Это нечто среднее между пакетиком с никотином и энергетическим напитком: Что нужно знать о пакетиках с кофеином

Дэвид Гомес, офицер школьных ресурсов из офиса шерифа округа Бойсе в штате Айдахо, начал замечать пакетики с кофеином прошлой весной. Школьники использовали пакетики в форме подушки, которые могут содержать более 200 миллиграммов кофеина, вместе с никотиновыми пакетиками, такими как Zyn. По словам Гомеса, они используют их либо для маскировки никотиновых пакетиков - пакетики с кофеином и никотином часто выглядят практически одинаково, - либо в качестве дополнения к ним. «Они используют пакетики Zyn, которые кладут в губу, а затем берут пакетик с кофеином», - добавил он. «Им все равно, что именно они кладут в губу». Подростки все еще относительно редко используют пакетики с кофеином. Но некоторые эксперты и педагоги опасаются, что вскоре ситуация может измениться. В социальных сетях распространяется маркетинг этих продуктов, ориентированный на подростков. А Ричард Мамби, руководитель отдела маркетинга, который помог запустить электронную сигарету Juul, ставшую причиной эпидемии вейпинга среди подростков, вернулся со стартапом по производству пакетиков с кофеином под названием Wip. Компания Wip присоединяется к растущему рынку, опираясь на популярность никотиновых пакетиков и пытаясь предложить американцам новую альтернативу - напитки с кофеином. Кофеин является частью «ткани повседневной жизни многих американцев», - сказал Мамби в интервью NBC News, - но он утверждает, что здесь есть место для улучшения. Компания Wip и ее конкуренты предлагают пакетики с кофеином как удобную, портативную и доступную альтернативу кофеиносодержащим напиткам. Они представляют собой нечто среднее между никотиновыми пакетиками и энергетическими напитками и помещаются между губами и деснами, чтобы быстро получить порцию кофеина без помощи рук. Действие пакетиков обычно длится от 20 минут до часа, но кофеиновый кайф может сохраняться дольше. Пакетики Wip выпускаются с такими вкусами, как мята, клубника, киви и кислая вишня, и содержат 100 или 200 миллиграммов кофеина - последний примерно эквивалентен двум чашкам кофе, или половине того количества кофеина, которое большинство взрослых могут безопасно употребить за целый день, согласно данным Управления по контролю за продуктами и лекарствами США. Влияние пакетиков с кофеином на здоровье изучено недостаточно. Но не все эксперты поддерживают эту новую форму доставки кофеина. Роб ван Дам, профессор физических упражнений и питания в Школе общественного здоровья Института Милкена Университета Джорджа Вашингтона, изучающий кофеин, выразил опасения по поводу эффективности некоторых пакетиков, представленных на рынке, особенно для потребителей, которые не привыкли к ним. «Это может быть немного не так, как кофе», - сказал он. «Он может действовать быстрее, и передозировка может наступить быстрее». Потенциальная привлекательность для подростков - еще одна проблема, учитывая популярность пакетиков с никотином и энергетических напитков. (Компания Philip Morris, производящая Zyn, ранее заявила NBC News, что «маркетинг Zyn направлен на потребителей никотина, достигших возраста 21+»). Хотя на федеральном уровне не существует возрастных ограничений на продажу или употребление кофеина, Американская академия педиатрии рекомендует подросткам употреблять не более 100 мг кофеина в день, а еще лучше вообще отказаться от его употребления, говорит доктор Марк Коркинс, председатель Комитета по питанию AAP. Употребление кофеина молодежью стало объектом пристального внимания после громких сообщений о смерти и серьезных травмах среди молодых людей, употреблявших сильно насыщенный кофеином лимонад Charged Lemonade от Panera Bread, который бренд прекратил выпускать в 2024 году в рамках «трансформации меню». Кроме того, растет число обращений к врачам, связанных с употреблением детьми других напитков с кофеином: С 2022 по 2023 год Американские центры отравлений зафиксировали 24-процентный рост числа обращений, связанных с употреблением энергетических напитков среди людей моложе 20 лет. А количество посещений педиатрических отделений неотложной помощи, связанных с употреблением кофеина, увеличилось примерно вдвое в период с 2017 по 2023 год, хотя, по данным Epic Research, такие посещения остаются редкими. «Кофеин в целом - это область, которая нас очень беспокоит», - говорит Коркинс. «Пакетики - это просто еще одна форма доставки». Растущий рынок - и этическая «серая зона» Пакетики с кофеином - не совсем новинка. Бренд Grinds начал продавать кофейные пакетики около 15 лет назад, изначально ориентируясь на нишу бейсболистов, которые хотели найти альтернативу жевательному табаку. Поначалу бизнес «был похож на полет самолета при встречном ветре», - говорит соучредитель компании Патрик Пезе. "Никто не знал, что такое кисеты. Это было совершенно