Демократы имеют преимущество в рекламе на крупнейших выборах этого года

У демократов есть одна важная общая черта в трех самых громких выборах, которые состоятся в ноябре: преимущество в расходах на рекламу. Деньги не покупают все в избирательных кампаниях — иначе история выглядела бы совсем иначе. Но данные, согласно компании AdImpact, занимающейся отслеживанием рекламы, рассказывают о состоянии каждой гонки. Возьмем, к примеру, Калифорнию, где демократы, поддерживающие законопроект о перераспределении избирательных округов, который поможет превратить некоторые места, занимаемые республиканцами, в места, занимаемые демократами, уже давно имеют огромное преимущество в расходах. В последнюю неделю это стало еще более заметным, поскольку оппозиция практически прекратила финансирование рекламы в эфире перед голосованием. На выборах губернатора Вирджинии демократ Эбигейл Спанбергер извлекла выгоду из постоянного преимущества в расходах в соотношении 2 к 1, которое она использовала, чтобы сосредоточиться на экономической повестке дня, в то время как ее республиканская соперница Уинсом Эрл-Сирс атаковала ее по социальным вопросам и по поводу оскорбительных текстовых сообщений, отправленных несколько лет назад кандидатом в генеральные прокуроры от Демократической партии. Демократы по-прежнему имеют существенное преимущество в расходах в гонке за пост губернатора в Нью-Джерси, где республиканцы надеются добиться сенсационной победы через четыре года после более близкого, чем ожидалось, поражения с разницей в 3 пункта на последних выборах губернатора. Но в отличие от Вирджинии, внешние группы с обеих сторон тратят там значительные средства, рассчитывая на убедительную победу. Давайте подробнее рассмотрим, как динамика расходов влияет на каждую гонку, а также рекламу, которую партии покупают на эти деньги. Голосование по перераспределению избирательных округов в Калифорнии Избиратели Калифорнии примут решение о поддержке плана губернатора Гэвина Ньюсома и демократов штата по перераспределению избирательных округов на оставшуюся часть десятилетия, что позволит демократам получить до пяти дополнительных мест в Конгрессе. Этот план является важной частью усилий демократов по противодействию действиям республиканских штатов, таких как Техас и Миссури, которые перераспределяют свои округа, чтобы укрепить лидерство Республиканской партии в Палате представителей. Вскоре и другие республиканские штаты могут предпринять аналогичные шаги. Но в отличие от этих штатов, контролируемых Республиканской партией, план калифорнийских демократов требует одобрения избирателей, поэтому партия тратит огромные средства на агитацию. На данный момент группы, поддерживающие демократов, потратили более 66 миллионов долл., призывая калифорнийцев проголосовать «за» эту меру, получившую название «Закон о противодействии фальсификациям на выборах», с помощью рекламы, представляющей этот вопрос как борьбу против президента Дональда Трампа. В ведущих рекламных роликах критикуется то, что называется «беспрецедентным захватом власти Трампом с целью похищения мест в Конгрессе и фальсификации выборов 2026 года». Сторона, выступающая против, чрезвычайно хорошо финансируется по сравнению с большинством кампаний, но, потратив на рекламу против перераспределения округов почти 28 миллионов долл., она значительно уступает стороне, выступающей за. Разница в расходах стала еще более заметной в последние недели — почти 37 миллионов долл. против 6,7 миллиона долл. в октябре, или, в последнюю неделю, 11,7 миллиона долл. против менее 200 000 долл. Рекламные ролики оппонентов пытаются представить Ньюсома, а не Трампа, в качестве злодея, утверждая, что губернатор хочет отобрать власть у независимой комиссии по перераспределению избирательных округов, потому что «Гэвин хочет, чтобы те же политики, которые провалили Калифорнию, обеспечили себе безопасные места и сфальсифицировали выборы, чтобы помочь ему стать президентом». Опросы в Вирджинии по-прежнему показывают преимущество бывшего конгрессмена Эбигейл Спанбергер, кандидата от Демократической партии. И деньги отражают эту ситуацию. Кампания Спанбергер потратила в этом году почти 40 миллионов долл. на рекламу, что более чем в два раза превышает 18 миллионов долл., потраченных на кампанию республиканца, вице-губернатора Уинсома Эрла-Сирса. Особенно примечательно, что в этом году не было массового притока республиканских денег, как в 2021 году, чтобы сократить разрыв. Лучшие рекламные ролики демократической кампании сосредоточены на экономических вопросах, связывая Эрл-Сирс с Трампом и утверждая, что они «повышают цены на все». Между тем, рекламные ролики республиканцев также имеют четкую направленность, но на другие вопросы — они атакуют Спанбергер за политику в отношении трансгендеров в школах и, в последнее время, за жестокие текстовые сообщения, отправленные несколько лет назад кандидатом в генеральные прокуроры от Демократической партии Джеем Джонсом. Губернатор Нью-Джерси Хотя демократы и здесь имеют преимущество по расходам на рекламу, разрыв между двумя партиями далеко не так велик, поскольку внешние группы с обеих сторон тратят значительные средства. С момента окончания праймериз демократы потратили 41 миллион долл., а республиканцы — 29 миллионов долл. Внешние группы занимают первые два места по объему расходов: 23 миллиона долл. от группы Greater Garden State, поддерживающей Демократическую партию, и 13 миллионов долл. от группы Restore NJ, поддерживающей Республиканскую партию. На уровне кандидатов преимущество по объему расходов имеет кандидат от Республиканской партии Джек Чатарелли с 13 миллионами долл. по сравнению с 10,5 миллионами долл. кандидата от Демократической партии Мики Шеррилл. Существует также относительное единодушие в рекламе по вопросу, за который борются обе стороны — экономика. Все ведущие рекламные ролики в предвыборной гонке сосредоточены на различных экономических темах, борясь за повышение счетов за электроэнергию, чья политика может ухудшить ситуацию и чья налоговая политика будет более вредной.