Цены на товары для школы в этом году неоднозначны

Сезон возвращения в школу в самом разгаре. Многие ученики уже вернулись в классы, а некоторые все еще наслаждаются последними днями лета, одновременно проверяя свои списки покупок. Но когда дело доходит до цен, родители и дети оказываются в совершенно новой ситуации. Она, мягко говоря, неясна. Некоторые цены выше, некоторые ниже, а другие остались на прежнем уровне с прошлого года. Как розничные продавцы, так и потребители пытаются сориентироваться в ценовых изменениях, поскольку в начале этого месяца вступила в силу новая волна тарифов, достигающих 50 % на некоторые импортные товары, что создало еще большую неопределенность. По данным Budget Lab в Йельском университете, в настоящее время потребители сталкиваются с общей эффективной тарифной ставкой в 18,6 %, самой высокой с 1934 года. NBC News в сотрудничестве с платформой отслеживания цен в электронной коммерции Bright Data отслеживает онлайн-цены примерно на 30 товаров для школы на Amazon, Walmart и Target, чтобы точно определить, когда происходит скачок цен. Bright Data отдельно отслеживает свой собственный набор из более чем 4000 товаров для школы у различных розничных продавцов. Система отслеживания цен не может определить, что вызывает рост или падение цен, поэтому невозможно установить, отражают ли какие-либо изменения перекладывание таможенных расходов розничными сетями на покупателей. Но этот инструмент может помочь потребителям планировать свои покупки в то время, когда товары из определенных стран, таких как Китай, или с определенными компонентами, такими как сталь или алюминий, подвергаются непропорционально высоким пошлинам. Оба набора данных показали, что в течение последних нескольких месяцев цены на дневники и записные книжки резко выросли. Цена на записную книжку Moleskine высшего класса на Amazon выросла более чем на 22% с тех пор, как NBC News впервые начала отслеживать этот продукт в начале марта. Между тем, Bright Data обнаружила, что цены на дневники и записные книжки во всех ценовых категориях выросли почти на 100%. Представитель Amazon заявил, что рост цен не отражает общие ценовые тенденции и что цены на многие товары для школы снизились. «В этом году мы не наблюдали значительного изменения средних цен на товары, предлагаемые в нашем магазине, за исключением типичных колебаний цен на миллионы товаров на Amazon», — сказал представитель компании. Данные NielsenIQ (NIQ), которая отслеживает цены в обычных магазинах, показали, что цены на некоторые бумажные товары, такие как индексные карточки и миллиметровая бумага, выросли. Однако цены на другие бумажные товары, такие как бумага для заполнения и тетради, снизились. Стив Зурек, вице-президент NIQ по передовой аналитике, сказал, что некоторые из этих снижений можно объяснить рекламными распродажами товаров для школы. Bright Data также обнаружила, что более 36 % калькуляторов, которые она отслеживает, подорожали. На сайте Walmart цена научного калькулятора подскочила на 58 % с тех пор, как NBC News начала отслеживать цену в июне. Walmart заявила, что не контролирует цены на калькулятор в этом конкретном списке и что он продается сторонним поставщиком. Когда дети возвращаются в школу, им нужно не только карандаши и тетради. Новая электроника, обувь, одежда, музыкальные инструменты или шлемы могут быть включены в список покупок для внешкольных занятий. Последний отчет правительства о потребительской инфляции показал, что индекс цен на обувь вырос на 0,9% в период с июля 2024 года по июль 2025 года. Индексы цен на одежду и спортивные товары снизились на 0,2% и 1,3% соответственно. Цены на товары для образования и связи, включая компьютеры и технические аксессуары, за тот же период упали на 4,3%. Эти цифры подтверждают оценку финансовых экспертов, что потребители пока не ощущают на себе полного эффекта от введения тарифов. «Рост цен может быть в некоторой степени сдержан благодаря агрессивным ранним заказам розничных продавцов, направленным на управление запасами и преодоление повышения тарифов», — сказала Дженнифер Тиммерман, старший аналитик по инвестиционным стратегиям Wells Fargo Investment Institute. Однако в ближайшем будущем вероятен рост цен. Лоррейн Хатчинсон, старший аналитик по розничной торговле в BofA Securities, сказала, что на большинство поставок товаров для школы была установлена тарифная ставка в 10%, но тарифы на товары для праздников будут выше. Около 90% покупателей товаров для школы заявили, что ожидают повышения цен на них в этом году из-за тарифов, и заранее запланировали свои покупки. Согласно опросу Национальной федерации розничной торговли (NRF), более двух третей семей, готовящихся к школе, начали покупки в июле, сославшись на тарифы как на причину для беспокойства. Несмотря на особую осторожность, родители по-прежнему тратят большие суммы на подготовку к новому учебному году. По данным NRF, средняя семья с детьми в возрасте от 5 до 18 лет планирует потратить более 800 долл. на покупку школьных принадлежностей, что немного меньше, чем в прошлом году. Общие расходы, как ожидается, превысят 39 миллиардов долл., что почти на 1 миллиард долл. больше, чем в прошлом году. Согласно NIQ, Walmart является лучшим выбором среди родителей. Почти 80% опрошенных покупателей планировали посетить Walmart, 72% — Amazon и 54% — Target. Walmart, известный своими низкими ценами, в последние месяцы привлекает все больше покупателей с высоким доходом, поскольку потребители, уставшие от инфляции, ищут выгодные предложения. В четверг Walmart повысил свой годовой прогноз по прибыли и продажам, поскольку его онлайн-бизнес продемонстрировал очередной квартал двузначного роста. Этот отчет появился даже несмотря на то, что компания заявила о росте затрат из-за повышения тарифов. По данным NRF, предприятия продолжают нести больше затрат, связанных с тарифами, чем ожидалось — по крайней мере, на данный момент. «Последнее, что они хотят, — это потерять своих клиентов из-за того, что становятся более дорогой альтернативой», — сказала Кэтрин Каллен, вице-президент NRF по отраслевым и потребительским исследованиям. Экономисты Goldman Sachs оценивают, что потребители уже поглотили 22% тарифных затрат до июня, но их доля может вырасти до 67% к октябрю. Чтобы сэкономить на покупках к школе, родители могут выбрать продукты под собственной торговой маркой, которые, по данным NIQ, в среднем на 26% дешевле, чем альтернативные продукты известных брендов. Если вы действительно хотите приобрести брендовую вещь, покупка подержанных товаров может помочь избежать завышенных цен на такие вещи, как одежда, обувь и спортивное снаряжение. В условиях сохраняющейся экономической неопределенности ранние покупки, вероятно, останутся в моде, поскольку потребители готовятся к дополнительным покупкам, связанным со школой, а также к предстоящему праздничному сезону. «Сегодня потребители ищут ответы и уверенность, на основе которой они могут строить свои планы, — сказал Каллен. — Они знают, что ранние покупки позволяют им планировать сезон в соответствии с тем, что они могут себе позволить».