Шейн и Тему видят, что спрос в США падает, поскольку лазейка для дешевых товаров закрывается

На фоне тарифов на китайский импорт, введенных президентом Дональдом Трампом, и закрытия лазейки de minimis использование услуг недорогих гигантов электронной коммерции Temu и Shein на ключевом американском рынке значительно замедлилось, свидетельствуют новые данные. Ежедневные активные пользователи (DAUs) Temu в США упали на 52 % в мае по сравнению с мартом, до объявления тарифов Трампа, а у конкурирующей компании Shein - на 25 %, согласно данным, предоставленным CNBC компанией Sensor Tower, занимающейся анализом рынка. DAUs - это показатель количества людей, которые посещают платформу или взаимодействуют с ней каждые 24 часа. Ежемесячные активные пользователи (MAUs), показатель вовлеченности пользователей за 30-дневный период, также снизились у Temu (30 %) и Shein (12 %) в мае по сравнению с мартом. Снижение также отразилось на рейтинге обеих платформ в Apple App Store. В мае 2025 года Temu в среднем занимала 132 строчку рейтинга, что ниже среднего показателя топ-3 год назад, а Shein в прошлом месяце занимала 60 строчку рейтинга, тогда как годом ранее занимала 10 строчку, свидетельствуют данные. Ни Temu, ни Shein не ответили на просьбу CNBC о комментарии. Снижение числа пользователей происходит на фоне того, что и Temu, и Shein сократили расходы на рекламу в США в последние месяцы после объявления администрацией Трампа о тарифах. В апреле Трамп объявил о введении масштабных тарифов на китайский импорт, в том числе о прекращении 2 мая действия тарифного послабления «de minimis», которое позволяло компаниям поставлять в США недорогие товары стоимостью менее 800 долл. без тарифов. В мае рекламные расходы Temu в США упали на 95 % по сравнению с прошлым годом, а у Shein - на 70 %. «Снижение рекламных расходов Temu и Shein в США также было заметно в апреле: они сократились на 40 % и 65 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года соответственно», - сообщила в комментарии CNBC по электронной почте Сима Шах, вице-президент по исследованиям и аналитике Sensor Tower. Компании Temu и Shein также изменили свои логистические модели в связи с введением тарифов, отказавшись от модели дропшиппинга, которая позволяла им отправлять товары напрямую от китайских поставщиков американским потребителям, и вместо этого, особенно в случае Temu, создав сеть американских складов. Руи Ма, основатель и аналитик Tech Buzz China, считает, что такие шаги, скорее всего, повлияли на стратегию рекламных расходов компаний и схемы привлечения клиентов. «Все эти дополнительные расходы и нормативные препятствия явно вредят перспективам роста китайских платформ в США», - написала она в комментариях по электронной почте. Мартовское исследование Tech Buzz China показало, что 50-процентный тариф станет той точкой, когда Temu потеряет большую часть своих ценовых преимуществ и станет трудно работать. Тариф на бывший импорт de minimis в настоящее время составляет 54%, будучи сниженным со 120% на фоне 90-дневного тарифного перемирия между США и Китаем. Рост за пределами США На прошлой неделе материнская компания Temu PDD Holdings сообщила о прибыли за первый квартал ниже прогнозов и указала на тарифы как на существенное давление на продавцов. Тем не менее, популярность Temu растет за пределами США. По данным HSBC, во втором квартале число пользователей выросло и составило 90% от 405 миллионов пользователей платформы во всем мире. В своей записке, опубликованной на прошлой неделе, аналитики HSBC отметили, что это произошло «благодаря росту в Европе, Латинской и Южной Америке». Они добавили, что быстрее всего этот рост происходил на «менее обеспеченных рынках». «Многие (китайские платформы) сейчас активно перенаправляют свои усилия на другие рынки, такие как Европа», - сказал Ма.