чуждо". По словам Пезе, со временем бизнес неуклонно рос, увеличиваясь на 20-50 % каждый год с момента открытия компании. Особенно в последние пять лет - параллельно с появлением популярного бренда никотиновых пакетиков Zyn - произошел резкий сдвиг в осведомленности общественности и ее готовности использовать пакетики для вейпа, говорит Пезет. (В пресс-релизе компании Wip говорится, что почти половина взрослых в возрасте от 18 до 40 лет заинтересованы в использовании пакетиков для получения энергии). Пакетики с кофеином все еще остаются небольшим рынком, особенно по сравнению с многомиллиардной кофейной индустрией США или даже индустрией пакетиков с никотином. Тем не менее, по словам Пезе, у его компании растущая клиентская база, в основном состоящая из взрослых, которые хотят найти альтернативу никотиновым продуктам. Еще один признак роста - появление множества конкурентов. «Мы внимательно следим за всем рынком», - говорит Пезет. "Вероятно, всего существует 50-60 пакетиков с кофеином или энергетиков. Два-три года назад их было несколько десятков". По словам Пезе, с ростом рынка возникла «серая зона» легальной, но сомнительной с этической точки зрения рекламы среди молодежи. (В блоге на сайте Grinds говорится, что «нет абсолютно никаких возрастных ограничений на покупку или использование пакетиков Grinds Coffee Pouches», но Пезе говорит, что бренд ориентирует свой маркетинг на покупателей от 18 лет и старше). В некоторых сообщениях в социальных сетях создатели прямо рекламируют пакетики с кофеином для студентов. «Можете ли вы выпить нижний деки в школе?» - спросил один из пользователей в одном из постов в TikTok о пакетиках от бренда LyvWel, используя сленговый термин, обозначающий пакетики для рта. "Сто процентов, ребята. Вы можете использовать нижние деки в школе. Вам не должен быть 21 год, чтобы купить их". Представитель LyvWel заявил, что этот пост не был создан, одобрен или спонсирован LyvWel. «Хотя продукты с кофеином легально доступны всем, кто может купить чай, кофе или энергетические напитки, LyvWel был создан специально как альтернатива для взрослых пользователей никотиновых пакетиков», - написал представитель в электронном письме. «Мы не ориентируемся на подростков». Некоторые создатели TikTok, рассматривающие и рекламирующие пакетики с кофеином, похоже, сами являются подростками, хотя неясно, были ли их посты одобрены брендами, которые они упоминают. Вирусный, органический маркетинг в социальных сетях" Доктор Роберт Джеклер, почетный профессор Стэнфордского медицинского университета, изучающий рекламу табачной промышленности, видит в маркетинге Wip отголоски Juul. Wip активно работает на TikTok и Instagram - двух платформах, которые активно использует молодежь, - и в своих постах использует спортсменов и фитнес-активистов - сочетание, которое, по словам Джеклера, «явно ориентировано на молодежь» и напоминает маркетинговые кампании, ориентированные на образ жизни и ориентированные на влиятельных лиц, которые Juul проводила под руководством Мамби, который сейчас является генеральным директором Wip. Такой маркетинг вызвал многочисленные судебные иски, в которых утверждалось, что Juul намеренно нацеливалась на несовершеннолетних покупателей. Руководители Juul неоднократно опровергали эти обвинения и не признавали свою вину в ходе судебных разбирательств. Но продукт компании стал почти синонимом молодежного вейпинга в то время, когда почти 30 % старшеклассников пользовались электронными сигаретами. «Мамби занимается тем же видом вирусного, органического маркетинга в социальных сетях, что и Juul», - сказал Джеклер. «Мы серьезно относимся к ответственному потреблению кофеина и ответственному маркетингу нашего продукта», - говорится в заявлении представителя Wip, предоставленном NBC News. Несмотря на то, что в законодательстве не существует возрастных ограничений для продуктов с кофеином, мы приняли маркетинговые рекомендации, которые превышают возрастные стандарты, установленные Американской ассоциацией напитков для большинства распространенных энергетических напитков". Wip не предназначен для употребления лицами, не достигшими 18 лет, и наши рекомендации обеспечивают ответственный подход к маркетингу продукта". Мы активно обучаем всех внешних партнеров нашим маркетинговым рекомендациям, так что обучение и согласование происходит на всех уровнях нашего бизнеса". Несмотря на распространение в Интернете, пакетики с кофеином, похоже, не так широко распространены в школах, как Juul во времена своего расцвета, как и энергетические напитки или никотиновые пакетики сегодня. По оценкам, 64 % и 5 % подростков пробовали энергетические напитки и никотиновые пакетики, соответственно, в то время как данных об использовании подростками пакетиков с кофеином практически нет. Дилан Липпольд, учитель средней школы в Висконсине, говорит, что его по-прежнему больше