Новое поколение снова делает покупки в секонд-хендах модными

Покупки в секонд-хендах снова в моде. Нет, речь идет не только о том, чтобы носить одежду своего дедушки (и при этом выглядеть потрясающе). Для нового поколения потребителей это удовольствие от поиска сокровищ — и нахождения выгодных покупок в условиях экономики, охваченной инфляцией. «Мода на подержанную одежду переживает бум, и я бы назвал три основные причины: ценность, разнообразие и экологичность», — сказал Тейлор Боули, экономист из Bank of America Institute. Согласно новому отчету Bank of America, количество сделок выросло на 22% по сравнению с прошлым годом. Сайт Placer.ai, отслеживающий посещаемость, обнаружил, что секонд-хенды сейчас превосходят по популярности магазины, продающие новые вещи. В то время как посещаемость традиционных магазинов одежды снизилась с конца 2022 по конец 2025 года, посещаемость секонд-хендов взлетела более чем на 25%. Согласно новому отчету онлайн-магазина комиссионной и подержанной одежды ThredUp, рынок подержанной одежды в США вырос до примерно 56 млрд долл., удвоившись с 2020 по 2025 год. Эту тенденцию определяют молодые покупатели: отчет ThredUp показал, что 62% представителей поколения Z покупали подержанные вещи в прошлом году. Старое снова становится новым — и это касается не только одежды из вторых рук. Виниловые пластинки, пленочные фотоаппараты и вязание снова в моде, поскольку молодое поколение с удовольствием принимает технологии, моду и хобби старой школы, при этом уделяя приоритетное внимание качеству и экологичности. Покупки в секонд-хендах стали настолько значительной частью экономики, что Бюро статистики труда теперь включает одежду из вторых рук в свой мониторинг потребительских цен. Существуют как традиционные магазины, так и интернет-магазины, а также комиссионные и винтажные магазины. Предприятия тщательно проверяют товары на качество. Многие принимают только определенные виды товаров, а некоторые предлагают товары люксовых брендов. Многие американцы испытывают финансовые затруднения из-за роста цен на все: от продуктов питания до бензина и одежды. Уровень инфляции достиг почти трехлетнего максимума, и ожидается, что в следующем отчете Бюро статистики труда по индексу потребительских цен, который будет опубликован в среду, он окажется еще выше. Цены растут быстрее, чем заработная плата, впервые с 2023 года. За последние пять лет потребительские цены в целом подскочили на 25%. За 12 месяцев, закончившихся в апреле, цены на одежду выросли на 4,2%, что является самым высоким годовым скачком в этой категории с 2022 года, когда закончилась пандемия Covid-19. Инфляция подпитывает то, что эксперты называют K-образной экономикой. Домохозяйства с более высоким доходом, многие из которых выигрывают от роста фондового рынка и более высокого роста заработной платы, обеспечивают значительную долю потребительских расходов. Между тем многие из тех, кто находится в нижней части «K», обнаруживают, что их зарплаты не поспевают за растущими расходами. Многие обращаются к секонд-хендам как к способу сэкономить, находя рубашки, джинсы и платья с более дешевыми ценниками. Например, в магазине 2nd Street в Монклере, штат Нью-Джерси, найдется что-то на любой бюджет — от блейзеров за 5,90 долл. до дизайнерских сумок, которые стоят тысячи долларов. Сеть магазинов подержанных вещей, принадлежащая японской розничной компании GEO Holdings, открыла свои магазины более чем в десятке штатов, преимущественно в относительно благополучных районах и университетских городках, таких как Монтклер. 2nd Street — один из немногих магазинов подержанных вещей в этом районе, где можно найти как церковные лавки, так и бутики винтажной одежды. Покупатели, ищущие там сокровища, могут наткнуться на ярко-розовые блестящие дизайнерские сапоги или зелено-белое платье в горошек с оборками — вещи, которые не найдешь повсюду. «Цены доступные, люди могут самовыражаться и находить вещи, которые обычно не попадаются в торговых центрах или в брендах быстрого модного ритейла, таких как H&M и Zara», — сказал Марко Альварадо, менеджер магазина 2nd Street в Монклере. Быстрая мода пережила бурный рост за последние три десятилетия, поскольку компании быстро производили модную одежду без высоких цен, характерных для премиальных брендов. А в последние несколько лет взлетели онлайн-ритейлеры Shein и Temu, предлагающие покупателям огромный выбор одежды по сверхнизким ценам. Но это имеет свою цену: одежда часто изготавливается из материалов, не рассчитанных на долгий срок службы. Кроме того, компании, занимающиеся «быстрой модой», подвергаются критике за негативное воздействие на окружающую среду и здоровье. Экономисты говорят, что эти проблемы подтолкнули некоторых к покупкам в секонд-хендах. «В последние годы рынок повторного использования и переработки одежды превратился в процветающий и растущий сегмент благодаря озабоченности потребителей вопросами стоимости одежды и экологической устойчивости, особенно после пандемии COVID-19», — написала экономист Бюро статистики труда Сара А. Ван Гизен. «Рынок подержанной одежды также эволюционировал, улучшив контроль качества и обеспечив возможность сопоставлять товары из месяца в месяц», — написала она. Например, ThredUp рекомендует потенциальным продавцам присылать чистую и свежевыстиранную одежду с минимальными следами износа или без них. 2nd Street заявляет, что ищет «чистую, актуальную и модную одежду» в отличном состоянии. «Некоторая одежда, которую можно купить в торговых центрах, в наши дни просто ужасного качества», — сказала 18-летняя Джулия Лараси, делая покупки в прошлом месяце в 2nd Street. «Эта одежда дешевле и старее, но она лучше по качеству». Чтобы найти идеально подходящую вещь, может потребоваться некоторое время. Но покупатели секонд-хендов говорят, что это часть удовольствия. И есть что-то особенное в том, чтобы купить вещь с историей и создать новую. «Моя рубашка не черная; она немного выцвела», — сказал Альварадо, менеджер магазина 2nd Street, о своей рубашке Harley-Davidson с короткими рукавами. «Круто, что она прошла через руки других людей, прежде чем попала ко мне, и я могу продолжить эту историю и дать ей вторую жизнь».