунда финансирования в 2024 году компания была оценена примерно в 800 миллионов долл. Даже безалкогольное пиво не застраховано от появления алкогольных брендов, поддерживаемых знаменитостями. Актер Том Холланд запустил компанию Bero, звезда баскетбола в отставке Дуэйн Уэйд совместно с AB InBev основал Budweiser Zero, а ведущий подкаста и актер Дакс Шепард создал Ted Segers.