Apple анонсирует iPhone Air, новые часы и изменения цен на прямом эфире

КУПЕРТИНО — На прямом эфире в понедельник, который Apple назвала «Awe Dropping» (Впечатляющий), компания анонсировала новое поколение iPhone, в том числе новый более тонкий вариант под названием iPhone Air. Генеральный директор Apple Тим Кук назвал его «самым большим скачком в истории iPhone», поскольку iPhone Air стал первым существенным дополнением к линейке iPhone с момента появления iPhone X с полноэкранным дисплеем в 2017 году. Это попытка технологического гиганта удержать свои позиции на быстро меняющемся рынке смартфонов, где конкуренты Google и Samsung постепенно сокращают отрыв Apple. Помимо нового iPhone Air, новейшие телефоны Apple в основном сохраняют тот же форм-фактор, что и их предшественники, продолжая стратегию сохранения курса на iPhone, который остается доминирующим смартфоном в США. Удобство для потребителей, связанное с формой и функциональностью iPhone, позволило Apple завоевать рынок смартфонов в США: по данным Canalys, во втором квартале 2025 года iPhone составил 49% всех смартфонов, поставленных в США. Однако есть признаки того, что интерес к складным телефонам все больше привлекает людей, поскольку такие компании, как Samsung, продвигают продукты, такие как Galaxy Z Flip7 и Galaxy Z Fold7, с складными экранами и более смелыми функциями искусственного интеллекта. По сравнению с прошлым годом поставки Samsung в США выросли с 23% до 31%, сократив отрыв Apple. Обновленные телефоны были представлены наряду с обновлениями линейки Apple Watch и AirPods. Это самые важные выводы из мероприятия. Новые телефоны, включая тонкий iPhone Air Новая линейка iPhone от Apple включает в себя стандартный iPhone 17, ориентированный на производительность iPhone 17 Pro и варианты Max с большим экраном, которые хорошо знакомы потребителям. Обновления включают в себя более качественные батареи и более высокую производительность, а также камеры с улучшенными возможностями зума. Но самым ярким анонсом стал iPhone 17 Air, который с толщиной 5,6 миллиметра является самым тонким iPhone, когда-либо созданным Apple. Его меньший размер сопровождается некоторыми компромиссами, а именно наличием только одной камеры по сравнению с тремя в iPhone 17 Pro. Он также имеет более короткий заявленный срок службы батареи — 27 часов воспроизведения видео по сравнению с 30 часами у стандартного iPhone 17. Но, будучи на 0,2 миллиметра тоньше Galaxy S25 Edge, который Samsung начала продавать в мае, iPhone Air представляет собой вход Apple на рынок ультратонких смартфонов. Новая модель часов, ориентированная на здоровье В дополнение к новым телефонам Apple представила новую линейку часов Apple Watch Series 11. Часы, которые поступят в продажу 19 сентября по цене 400 долл., оснащены новой функцией, которая, по заявлению компании, может обнаруживать гипертонию. Apple сообщает, что работает над получением разрешения на эту функцию от Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США. Помимо технологии измерения артериального давления, Series 11 будет предлагать более подробные измерения сна, присваивая оценку качества сна за каждую ночь пользователям, которые носят часы во время сна. AirPods с функцией живого перевода Apple также анонсировала новое поколение своего продукта AirPods Pro — AirPods Pro 3. Безусловно, самой интересной особенностью наушников является новая функция живого перевода, основанная на технологии искусственного интеллекта Apple Intelligence. По заявлению Apple, устройство позволит пользователям слушать аудио в реальном времени и получать практически мгновенное воспроизведение на предпочитаемом языке. Apple также заявляет, что AirPods Pro 3 будут более долговечными и будут иметь более длительный срок службы батареи, чем предыдущие поколения. Поклонники Apple могут предзаказать новые AirPods, которые поступят в продажу 19 сентября, по цене 249 долл. Цены на некоторые телефоны меняются. Станет ли iPhone дороже? В некотором роде. iPhone 17 будет стоить столько же, сколько и iPhone 16: 799 долл. Но цены на модели Pro теперь начинаются на 100 долл. выше, то есть 1099 долл. Однако базовая модель будет иметь вдвое большую емкость, чем ее предшественница, начиная с 256 МБ памяти по сравнению с 128 МБ в базовой модели прошлого года. Слово «тариф» не упоминалось во вторник в выступлении Apple, но сегодняшнее мероприятие стало первым крупным представлением оборудования с тех пор, как президент Трамп ввел высокие тарифы по всему миру. Тарифы, введенные специально в отношении Индии и Китая, вызвали опасения, что цены на iPhone, произведенные в Индии, и аксессуары, в основном произведенные в Китае, вырастут. Лоббирование Кука в Белом доме, которое включало обязательства по внутренним инвестициям на сумму 600 миллиардов долл. и подарок из 24-каратного золота президенту Дональду Трампу, по-видимому, помогло компании избежать самых жестких тарифов. Помимо освобождения смартфонов от тарифов в Индии, Apple, по-видимому, также получила исключение из вводимых тарифов, специфичных для индустрии смартфонов. Тем не менее, существующие тарифы, в том числе на Китай, привели к убыткам компании в размере 800 миллионов долл. в последнем квартале. Цены на аксессуары в основном остались прежними: новые Airpods Pro 3 стоят столько же, сколько и их предшественники, — 249 долл. Обновленная версия Apple Watch SE, самой дешевой модели, также сохранила свою цену, начиная с 249 долл. Незначительные анонсы в области искусственного интеллекта Apple представила свою разработку в области искусственного интеллекта под названием Apple Intelligence на громком мероприятии по программному обеспечению в прошлом году. Спустя более года многие из обещанных Apple функций еще не появились в полном объеме на iPhone. Apple Intelligence несколько раз упоминалась в выступлении во вторник. В дополнение к функции живого перевода в AirPods, Apple объявила, что обновленная линейка Apple Watch будет включать новые функции на базе Apple Intelligence, такие как «тренировочный напарник», который использует данные о частоте сердечных сокращений и сжигании калорий для создания подсказок, призванных мотивировать пользователей во время тренировок. Эти функции искусственного интеллекта немного менее амбициозны, чем продукты Google Pixel, которые позволяют пользователям включать камеру и задавать чат-боту открытые вопросы о том, что видит телефон. Как сообщает Bloomberg, несколько ключевых сотрудников, работавших над проектами Apple в области искусственного интеллекта, покинули компанию, поскольку конкуренты, такие как Meta, переманивают лучших специалистов.