Подкасты захватывают экраны телевизоров по мере роста популярности видеоформатов
Новости США
Сегодня люди, сидящие перед телевизором, скорее пролистают подкаст, чем ток-шоу в прайм-тайм. Аудиоразговоры, которые когда-то были уделом наушников, теперь находят все больше зрителей на цифровых платформах, что увеличивает охват аудитории, а также приносит доход от рекламы и без того популярному формату. YouTube, который в последние годы стал одним из ведущих направлений для потребителей подкастов, заявил, что в 2024 году зрители будут смотреть более 400 миллионов часов подкастов в месяц на своих телевизорах. «Они настраиваются на подкасты так же, как на ночное ток-шоу», - написал в этом месяце в своем блоге Курт Уилмс, старший директор по управлению продуктами YouTube. Платформа, которая впервые обрела успех на компьютерах и смартфонах, также пробилась в число телезрителей. По данным медиааналитической компании Nielsen, в июле 2024 года на долю YouTube приходилось 10,4 % всех телепросмотров, опережая таких конкурентов, как The Walt Disney Co. и NBCUniversal (NBCUniversal - материнская компания NBC News). Другие платформы также отмечают рост подкаст-видео. На мероприятии Spotify в ноябре потоковая платформа показала, что более 250 миллионов ее пользователей смотрели видеоподкасты, а в 2024 году почти две трети пользователей предпочтут видеоподкасты. Этот рост происходит на фоне того, что традиционные телевизионные ток-шоу продолжают испытывать трудности, как и большинство программ линейного и кабельного вещания. Подкасты впервые появились в середине 2000-х годов и оставались небольшим нишевым рынком в течение нескольких лет, прежде чем первый большой хит индустрии, сериал «Сериал», привлек к ним внимание и сделал их более серьезными. Медиакомпании вкладывали деньги в собственные подкасты, стремясь привлечь слушателей интересными шоу, выходящими ограниченным тиражом. Многие из этих шоу добились определенного успеха и широкого внимания, но им с трудом удавалось переплюнуть «Serial», в котором рассказывалось о судебной саге Аднана Сайеда, длившейся несколько десятилетий. В то же время более простые, личностно-ориентированные шоу начали набирать обороты, а многие крупные подкастеры начали национальные туры с живыми записями с аудиторией. Хотя 2023 год был тяжелым для подкастов в целом, популярные подкасты сохранили, а в некоторых случаях и увеличили свою аудиторию в 2024 году. Джош Линдгрен, руководитель отдела подкастов Creative Artists Agency, говорит, что в индустрии произошел огромный сдвиг в пользу подкастов, ориентированных на интервью и ток-шоу, о чем свидетельствует доминирование таких давних лидеров чартов, как «Зови ее папой» Алекса Купера и «The Joe Rogan Experience» Джо Рогана, а также новых участников, таких как «Talk Tuah» Халии Уэлч. «Мы наблюдаем настоящий рост числа публичных фигур, которые хотят донести до слушателей свою идею и видят ценность подкастинга как способа дать развернутый и подробный ответ, а также взглянуть на то, о чем они думают или что делают», - говорит Линдгрен. «И это одинаково, если вы актер, продвигающий новый фильм, или политик, который хочет поговорить о политике». Выборы 2024 года помогли убедиться в этом, поскольку подкасты неожиданно стали важным инструментом предвыборной кампании. Дональд Трамп выступал в подкастах, которые вели комики, известные своей привлекательностью для консервативно настроенной аудитории, включая Рогана, Эндрю Шульца и Тео Вона. Тем временем вице-президент Камала Харрис пообщалась с Купером в программе «Зовите ее папой», популярной среди миллениалов и представителей поколения Z. «В этом избирательном цикле мы только что увидели, как кандидаты в президенты ведут подкасты, чтобы привлечь аудиторию», - говорит Трэвис Данлэп, агент William Morris Endeavor, который работает в сфере подкастинга уже почти десять лет. «Это действительно стало самой современной версией ток-шоу». «Прошли те времена, когда люди смотрели на YouTube как на альтернативу телевидению», - добавил он. «Сегодня это и есть телевидение». За последние годы многие подкасты собрали значительную аудиторию, привлекая новых слушателей с помощью роликов, размещенных на TikTok и YouTube Shorts. Пытаясь использовать потенциал открываемости видео, Spotify также недавно ввел рекомендации коротких клипов в приложении, чтобы повысить узнаваемость своих видеоподкастов. По данным компании Edison Research, которая проводит опросы слушателей подкастов, 81 % еженедельных слушателей подкастов старше 13 лет слушают или смотрят подкасты с видеокомпонентом, согласно данным компании за третий квартал. Том Вебстер, партнер торговой ассоциации подкастов Sounds Profitable, говорит, что видеоподкасты дают аудитории более интерактивный опыт, чем многие телевизионные ток-шоу, которые когда-то занимали места в гостиных, особенно в условиях сокращения традиционной живой и студийной аудитории. «Что дают видеоподкасты, так это раздел комментариев, и вы можете создать там сообщество, которое как бы исчезло с телевидения», - сказал Вебстер. «Я рассматриваю подкаст на YouTube как место, где люди действительно общаются друг с другом и потенциально общаются с создателями и ведущими, и чувствуют, что их видят, чувствуют, что их слышат». Телеграм-канал "Новости США"