Тарифы Трампа на Бразилию могут сделать ваш кофе еще дороже

Предложенный президентом Дональдом Трампом 50-процентный тариф на бразильский импорт - плохая новость для любителей кофе. Бразилия, крупнейший американский поставщик зеленых кофейных зерен, составляет около трети от общего объема поставок в страну, согласно данным Министерства сельского хозяйства США. Кофейные зерна должны расти в теплом тропическом климате, поэтому Гавайи и Пуэрто-Рико - единственные подходящие места в США для выращивания этой культуры. Но, будучи главным потребителем кофе в мире, США нуждаются в огромных поставках, чтобы оставаться в тонусе. По оценкам Mintel, объем американского рынка кофе в прошлом году достиг 19,75 миллиарда долл. Увеличение торговых пошлин может привести к тому, что после нескольких лет стремительного роста цен на кофе потребители будут нести еще большие расходы. Измученные инфляцией потребители наблюдают рост цен на латте и холодную заварку, поскольку засухи и морозы нанесли удар по мировому предложению кофе, особенно в Бразилии. В начале этого года фьючерсы на кофейные зерна достигли исторических максимумов. В четверг они выросли на 1%, но все еще значительно ниже рекорда, установленного в феврале. Конечно, у Бразилии еще есть время договориться с Белым домом до того, как тарифы вступят в силу 1 августа. Кроме того, производители продуктов питания и напитков надеются, что администрация Трампа сделает исключения для ключевых товаров. Министр сельского хозяйства США Брук Роллинс в конце июня в интервью заявил, что Белый дом рассматривает возможность исключения из тарифов продукции, которая не может быть выращена в США, в том числе кофе. Но если этого не произойдет, кофейные компании, такие как Folgers, владелец J.M. Smucker, Keurig Dr Pepper, Starbucks и Dutch Bros, столкнутся с гораздо более высокими ценами на товар. Джузеппе Лавацца, глава итальянской обжарочной компании Lavazza, заявил в четверг утром в эфире Bloomberg TV, что последний тариф может означать «большую инфляцию» для кофейной индустрии. Обжарщики попытаются смягчить последствия повышения тарифов, но это будет нелегко. «Каждая компания всегда старается добиться следующей эффективности, усовершенствовать свои операции или найти способ минимизировать инфляционное давление, но 50-процентный тариф на товар, который в принципе недоступен в США, - с этим ничего не поделаешь», - говорит Том Мадреки, вице-президент по цепочке поставок и логистике Ассоциации потребительских брендов, торговой группы, представляющей индустрию потребительских товаров в упаковках. Одним из вариантов смягчения тарифов может стать импорт бобов из других стран, кроме Бразилии, но при этом компании, скорее всего, все равно будут платить за товар больше. "Характерной особенностью тарифов, особенно когда они распространяются сразу на несколько стран, является то, что растут не только входящие расходы. Это позволяет повысить и ценовой уровень", - говорит Мадреки. "Если у вас есть более дешевый кофе в стране, отличной от Бразилии, вы не склонны продавать его по цене на 30% ниже. Вы тоже постараетесь поднять цены на свой кофе". Бренды домашнего кофе, такие как Dunkin' от JM Smucker и Maxwell House от Kraft Heinz, уже повышали цены в этом году в ответ на рост стоимости сырья. Возможно, потребителей ждет еще большее повышение цен, хотя розничные продавцы могут воспротивиться этому. Компания Keurig Dr Pepper рассмотрит возможность дополнительного повышения цен во второй половине года, чтобы смягчить влияние тарифов, заявил генеральный директор Тим Кофер в конце апреля, после того как Трамп ввел первый раунд так называемых ответных пошлин. А в начале июня Smuckers предупредила инвесторов в ходе квартальной телефонной конференции, что тарифы на кофе негативно сказываются на ее прибыли. На кофе приходится примерно треть выручки компании. «Зеленый кофе - это недоступный природный ресурс, который невозможно вырастить на континентальной части США из-за его зависимости от тропического климата», - заявил генеральный директор Smuckers Марк Смукер. «В настоящее время мы ежегодно закупаем около 500 миллионов фунтов зеленого кофе, причем большая часть поступает из Бразилии и Вьетнама, двух крупнейших стран-производителей кофе». Вьетнам, который объявил о предварительном торговом соглашении с Белым домом в начале этого месяца, поставляет около 8 % зеленых кофейных зерен в США. В соответствии с соглашением, США введут 20-процентную пошлину на вьетнамский импорт. Потребители, предпочитающие карамельный макиато из Starbucks для получения порции кофеина, скорее всего, увидят более мягкое воздействие на свои кошельки. После нескольких кварталов вялого роста в США В конце 2024 года генеральный директор Starbucks Брайан Никкол заявил, что компания не будет повышать цены в 2025 году, надеясь вернуть клиентов, которые жаловались на то, что напитки стали дороже. Пока Starbucks ждет, когда ситуация изменится, она может смириться с ростом цен на кофе. Кофейный гигант также выигрывает от своего разнообразия - как в поставщиках, так и в широте своего меню, которое теперь включает популярную линию Refreshers. Starbucks импортирует кофе из 30 стран, и примерно 10 % себестоимости проданных товаров в Северной Америке приходится на кофе. Новая торговая пошлина может означать увеличение себестоимости проданных товаров Starbucks в Северной Америке на 0,5% при условии, что около 22% зерен поставляется из Бразилии, написал аналитик TD Cowen Эндрю Чарльз в записке для клиентов в четверг. Себестоимость реализованных напитков Starbucks, которые распространяются компанией Nestle, может увеличиться на 3,5%. В целом, по мнению Чарльза, это на 5 центов повлияет на годовую прибыль на акцию. Для конкурирующей компании Dutch Bros повышение стоимости кофе также не нанесет большого ущерба. На кофе приходится менее десятой части себестоимости проданных товаров сети кофеен drive-thru. Если предположить, что Dutch Bros будет поставлять более половины кофе из Бразилии, то себестоимость проданных товаров вырастет всего на 1,3%, по оценкам Чарльза.