Google оштрафован на 3,5 миллиарда долл. Европейским союзом в рамках антимонопольного дела, связанного с рекламными технологиями

В пятницу регулирующие органы Европейского союза наложили на Google штраф в размере 2,95 млрд евро (3,5 млрд песо) за нарушение правил конкуренции блока путем предпочтительного отношения к собственным услугам в области цифровой рекламы. Это уже четвертый антимонопольный штраф для компании. Европейская комиссия, исполнительный орган блока из 27 стран и главный антимонопольный орган, также обязала американского технологического гиганта прекратить «практику самопреференции» и принять меры для устранения «конфликта интересов» в цепочке поставок рекламных технологий. Это уже четвертый раз, когда Комиссия налагает на Google многомиллиардный штраф в рамках антимонопольного дела. Этот шаг, вероятно, вызовет недовольство президента США Дональда Трампа, чья администрация резко критиковала Европейский союз за цифровые правила, которые он ввел в отношении крупных технологических компаний. Комиссия заявила, что ее расследование показало, что Google «злоупотребила своей властью», отдавая предпочтение собственным услугам в области онлайн-рекламы в ущерб конкурентам, онлайн-рекламодателям и издателям. У компании есть 60 дней, чтобы предложить меры по исправлению ситуации. Если она не предложит «жизнеспособный план, Комиссия без колебаний применит соответствующие меры», — заявила в опубликованном в Интернете заявлении Тереза Рибера, исполнительный вице-президент Европейской комиссии, курирующая вопросы конкуренции. «На данном этапе кажется, что единственный способ для Google эффективно разрешить конфликт интересов — это структурные меры, такие как продажа части своего бизнеса Adtech», — сказал Рибера. Но Комиссия заявила, что сначала хочет «выслушать и оценить» предложение компании. Google назвала это решение «неправильным» и пообещала подать апелляцию. «Оно налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые нанесут ущерб тысячам европейских предприятий, затруднив им получение прибыли», — заявила в своем заявлении Ли-Энн Малхолланд, глобальный директор компании по нормативным вопросам. Рибера заявила, что «незаконные практики» Google привели к тому, что рекламодатели столкнулись с более высокими маркетинговыми затратами, которые они, вероятно, переложили на европейских потребителей в виде более высоких цен на продукты и услуги. В то же время это также означало снижение доходов для издателей, таких как новостные сайты, что могло привести к снижению качества и повышению стоимости подписки для потребителей. Решение было принято с опозданием, более чем через два года после того, как Европейская комиссия объявила о предъявлении Google антимонопольных обвинений. Оно также было принято на фоне возобновления напряженности между Брюсселем и Вашингтоном по вопросам торговли, тарифов и регулирования технологий. В 2023 году комиссия заявила, что единственный способ удовлетворить антимонопольные опасения в отношении прибыльного бизнеса Google в сфере цифровой рекламы — это продать часть его бизнеса. Высокопоставленные чиновники ЕС ранее заявляли, что комиссия стремится к принудительной продаже, поскольку предыдущие дела, которые заканчивались штрафами и требованиями к Google прекратить антиконкурентные практики, не дали результата, позволив компании продолжить свое поведение в другой форме. Штраф комиссии последовал за официальным расследованием в отношении онлайн-рекламы, которое было начато в июне 2021 года и в ходе которого было установлено, что с 2014 года Google «злоупотребляла» своим доминирующим положением в экосистеме рекламных технологий, заявила комиссия. Онлайн-реклама — это баннеры и тексты, которые появляются на веб-сайтах и персонализируются на основе истории просмотров интернет-пользователя. Малхолланд сказал: «В предоставлении услуг покупателям и продавцам рекламы нет ничего антиконкурентного, и альтернатив наших услуг сейчас больше, чем когда-либо». Кори Крайдер, старший научный сотрудник аналитического центра Future of Technology Institute, сказал: «Сегодня Европа заняла важную позицию в защиту верховенства закона, наложив этот первый штраф, несмотря на давление со стороны Трампа и крупных технологических компаний». Но «только раздел компании сможет устранить монополию Google», сказал Крайдер, который также является почетным профессором UCL Laws. «Если европейские правоохранительные органы в конце концов откажутся от раздела, Google по праву будет считать штраф своей победой». Хотя штраф ЕС является огромной суммой, для Google, которая во втором квартале заработала 28,2 млрд долл., это мелочь. Google также испытывает давление на другой стороне Атлантики в связи со своим рекламным бизнесом. В отдельном заявлении США В мае Министерство юстиции обратилось к федеральному судье с просьбой обязать компанию продать свой бизнес AdX и рекламную платформу DFP — инструменты, которые также находятся в центре дела ЕС. Они связывают рекламодателей с издателями, которые имеют рекламное пространство для продажи на своих сайтах. Дело планируется перевести в стадию назначения наказания, известную как слушания по вопросу о мерах правовой защиты, в конце сентября. Власти Канады и Великобритании также преследуют компанию за ее деятельность в сфере цифровой рекламы. Google уже избежала раздела в начале этой недели в США, где она подвергается критике по другому поводу после того, как федеральный судья США признал ее незаконной монополией в сфере онлайн-поиска. Во вторник судья распорядился провести реорганизацию поисковой системы, но отклонил попытку правительства заставить компанию продать браузер Chrome.