Target называет повышение цен «крайним средством» для компенсации тарифов в условиях спада продаж

Повышение цен для потребителей, чтобы покрыть расходы на тарифы президента Дональда Трампа, будет «самым крайним средством» компании Target, заявил в среду генеральный директор Брайан Корнелл. Эти слова прозвучали после того, как компания Target сообщила о более слабых, чем ожидалось, продажах в первом квартале и снизила прогноз продаж на весь год. По словам Корнелла, у ритейлера, чей бизнес не так успешно развивается на фоне конкурентов, более известных своими выгодными ценами, все еще есть «множество рычагов, которые можно использовать для смягчения воздействия тарифов». Компания обвинила в низких продажах несколько факторов, включая неуверенность потребителей в направлении развития экономики и ответную реакцию на недавнее сокращение программ многообразия, равенства и вовлеченности. Главный коммерческий директор Target Рик Гомес сообщил инвесторам, что команды ритейлера «усердно работают над минимизацией тарифного ветра с помощью различных стратегий, включая переговоры с нашими партнерами-поставщиками, пересмотр ассортиментных решений» и изменение стран, в которых производятся некоторые товары. Цена акций Target упала более чем на 5 % до открытия рынка в среду утром. За последний год компания ввела скидки, чтобы привлечь покупателей, уставших от инфляции, и рассказала о планах по расширению своего стороннего рынка, чтобы предложить более широкий ассортимент товаров. Компания также пыталась противостоять критике в связи с отказом от политики разнообразия, которую она расширила после убийства полицией Джорджа Флойда в своем родном городе Миннеаполисе пять лет назад в эти выходные. Ритейлеры по всей отрасли решают, стоит ли повышать цены для покупателей, чтобы компенсировать расходы на тарифы Трампа. Во вторник компания Home Depot практически исключила возможность повышения цен в ближайшее время, заявив, что ее масштабы и схемы поставок позволят ей справиться с последними изменениями в торговой политике. Walmart, напротив, предупредил, что покупатели могут начать видеть более высокие цены уже в конце этого месяца, заявив, что быстро меняющиеся тарифы сделали «сложной обстановку для работы». Президенты обычно избегают диктовать стратегии отдельным компаниям, однако Трамп осудил Walmart за его решение. В минувшие выходные на своей странице в социальных сетях он потребовал, чтобы компания «съела тарифы», добавив: «Я буду наблюдать, и ваши покупатели тоже!!!» Некоторые крупные компании, продающие товары в ведущих розничных сетях, включая Walmart, уже подняли цены или заявили, что рассматривают такую возможность, в том числе производитель инструментов Stanley Black & Decker, гигант потребительских товаров Procter & Gamble, бренд спортивной одежды Adidas и производитель игрушек Mattel. Компания Mattel, производитель кукол Барби, также попала под огонь Трампа, который в этом месяце пригрозил ей 100-процентными тарифами, после того как она дала понять, что повышение цен не за горами. Крупные компании, как правило, имеют большую свободу действий в отношении роста затрат и других экономических факторов, чем их более мелкие коллеги. США. Торговая палата и владельцы независимых предприятий предупреждают, что тарифы грозят уничтожить множество мелких операторов, урезая конкуренцию и без того крупных корпоративных соперников. Национальная федерация розничной торговли, представляющая крупнейшие розничные сети страны, подчеркнула этот риск, выступая против новых пошлин. «Малый и средний бизнес пострадает от тарифов несоразмерно больше, и многие из них говорят, что им придется повысить цены или закрыться», - говорится на сайте организации. Пока что «потребители продолжают тратить деньги, несмотря на широко распространенный пессимизм, подогреваемый растущими тарифами», - заявил на прошлой неделе главный экономист NRF Джек Кляйнхенц, после того как розничные продажи в апреле выросли на скромные 0,1 %. Но даже крупнейшие транснациональные компании не застрахованы от неопределенности, вызванной тарифами, говорят NFR и отраслевые аналитики. Несколько крупных компаний пересмотрели или отменили свои финансовые прогнозы в последние недели, не зная, как торговая программа Белого дома повлияет на них.