Администрация Трампа опирается на мемы, искусственный интеллект и сообщения MAGA в Интернете

В ознаменование первых шести месяцев второго президентского срока Дональда Трампа Белый дом опубликовал в социальных сетях пост, в котором обещает, что три вещи будут продолжаться в течение всего срока его полномочий: «победы», депортации и мемы. «ВНИМАНИЕ: Трамп не пришел играть», - гласит подпись к посту, который был выложен в Instagram и X в воскресенье. Он сопровождается иллюстрацией Трампа на фоне американского флага, лысого орла, фейерверков и долларовых купюр. Этот пост является свидетельством того, как Белый дом подходит к общей стратегии социальных сетей во время второго срока Трампа. Ранее официальные аккаунты Белого дома в социальных сетях использовались в основном для продвижения политики президентов. Однако с января администрация Трампа изменила свой тон в социальных сетях, ориентируясь на свою базу MAGA. Многие посты - некоторые из них основаны на трендовых мемах - демонстрируют агрессию по отношению к некоторым давним политическим мишеням Трампа, таким как иммигранты и демократы. Среди таких мемов: карикатурное изображение человека, похожего на мигранта, который плачет во время ареста, фальшивый профиль в приложении для знакомств, в котором «недавно арестованная» женщина сопоставляется с сотрудниками ICE, и открытка ко Дню святого Валентина, которая гласила: "Розы - красные, фиалки - синие. Приезжайте сюда нелегально, и мы вас депортируем". Подобные сообщения вызвали определенный шок в сети, и Белый дом, похоже, сам ссылался на это в этом месяце. В сообщении на сайте X официальный аккаунт написал: «Нигде в Конституции не сказано, что мы не можем публиковать мемы про бандитов». В посте изображена табличка на лужайке Белого дома с надписью: «OMG, DID tHe wHiTE hOuSE reALLy PosT tHis?». Официальные аккаунты Белого дома в социальных сетях, а также аккаунты государственных учреждений отличаются от личных аккаунтов Трампа или других чиновников. Официальные аккаунты передаются каждой новой администрации для использования их чиновниками, а со времен администрации Обамы содержимое каждого аккаунта архивируется Национальным архивом в соответствии с Законом о президентских документах. Однако несколько официальных постов Белого дома подчеркивают или заимствуют формулировки из личного аккаунта Трампа на его платформе Truth Social, где он часто критикует своих политических оппонентов или делится изображениями, которые, похоже, были сделаны с помощью инструментов искусственного интеллекта. Аккаунты Белого дома также делились сгенерированными искусственным интеллектом изображениями Трампа в образе Папы Римского, персонажа «Звездных войн» и Супермена. Джошуа Такер, содиректор Центра социальных медиа и политики Нью-Йоркского университета, говорит, что такие посты призваны «привлечь внимание людей». Социальные сети сильно изменились со времен первого срока Трампа, когда пользователи видели в основном посты от аккаунтов, за которыми они следили. Теперь многие платформы социальных сетей используют индивидуальный алгоритм для каждого аккаунта, который, по словам Такера, «привилегирует вещи, которые появляются и становятся вирусными». Мы не совсем в том мире, где все просто: «Если я просто напишу твит, все мои подписчики увидят то, что я напишу», - говорит Такер. «Теперь нужно придумать что-то запоминающееся». Среди потенциальных минусов этой стратегии, по словам Такера, - то, что Белый дом «отступает от норм официальных заявлений». Отвечая на вопрос об использовании администрацией социальных сетей во время второго срока Трампа, пресс-секретарь Белого дома Лиз Хьюстон сказала: «Каждый день цифровые аккаунты Белого дома подчеркивают широко популярную программу президента Трампа »Америка прежде всего« и ощутимые улучшения качества жизни, которые он обеспечил для американцев по всей стране». Другие официальные аккаунты различных ведомств приобрели схожие тона. Официальный аккаунт Министерства внутренней безопасности пропагандирует самодепортацию через приложение CBP One, публикуя видео под песню «Take Me Home, Country Roads». Песня «Ice, Ice Baby» стала саундтреком к другому ролику, в котором зрителям предлагается обратиться на горячую линию Иммиграционной и таможенной полиции. В июне Министерство здравоохранения также разместило изображение аллигаторов с надписью «ICE» на крышках, созданное искусственным интеллектом, и написало в посте: «Скоро будет!». Это произошло на фоне открытия спорного центра содержания иммигрантов во Флориде, который республиканцы штата неофициально окрестили «Аллигатор Алькатрас». На вопрос о том, не беспокоит ли ее то, что контент вносит раскол или высмеивает проблемы, к которым администрация хочет, чтобы люди относились серьезно, представитель Министерства здравоохранения Триша Маклафлин сказала: «Вовсе нет». Маклафлин сказала, что видит роль аккаунтов МНБ в социальных сетях в том, чтобы донести до людей «правду» и обойти СМИ, которые она считает враждебными. «Восемь лет назад, при первой администрации Трампа, у нас не было таких социальных сетей, как сегодня, и поэтому я думаю, что мы были более зависимы от того, что говорили СМИ, и не всегда могли выяснить факты», - сказала Маклафлин. «А теперь, знаете, у нас есть присутствие, и мы можем это делать». Паркер Батлер, который вел аккаунты @KamalaHQ в качестве директора по быстрому реагированию на цифровые технологии в президентской кампании «Байден, превратившийся в Харриса 2024», назвал то, что Белый дом делает в сети, «троллингом ради троллинга». «По сути, они просто выбрасывают токсичный осадок и пытаются вызвать реакцию людей», - сказал Батлер. «И они называют это цифровой стратегией». Эту точку зрения поддерживают и другие люди, следящие за политикой и также заметившие изменения. «Как бегущий поезд, Республиканская партия несется к будущему, в котором постинг - это политика, или чистейшая функция политики», - утверждает писатель Натан Тейлор Пембертон в своей недавней статье для The New York Times под названием «Троллинг демократии». «Это мрачное, уродливое и бесплодное место». Однако Белый дом указывает на рост числа цифровых платформ как на доказательство эффективности своей стратегии. Официальный представитель Белого дома заявил, что официальные аккаунты администрации в социальных сетях, в том числе на Truth Social, со дня инаугурации пополнились более чем 16 миллионами новых подписчиков на всех платформах. Администрация также привлекает звезд социальных сетей, чтобы попытаться привлечь более широкую аудиторию. В мае Трамп предоставил комику Тео Вону - одному из самых популярных авторов YouTube, особенно среди молодых мужчин-консерваторов, - роль разогревающего актера на авиабазе Аль-Удейд в Катаре, где Трамп выступал перед американскими военнослужащими. Аккаунты Белого дома в Instagram и X также взяли на вооружение типичную схему вовлеченности влиятельных лиц: пресс-секретарь Каролин Ливитт загружает еженедельный видеосегмент под названием «MAGA Minute». В видеороликах за 60 секунд рассказывается о том, что президент и администрация сделали на этой неделе и что Белый дом хотел бы подчеркнуть. В мае Ливитт также провел несколько отдельных «брифингов для влиятельных лиц». Из 25 выявленных NBC News влиятельных лиц, присутствовавших на первых трех брифингах, все, кроме одного, имели опыт явной поддержки администрации Трампа, а некоторые были напрямую связаны с Трампом. «Мы ВСЕГДА будем находить способы встретиться с людьми там, где они находятся», - заявил в то время заместитель директора Белого дома по коммуникациям Кейлан Дорр.