Трамп подписывает меморандум о ужесточении мер по борьбе с рекламой лекарственных препаратов

Президент Дональд Трамп во вторник подписал меморандум, направленный на борьбу с рекламой рецептурных лекарств, обращенной непосредственно к потребителям, что является шагом, не доходящим до полного запрета. Возможность фармацевтической промышленности рекламировать лекарства непосредственно потребителям давно является мишенью министра здравоохранения и социальных служб Роберта Ф. Кеннеди-младшего, который в ноябре выдвинул предложение о запрете такой рекламы и утверждал, что она побуждает американцев использовать больше рецептурных лекарств. Однако высокопоставленные чиновники администрации заявили во вторник, что новый меморандум выходит за рамки деятельности фармацевтических компаний и традиционной телевизионной рекламы, поскольку он также направлен на рекламу в социальных сетях и на цифровых платформах. Эта мера предписывает Кеннеди и комиссару Управления по контролю за продуктами и лекарствами Марти Макари принять меры для обеспечения прозрачности и точности рекламы лекарств, в том числе путем увеличения объема информации, связанной с любыми рисками продукта, заявили чиновники. «Наша цель — обеспечить, чтобы пациенты имели надлежащую информацию о лекарствах, которые могут нанести вред, и восстановить доверие общественности», — сказал один из чиновников, добавив, что администрация планирует использовать существующие правила в отношении рекламы, а не искать новые. Администрация Трампа разошлет около 100 писем с требованием прекратить нарушение и тысячи предупредительных писем, в которых компании будут предупреждены о том, что правительство планирует обеспечить соблюдение действующих правил в отношении этой рекламы, сообщили чиновники журналистам. По словам официальных лиц, администрация также планирует тщательно проверять компании, работающие в социальных сетях, а также инфлюенсеров, которым платят за продвижение фармацевтических продуктов без надлежащего раскрытия информации или без соблюдения правил, которые должны соблюдать производители лекарств. «Существует широкое недовольство растущей распространенностью таких рекламных объявлений, создающих вводящее в заблуждение впечатление, в частности, не раскрывающих надлежащим образом побочные эффекты — рекламных объявлений, которые теперь проникли в социальные сети без надлежащего раскрытия информации, и рекламных объявлений интернет-аптек, которые не следуют тем же правилам, что и многие фармацевтические компании», — сказал один из чиновников журналистам. Администрация Трампа не будет публиковать отправляемые письма, но «мы, безусловно, можем рассмотреть возможность этого», сказал один из чиновников. Чиновник заявил, что ни одна компания не выделялась в качестве основного нарушителя. Однако он отметил, что в начале этого года сенаторы направили письмо в FDA по поводу рекламы Hims & Hers Super Bowl в феврале, в которой продвигались препараты для похудения из онлайн-аптеки «без какого-либо упоминания о потенциальном вреде». «Это, безусловно, привлекло внимание многих людей», — сказал чиновник. Администрация также планирует устранить то, что чиновники назвали «лазейкой» в действиях FDA 1997 года, которая позволяла рекламе лекарств направлять потребителей к другому источнику, например, веб-сайту, для получения полной информации о побочных эффектах или потенциальных рисках фармацевтического продукта. До этого в 1985 году FDA установило строгие правила для рекламы лекарств на телевидении, требуя указывать все возможные побочные эффекты препарата, если в рекламе указывается заболевание, для лечения которого он предназначен. Один из чиновников заявил, что в последние годы соблюдение этих правил ослабло, поэтому администрация Трампа «собирается серьезно отнестись к этим правилам и откликнуться на призыв врачей». Чиновники заявили, что многие американские врачи не считают, что реклама лекарств содержит сбалансированную информацию, и утверждают, что она может исказить их отношения с пациентами. Один из чиновников добавил, что несколько руководителей крупных фармацевтических компаний обратились к администрации с просьбой принять меры в отношении рекламы лекарственных средств, не раскрывая при этом названия конкретных компаний. Меморандум был опубликован после выхода во вторник отчета комиссии Трампа «Сделаем Америку здоровой снова», в котором говорится, что Министерство здравоохранения и социального обеспечения, FDA, Федеральная торговая комиссия и Министерство юстиции усилят надзор и контроль за соблюдением законов о рекламе рецептурных лекарственных средств. Нарушения, «демонстрирующие вред», будут рассматриваться в приоритетном порядке, в том числе со стороны влиятельных лиц в социальных сетях и компаний, предоставляющих телемедицинские услуги напрямую потребителям. Трамп пытался ограничить рекламу фармацевтической промышленности во время своего первого срока, выпустив в 2019 году постановление, которое обязывало производителей лекарств указывать цены в телевизионной рекламе. Федеральный судья отклонил эту попытку, заявив, что HHS превысило свои полномочия. Реклама лекарственных средств стала более активной после того, как в 1997 году FDA ослабило правила в отношении рекламы лекарственных средств. Согласно нескольким отчетам, в которых цитируются данные MediaRadar, в прошлом году рекламодатели из фармацевтической отрасли потратили более 10 миллиардов долл. на рекламу рецептурных лекарственных средств. На долю 10 наиболее популярных лекарственных средств пришлось около трети этих расходов в 2024 году.