Lego достигла рекордной выручки в первом полугодии 2025 года благодаря продажам цветов и автомобилей из конструктора

Цветы, суккуленты и гоночные автомобили Формулы-1 помогли Lego увеличить выручку на 12% в первом полугодии. В среду компания опубликовала полугодовой отчет о прибылях и убытках, в котором сообщила о рекордной выручке в размере 34,6 млрд датских крон, или 5,4 млрд долл. Операционная прибыль выросла на 10% по сравнению с предыдущим годом и составила 9 млрд датских крон, или 1,4 млрд долл., сообщила компания. «Это лучшее первое полугодие в истории», — сказал генеральный директор Lego Нильс Кристиансен в интервью CNBC. «Это рекорд по выручке, рекорд по операционной прибыли, рекорд по чистой прибыли. ... Так что мы очень довольны». Производитель конструкторов выпустил 314 новых наборов за первые шесть месяцев года, что также является рекордным показателем. Lego неуклонно пополняет свой ассортимент новыми продуктами, расширяя свою деятельность в сфере домашнего декора с помощью наборов для украшения стен. Компания также привлекла новых лицензионных партнеров и выпустила наборы, связанные с детским мультфильмом «Блуи» и любимым фанатами аниме «One Piece». Следующим шагом станет многолетнее партнерство с Pokemon, которое должно начаться в 2026 году. «Вы всегда можете найти то, что вам действительно нравится, поп-культуру, которая вам интересна, или то, что вас увлекает», — сказал Кристиансен. «Это работает очень хорошо». Расширяя свой каталог продуктов, Lego также увеличила свою потребительскую базу. По словам Кристиансена, такие продукты бренда, как линейка растений, букеты цветов и суккуленты, а также продолжающееся партнерство с Epic Games, в рамках которого Lego выходит в цифровое пространство, а элементы популярной видеоигры Fortnite появляются в реальном мире, привлекают новичков в мир конструкторов. «Затем они понимают, что это такое и что оно для них значит, как это позволяет им выразить себя, а также снять стресс и сосредоточиться на вещах по-другому», — сказал он. «Таким образом, наборы с растениями оказываются хорошим средством для привлечения новых потребителей к бренду, и как только они собирают свой набор с растениями, они могут перейти к сборке чего-то другого». За первые шесть месяцев года Lego открыла 24 новых магазина по всему миру. Компания открывает все больше физических розничных точек в регионах, которые, в отличие от Великобритании и США, не выросли на культовых цветных кубиках. К ним относятся такие страны, как Китай и Индия. Наличие физических магазинов, где дети и взрослые могут потрогать Lego и посмотреть доступные наборы, ранее помогало увеличить продажи.