Выручка McDonald's разочаровывает: продажи в США упали сильнее всего со времен пандемии

В понедельник компания McDonald's сообщила о неутешительном квартальном доходе, на который повлияли более низкие, чем ожидалось, продажи в ее американских ресторанах после вспышки кишечной палочки, произошедшей всего за несколько недель до начала квартала. Однако акции компании выросли более чем на 4 % на утренних торгах, поскольку руководители предсказали, что продажи улучшатся в 2025 году. Вот что сообщила компания по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, основанными на опросе аналитиков LSEG: Прибыль на акцию: 2,83 долл., скорректированная, соответствует ожиданиямВыручка: 6,39 млрд долл. против 6,44 млрд долл., ожидаемых Чистые продажи в размере 6,39 млрд долл. были примерно на одном уровне по сравнению с периодом годичной давности. Общий рост продаж в магазинах компании на 0,4% превзошел ожидания Уолл-стрит, ожидавших снижения продаж в магазинах на 1%, согласно оценкам StreetAccount. Однако американское подразделение McDonald's сообщило о более резком, чем ожидалось, падении продаж в магазинах. В квартале продажи в ресторанах компании упали на 1,4%; Уолл-стрит прогнозировала снижение продаж на 0,6%. McDonald's заявила, что трафик был немного положительным, но покупатели потратили меньше, чем обычно в течение квартала. Летом сеть выпустила комбо-блюдо за 5 долл., чтобы вернуть сознательных посетителей и обратить вспять вялые продажи. Стратегия сработала, и в третьем квартале продажи McDonald's в американских магазинах выросли. Тем не менее, аналитики предупреждают, что столовые блюда работают только в том случае, если покупатели добавляют к своим заказам блюда из меню, на которые нет скидки. В понедельник руководители McDonald's преуменьшили эти опасения, заявив, что средний чек за блюдо стоимостью 5 долл. превышает 10 долл. Самый большой удар по продажам McDonald's в США был нанесен в конце октября, когда Центр по контролю и профилактике заболеваний связал вспышку смертельной кишечной палочки со своими бургерами Quarter Pounder. McDonald's сменила поставщика нарезанного лука, который был назван вероятным виновником вспышки. В начале декабря Центр по контролю и профилактике заболеваний официально объявил о прекращении вспышки. Однако в течение нескольких дней после известия о вспышке заболевания посещаемость американских ресторанов «Макдоналдс» резко упала, особенно в тех штатах, которые были затронуты эпидемией. Продажи в США достигли своего апогея в начале ноября, но после этого вновь начали расти. В частности, после кризиса быстро упал спрос на «Квартер Паундер» - популярное основное блюдо меню с высокой маржой. По словам руководителей McDonald's, они ожидают, что продажи в США восстановятся к началу второго квартала. «Я думаю, что сейчас мы видим, что влияние кишечной палочки локализовано в тех районах, где оно было наибольшим», - сказал генеральный директор Крис Кемпчински в ходе телефонной конференции компании. «Так что считайте, что регион Скалистых гор был эпицентром проблемы». Компания надеется, что сделки с ценными товарами, а также добавление ключевых позиций в меню, будут способствовать восстановлению экономики в этом году. В 2025 году сеть бургерных планирует вернуть популярные закусочные, исчезнувшие из меню во время пандемии, а также ввести в меню новую порцию куриных полосок. За пределами США продажи были более высокими. Оба международных подразделения McDonald's сообщили о росте продаж в одних и тех же магазинах, что способствовало улучшению общих показателей компании. Сегмент международных лицензионных рынков, включающий Ближний Восток и Японию, показал рост продаж в одном магазине на 4,1%. Подразделение McDonald's, работающее на международных рынках, в которое входят некоторые из крупнейших рынков компании, сообщило о росте продаж в тех же магазинах на 0,1%. Компания сообщила, что на большинстве рынков продажи в одних и тех же магазинах выросли, однако в Великобритании и на некоторых других рынках продажи в одних и тех же магазинах в этом квартале сократились. Светлым пятном стала Франция, где после нескольких месяцев слабого спроса продажи в одних и тех же магазинах в течение квартала стали положительными. Чистая прибыль McDonald's за четвертый квартал составила 2,02 миллиарда долл., или 2,80 долл. на акцию, что меньше, чем 2,04 миллиарда долл., или 2,80 долл. на акцию, годом ранее. Без учета прибыли, связанной с продажей южнокорейского бизнеса, транзакционных издержек на покупку израильской франшизы и других статей, McDonald's заработал 2,83 долл. на акцию. По словам финансового директора Иэна Бордена, в перспективе до 2025 года ожидается, что первый квартал станет низшей точкой для продаж McDonald's в одних и тех же магазинах, ссылаясь, в частности, на слабое начало года в США. Зимние штормы и лесные пожары в Калифорнии повлияли на посещаемость ресторанов в январе. За весь год McDonald's планирует открыть около 2 200 ресторанов. Около четверти из них будут открыты в США и на международных рынках. Остальные - на международных лицензированных рынках, включая около 1 000 новых ресторанов в Китае. Включая инвестиции в открытие ресторанов, McDonald's планирует потратить от 3 до 3,2 миллиарда долл. в этом году на капитальные расходы. Компания также прогнозирует, что ее прибыль за весь год снизится на 20-30 центов на акцию в связи с изменением валютных курсов.