Рекламные объявления, созданные с помощью искусственного интеллекта, постепенно проникают в политические кампании, вызывая серьезную обеспокоенность

С ноября было показано не менее 15 предвыборных роликов с контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта, что усилило опасения по поводу того, что эта повсеместно распространенная технология может вызвать путаницу или даже ввести избирателей в заблуждение в преддверии промежуточных выборов 2026 года. На выборах в органы власти штатов, местные и федеральные выборы по всей стране ИИ использовался повсеместно — от кампаний по выборам в школьные советы до губернаторских гонок — для улучшения речи, превращения политиков в мультяшных персонажей или, как в одном примечательном случае в Массачусетсе, для имитации голоса соперника. В ходе губернаторской гонки штата предвыборный штаб кандидата от Республиканской партии на праймериз Брайана Шортслива создал сгенерированную ИИ радиорекламу, которая звучит как голос губернатора-демократа Мауры Хили, используя «голос» Хили для произнесения слов, которых она на самом деле никогда не говорила, в том числе о экономике штата. В ролике нет явного предупреждения об использовании ИИ, а в подписи говорится, что так бы звучали ее радиорекламы, «если бы она была честной». Предвыборный штаб Шортслива также выпустил видеоролики, созданные с помощью ИИ, в которых Хили изображена в образе Гринча, а в другом — шипящей с красными глазами; ни в одном из них не было явного предупреждения об использовании ИИ. Патрик Нельсон, директор по коммуникациям Шортслива, заявил, что кампания использует ИИ для просвещения избирателей «креативным, юмористическим и забавным» способом, добавив, что их политика заключается в раскрытии информации об использовании ИИ, если он изображает человека таким образом, который «не очевиден для разумного зрителя». Предвыборный штаб Хили направил NBC News к заявлению Демократической партии Массачусетса, сделанному в феврале. «Ему следует перестать лгать избирателям и сказать им правду — он станет лишь марионеткой в руках президента Трампа, выполняющей его пагубную политику», — заявил председатель MassDems Стив Керриган. А на прошлой неделе Национальный республиканский сенатский комитет опубликовал видео, созданное с помощью искусственного интеллекта, на котором Джеймс Таларико, кандидат от Демократической партии в Сенат от штата Техас, зачитывает реальные твиты, касающиеся расовых вопросов и прав трансгендеров. Пресс-секретарь Таларико Дж. Т. Эннис в ответ на эту рекламу заявил, что, по данным CNN, именно кандидаты от Республиканской партии на праймериз «боятся» демократа. Представители предвыборного штаба Таларико отказались отвечать на запрос NBC News о комментарии. На местном уровне в ходе недавней кампании бывшего губернатора Нью-Йорка Эндрю Куомо на пост мэра Нью-Йорка ИИ использовался в нескольких рекламных роликах, в том числе в одном, где преступники выражали поддержку нынешнему мэру Зохрану Мамдани. А в Техасе депутат Джасмин Крокетт привлекла внимание и стала объектом пристального внимания из-за использования ИИ в своей кампании в Сенат, в то время как ее изображение также использовалось в рекламных роликах республиканцев, созданных с помощью ИИ. Эти рекламные ролики демонстрируют, что ИИ не просто приходит в политические кампании — он уже здесь. Теперь вопрос в том, где проходят границы как с юридической, так и с этической точки зрения. «Всякий раз, когда генеративный ИИ используется для создания сообщений или изображений, вводящих в заблуждение, я надеюсь, что мы все согласимся, что это негативно», — сказал Марк Яблоновски, генеральный директор DSPolitical, прогрессивной рекламной компании. «Когда вы пытаетесь обмануть или создать то, чего никогда не существовало, это становится серьезной проблемой». В последние годы технологии генерации видео с помощью ИИ развивались семимильными шагами: от примитивных и порой странных роликов до нынешних ультрареалистичных материалов, которые можно распознать как синтетические лишь при очень внимательном рассмотрении. Создание политической рекламы — дело не из дешёвых. По данным Media Culture, компании, занимающейся закупкой медиа-рекламы и маркетингом, стоимость может варьироваться от примерно 1 000 долл. до сумм на несколько порядков выше, в зависимости от таких факторов, как производственные затраты, подбор актеров, затраты на постпродакшн и дистрибуцию. Для небольших кампаний с ограниченными ресурсами — а также и для крупных — изображения, сгенерированные ИИ, могут стать способом экономии средств. «Дело не в общем масштабе самой кампании. Дело в том, нанимают ли они рекламное агентство, которое работает с небольшой маржой и вынуждено это делать, или же ему нужно выполнить работу за определенный промежуток времени, очень быстро?» — сказал Тодд Белт, профессор Университета Джорджа Вашингтона и директор его программы по политическому менеджменту. Но наряду с эффективностью возникает риск введения избирателей в заблуждение. Яблоновски отметил, что более серьезную озабоченность в отношении изображений, сгенерированных ИИ, в политических коммуникациях вызывает ситуация, когда лица, создающие эти продукты, не следуют этическим принципам. Использование ИИ в политической рекламе в значительной степени регулируется на уровне штатов. По данным Национальной конференции законодательных собраний штатов, в 26 штатах действуют законы, регулирующие использование политических «дипфейков» — видео- или аудиоматериалов, созданных с помощью ИИ и выглядящих обманчиво реалистично, — которые либо требуют их раскрытия, либо запрещают их использование в течение определенного периода времени перед выборами. Законодательные органы некоторых штатов, в том числе Мэна и Вермонта, внесли законопроекты, обязывающие раскрывать информацию о изображениях, сгенерированных ИИ, в политической рекламе. На федеральном уровне регулирование ИИ по-прежнему находится в подвешенном состоянии. В 2023 году сенатор Эми Клобучар (демократ от Миннесоты) и член Палаты представителей Иветт Кларк (демократ от Нью-Йорка) представили законопроект REAL Political Advertisements Act, который обязывал бы раскрывать информацию об использовании ИИ в политической рекламе. Ни один из законопроектов не был вынесен на голосование в своей палате. Хотя Яблоновски считает, что количество рекламы, созданной с помощью ИИ, будет только расти по мере приближения промежуточных выборов, он полагает, что политики смогут подняться над этим. «Хорошая новость заключается в том, что, по моему мнению, большинство предвыборных штабов обеих партий, вероятно, хотят поступать правильно», — сказал Яблоновски. «Конечно, будут примеры, на которые можно будет указать, когда люди поступают неправильно».