Target и Best Buy предупреждают о повышении цен в связи с тарифами Трампа

По словам руководителей розничной торговли, покупателям не придется долго ждать, чтобы увидеть, как торговая война президента Дональда Трампа отразится на полках магазинов. Во вторник генеральный директор Target заявил, что компания может повысить цены на фрукты и овощи в ближайшие дни в ответ на тарифы, а генеральный директор Best Buy назвал повышение цен «весьма вероятным». Даже Walmart, который выиграл от постоянной охоты потребителей за экономией, недавно предупредил, что он «не будет полностью защищен» от федеральных налогов на импорт крупнейших торговых партнеров Америки. Эти предупреждения бросают вызов президенту, который вступил в должность, пообещав снизить цены «начиная с первого дня», но столкнулся с упрямой инфляцией и постоянным дефицитом основных продуктов питания, от яиц до кофе и шоколада. Target и Best Buy отчитались о прибыли вскоре после введения Трампом последних тарифов против Китая, Канады и Мексики, что вызвало немедленные ответные меры со стороны первых двух стран, а ответные меры со стороны третьей страны ожидаются в ближайшее время. Инвесторы с Уолл-стрит, лидеры розничной индустрии и экономические прогнозисты все чаще говорят о том, что торговая политика республиканской администрации может ударить по кошелькам домохозяйств и замедлить рост экономики, две трети которой подпитывается потребительскими расходами. «Теперь, когда эти тарифы вступают в силу, стоимость многих из этих товаров значительно возрастет», - сказал Нил Сондерс, управляющий директор консалтинговой компании GlobalData, специализирующейся на розничной торговле. «Ритейлеры никак не могут позволить себе покрыть все эти расходы и сохранить прежние цены для покупателей». Лишь несколько крупных брендов поклялись не снижать цены. «Мы намерены, сидя здесь сегодня, покрыть эти расходы», - сказал генеральный директор Chipotle в интервью NBC News, когда его спросили о тарифах на этой неделе. Некоторые эксперты ожидают, что другие предприятия дважды подумают, прежде чем просить покупателей платить больше, опасаясь того, что покупатели будут терпеть. «Розничным продавцам придется немного перекусить, производителям - немного», - сказал недавно в интервью CNBC аналитик JPMorgan Крис Хорверс, добавив, что покупки, не относящиеся к предметам первой необходимости, могут оказаться более невосприимчивыми к повышению тарифов. Target и Best Buy, однако, стремятся оправдать ожидания покупателей. Обе компании столкнулись с трудностями, которые возникли еще до возвращения Трампа в Белый дом. Первая компания старается извлечь выгоду из жажды экономии покупателей, ослабленных инфляцией, а вторая - из того, что покупатели воздерживаются от обновления гаджетов. Target во вторник заявила, что «сохраняющаяся потребительская неопределенность» и слабые продажи в прошлом месяце сделают предстоящий путь нелегким, а акции Best Buy во вторник упали более чем на 14 %, несмотря на небольшой рост продаж и лучшие, чем ожидалось, финансовые результаты в целом. По словам Сондерса, потребители, скорее всего, сразу же ощутят влияние на скоропортящиеся товары, о чем предупредила компания Target. Потенциальное повышение тарифов в таких категориях, как электроника, может быть более отсроченным, поскольку у некоторых розничных торговцев есть запас внутренних запасов, которые уже прошли через порты. Но если тарифы сохранятся, продавцы мебели для дома, одежды и других товаров, полностью или частично произведенных в странах, на которые распространяется действие тарифов, будут все чаще перекладывать эти более высокие расходы, говорит он. Ни один ритейлер не скажет: «Да, 2025 год будет для нас фантастическим», - сказал он. «Нервозность налицо, и похоже, что этот год может оказаться весьма средним с точки зрения роста и, возможно, плохим с точки зрения прибыли». Рынки упали во вторник, продолжив распродажу, начавшуюся в понедельник после того, как Трамп подтвердил, что его последние тарифы вступают в силу, как и планировалось, и намекнул на введение новых тарифов на экспорт сельскохозяйственной продукции. S Измерители потребительских настроений резко упали после выборов, а розничные продажи резко снизились в прошлом месяце. Спрос на ипотеку упал, несмотря на снижение ставок по кредитам на покупку жилья. На прошлой неделе компании Home Depot и Lowe's заявили, что в основном все еще замороженный рынок жилья сдерживает спрос на ремонтные работы. А после неожиданного недавнего скачка доходов населения домохозяйства скорее укрепили свои сбережения, чем увеличили расходы, показали на прошлой неделе федеральные данные. Эти и другие признаки указывают на то, что все потребители, кроме самых богатых, воздерживаются от крупных покупок и стараются держать под контролем свои обычные расходы. «Потребители тратят свои сбережения, используют больше долгов по кредитным картам, а разрыв в уровне благосостояния и доходах между людьми с более и менее высокими доходами увеличивается», - говорит Би Чием, управляющий директор по розничной торговле и потребительскому сектору в S. И хотя избыточные сбережения резко сократились, по нашим оценкам, они еще не полностью исчерпаны». По их словам, «экономика все еще не впадает в рецессию, но шансы на это определенно возросли».