беспокоит потребление энергетических напитков среди его учеников. «Я могу зайти в класс и увидеть пять или около того детей, пьющих [энергетический напиток] утром», - сказал он. «Это немного беспокоит, что школьнику нужно столько кофеина, чтобы начать день». Проблемы со здоровьем Кофеин часто рассматривается как безвредный или даже полезный стимулятор - и в пределах разумного он может быть таковым. Хотя большинство экспертов согласны с тем, что от кофеина можно стать зависимым, он не вызывает такого привыкания, как никотин. А помимо энергии и ясности ума, употребление кофеина может принести значительную пользу здоровью, как показали исследования, проведенные среди взрослых. «В популяционных исследованиях люди, выпивающие три-четыре чашки кофе в день, имеют более низкий риск сердечно-сосудистых заболеваний, таких как ишемическая болезнь сердца и инсульт», - говорит ван Дам. «Но если выйти за эти рамки, например, выпить более пяти чашек кофе в день, мы не увидим той же пользы». И, как он отметил, неясно, несет ли кофеин в энергетических напитках или пакетиках те же преимущества, что и в классическом кофе. При высоком уровне потребления кофеин может вызывать побочные эффекты, которые варьируются от сравнительно несерьезных (беспокойство, нервное возбуждение, расстройство ЖКТ, трудности со сном) до более тревожных (учащенное сердцебиение, повышение артериального давления, увеличение частоты сердечных сокращений). В редких случаях сильное потребление кофеина может привести к фатальным осложнениям, включая остановку сердца, показывают исследования. Для детей и подростков, которые обычно меньше взрослых и весят меньше, чем взрослые, порог безопасного потребления кофеина ниже. AAP не рекомендует употреблять кофеин в детском возрасте не только из-за возможности токсичности, но и потому, что дети, которым необходимо употреблять много кофеина, вероятно, не получают достаточно сна, говорит Коркинс. «Даже если вы получаете стимулятор, он не заменит вам сон», - сказал он. Исследования также показывают, что дети, употребляющие более 100 мг кофеина в течение учебного дня, чаще, чем те, кто не употребляет, сталкиваются с проблемами самоконтроля и поведения. Для пользователей всех возрастов пакетики с кофеином, как и пакетики с никотином, могут представлять угрозу для здоровья полости рта, добавил Джеклер, который, помимо изучения маркетинга табачных изделий, является врачом по лечению уха, носа и горла. Регулярное помещение инородного вещества между губами и деснами может привести к рецессии десен и проблемам с зубами, так что «это не всегда оптимальный способ приема кофеина, особенно если вы делаете это в течение всего дня», - говорит Джеклер. По словам Ван Дама, потребители также должны знать, что пакетики с кофеином не всегда строго регулируются. В то время как Управление по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных препаратов США (FDA) пресекает продажу «чистых и высококонцентрированных» продуктов с кофеином - например, тюбиков с порошком кофеина, содержащих тысячи порций, которые пользователи должны отмерять самостоятельно, - пакетики с кофеином регулируются «как диетические добавки или обычные продукты питания, в зависимости от их состава и маркетинга», - сказал представитель FDA. Добавки обычно не проходят проверку и одобрение FDA перед продажей потребителям. Еще одной проблемой является маркировка, говорит Джеклер: На некоторых энергетических пакетах, представленных на рынке, не указано, сколько кофеина они содержат. Даже при наличии точной маркировки содержание кофеина в некоторых пакетиках вызывает сомнения. Двести миллиграммов кофеина - это «действительно максимальное количество, которое рекомендуется употреблять за один прием», - говорит Ван Дам, - а некоторые бренды содержат его в одном пакетике или даже больше. Индустрия пакетиков не одинока в этом: энергетические и кофейные напитки также могут содержать огромное количество кофеина в одной порции, часто без четкой маркировки. Но эти продукты более привычны для потребителей и легче переносятся, поскольку люди могут прекратить пить, если начинают замечать побочные эффекты, говорит Ван Дам. В отличие от них, пакетик с кофеином довольно быстро доставляет концентрированную дозу кофеина, и «как только он впитался, он уже впитался», - сказал он. Исследования также показывают, что одновременное употребление никотина и кофеина может усугубить их негативное воздействие на сердце, что вызывает беспокойство, учитывая, что некоторые пользователи чередуют пакетики с никотином и кофеином. Учитывая эти опасности, Джеклер опасается, что может произойти, если пакетики с кофеином пойдут по пути никотиновых пакетиков, «когда дети вставляют четыре пакетика в верхнюю губу и три пакетика в нижнюю губу», - сказал он. Молодые люди, особенно молодые, думают, что если немного помогает, то они будут принимать еще больше".