Продажи ювелирных изделий растут на фоне снижения расходов на большинство предметов роскоши в США, говорится в отчете Citi

После многообещающего четвертого квартала, отмеченного праздничными покупками и послевыборной эйфорией, ожидалось, что в 2025 году в розничной торговле предметами роскоши произойдет поворот к лучшему. Однако, согласно данным Citigroup, за первые пять месяцев этого года расходы по кредитным картам на предметы роскоши в США снизились по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В мае расходы на предметы роскоши оказались выше ожиданий и снизились на 1,7 % в годовом исчислении по сравнению с падением на 6,8 % в апреле и на 8,5 % в марте. Совокупные расходы ведущих люксовых брендов, таких как Hermès, даже выросли на 0,2 % в годовом исчислении, согласно анализу Citi, проведенному на основе транзакций 10 миллионов американских держателей карт банка. Однако этот рост неравномерен. Ювелирные изделия оказались ярким пятном, неизменно опережающим другие категории, такие как кожаные изделия и готовая одежда. По данным Citi, ежемесячные расходы на ювелирные изделия класса люкс увеличиваются в годовом исчислении каждый месяц, начиная с сентября. В мае общие расходы на ювелирные изделия класса люкс выросли на 10,1 % в годовом исчислении. Более того, в то время как в других категориях наблюдался рост средних расходов на одного покупателя, ювелирные изделия были единственным видом продукции, на который также увеличилось количество индивидуальных покупателей. Однако в категории ювелирных изделий когорта элитных брендов потеряла 2,7 % покупателей, но те, кто остался, потратили в среднем на 11,7 % больше. Аналитик Citi Томас Шове сказал CNBC, что продажи, вероятно, выросли благодаря восприятию ювелирных изделий как инвестиционных товаров. По его словам, ювелирные изделия также могут иметь большую сентиментальную ценность, например, в качестве подарка или в память о каком-то жизненном событии. «Когда у вас есть 3 000 долл., которые вы можете потратить на роскошь, что вы купите: ювелирное украшение или сумочку за ту же цену?» - сказал он. «Возможно, ювелирное изделие имеет большую внутреннюю ценность, учитывая содержание драгоценных металлов, и большую эмоциональную ценность и значение». Шове добавил, что недавний рост цен на золото дает дополнительное обоснование. «Возможно, разумнее всего купить браслет Cartier сейчас, учитывая, что с начала 2025 года они подорожали менее чем на 5%, в то время как цены на золото выросли более чем на 25%», - сказал он. С другой стороны, бренды сумок со времен пандемии неуклонно повышали цены на 30-40 %, при этом потребитель не получал больше выгоды, говорит он. «Сумки предлагают мало новинок», - сказал Шове, отметив, что несколько осенне-зимних коллекций 2025 года подают определенные надежды. «За последние пять лет от бренда А до бренда Б большинство форм и стилей сумок очень трудно отличить друг от друга». Расходы на часы класса люкс в этом году несколько выросли, но не так значительно, как на ювелирные изделия. По всем часовым брендам расходы выросли на 14,7 % по сравнению с маем 2024 года. Однако результаты ведущих часовых брендов в мае упали на 10 % в годовом исчислении. Хотя рост экспорта швейцарских часов попал в заголовки газет, Шове считает, что в основном он был вызван тем, что розничные торговцы пополняли запасы, а производители часов спешно отправляли продукцию в американские филиалы в ответ на угрозу введения президентом Дональдом Трампом 31-процентных тарифов на швейцарские товары. По мнению Chauvet, рост расходов в мае может отражать повышение потребительских настроений, но не обязательно является поворотным моментом для покупателей дорогих товаров. В то время как рынки акций восстановились, доллар США упал примерно на 10% за год. «Мы знаем, что американские потребители чувствуют себя лучше, когда доллар силен», - сказал он. «Один из примеров этого в сфере роскоши - возможность путешествовать и тратить за границей на роскошь увеличивается благодаря сильному доллару». Существуют и другие потенциальные угрозы для потребительских расходов. 90-дневная пауза в так называемых взаимных тарифах Трампа истекает менее чем через две недели, а ирано-израильский конфликт подкосил цены на нефть, отметил Шове.