Руководители часовых и ювелирных компаний LVMH видят рост продаж предметов роскоши в 2025 году

После года спада продажи часов и ювелирных изделий в гиганте LVMH, специализирующемся на роскоши, возросли в последнем квартале и продолжали расти в январе, по словам нескольких руководителей брендов компании. В своем отчете о прибылях на этой неделе LVMH сообщила, что продажи группы часов и ювелирных изделий выросли на 3 % после падения в предыдущих кварталах. Подразделение опередило основной сегмент компании, связанный с модой и кожаными изделиями, который снизился на 1% в течение квартала, а также вино и спиртные напитки, которые снизились на 8%. В интервью на Неделе часов LVMH в Нью-Йорке руководители нескольких часовых и ювелирных брендов конгломерата заявили, что они все более оптимистично смотрят на 2025 год. В то время как в Китае сохраняются низкие темпы роста, по их словам, восстановление расходов американцев - как в США, так и в Европе - стимулирует высокий спрос на часы и ювелирные изделия. «Я должен сказать, что начало года меня положительно удивило», - сказал Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор компании Bulgari, принадлежащей LVMH. Энтони Ледру, генеральный директор Tiffany Администрация Трампа пригрозила ввести всесторонние тарифы в Европе. Тем не менее пока производители часов и ювелирных изделий выпускают шквал новинок в надежде на сильный 2025 год. Часовое подразделение Louis Vuitton выпустило новую коллекцию «Tambour Taiko Spin Time» с «прыгающими кубиками» для цифр, которые были вдохновлены старыми табло с закрылками в аэропортах. Линия Gérald Genta выпустила новую коллекцию «Gentissima Oursin Fire Opal», созданную из 137 оранжевых и красных опаловых камней, добытых из мексиканских вулканов. Жан Арно, директор часового подразделения Louis Vuitton, который также курирует бренды Genta и Daniel Roth, заявил, что у него есть план на десятилетия - сделать Louis Vuitton одним из самых уважаемых производителей часов среди коллекционеров, известным высокими сложностями и мастерством исполнения и требующим высоких цен. «Прежде чем Louis Vuitton станет рифмоваться с часовым делом в широком мире, мы, вероятно, подождем целое поколение, пока это произойдет», - сказал он. «Для меня важно, чтобы они знали, что когда Louis Vuitton делает часы, они знают, что они очень высокого качества, и у них нет сомнений. Мы фокусируемся на сложных часах и изделиях с высокой ценовой категорией». Компания TAG Heuer, которая только что объявила о сотрудничестве с «Формулой-1», чтобы заменить Rolex в качестве официального хронометриста, заявила, что уже отмечает рост продаж с момента объявления в октябре. На часовой неделе LVMH компания представила новую коллекцию Formula 1 с яркими циферблатами и механизмами-хронографами. Антуан Пин, генеральный директор TAG Heuer, сказал, что продажи от объявления о Формуле-1 выросли буквально «за одну ночь». «Меня удивило, что любое объявление, которое мы делаем в связи с Формулой-1, сразу же вызывает значительную реакцию», - сказал он. «И, конечно, прелесть социальных сетей в том, что можно быстро измерить эффект. И мы увидели огромное количество откликов, причем очень позитивных. Так что это было очень правильное решение». Что касается ювелирных изделий, то в четвертом квартале объем продаж Tiffany вырос на 9 %, сообщила компания LVMH во время телефонного разговора о прибылях и убытках. Флагманский магазин Tiffany «Landmark» на Пятой авеню в Манхэттене показал высокие продажи в праздничный сезон и длинные очереди из посетителей. В недавно отремонтированном магазине, на реконструкцию которого LVMH потратила сотни миллионов, теперь есть популярное кафе Blue Box от Даниэля Булуда и новый VIP-люкс на 10-м этаже с видом на Центральный парк, произведениями искусства, редкими лампами Tiffany и ювелирными изделиями по шести-семизначным ценам. По словам генерального директора Tiffany Ледру, средняя цена на изделия компании удвоилась с тех пор, как LVMH приобрела ювелирную компанию. Благодаря модернизации розничных магазинов компании, фокусировке на ювелирных изделиях высокого класса и запуску новых коллекций «икон», основанных на исторических дизайнах Tiffany, бренд смог быстро продвинуться на рынке. По словам Ледру, больше всего продается коллекция «фурнитура», особенно ожерелье из золотых цепочек, которое продается по цене более 19 000 долл. «Мы выбрали клиента, который тратит больше, проводит больше времени в магазине и привлекается по более высокой цене. Он требователен. Это очень специфическая экосистема. Чем выше вы поднимаетесь, тем больше вам нужно иметь потрясающие магазины, потрясающий персонал, потрясающие продукты, потрясающие мероприятия и коммуникации, которые соответствуют всему этому». Bulgari, чьим крупнейшим рынком традиционно является Китай, надеется на рост продаж в год змеи в китайском зодиаке, который официально начался в среду с наступлением китайского Нового года по лунному календарю. Генеральный директор Bulgari Бабин сказал, что хотя китайская экономика сейчас «тяжелая», есть признаки того, что правительственные стимулы могут начать восстанавливать доверие потребителей в этом году. Он сказал, что популярные коллекции Bulgari «Serpenti Viper», созданные по образцу гадючьих змей, являются лидерами продаж. «Serpenti - это икона Bulgari, а это год змеи, так что это должен быть год Bulgari», - сказал он. Рост благосостояния женщин во всем мире, связанный с увеличением заработка, предпринимательской деятельностью и получением наследства, также меняет клиентскую базу компании. Если раньше большая часть продаж приходилась на мужчин, покупающих украшения в качестве подарков, то теперь женщины покупают их для себя. «Сегодня в большинстве стран наблюдается настоящее гендерное равенство», - говорит Бабин. «Покупательная способность женщин очень похожа на покупательную способность мужчин, что является революцией в сфере роскоши». Тем не менее, по их словам, они работают с тарифами и пошлинами в разных странах мира, поэтому повышение пошлин в США может оказаться не слишком разрушительным. Более того, американцы уже ездят в Европу за предметами роскоши, что отчасти объясняется сильным долларом. Если тарифы в США станут достаточно высокими, состоятельные американцы, возможно, начнут покупать свои браслеты Bulgari или часы Louis Vuitton в Европе. «Многие наши клиенты путешествуют по всему миру», - говорит Жан Арно. «Так что если они покупают вещь в США или в Европе, для нас это одно и то же».