От наследия к инновациям: объяснение влияния технологий на победу McLaren в чемпионате мира среди конструкторов Формулы 1

Новости Аргентины 20.12.2024 10:10

ДУБАИ - Этот диалог показан в третьем эпизоде последнего сезона Drive to Survive, ежегодного «окна» Netflix в Формулу-1. Сегодня говорят о «рекалибровке», о диалоге, чтобы вовремя отрегулировать детали. Изображение не дает никаких указаний на конкретную дату. Не указано и место. Хотя одну часть можно предположить, а другая становится более очевидной: это конклав между Заком Брауном, исполнительным директором McLaren, и основными инвесторами команды в ресторане отеля, в сезоне 2023 года, который был на полпути. Это круглый стол, за которым Браун пытается сохранить спокойствие. Здесь и Хайдер Рафик, главный директор криптовалютной биржи OKX, и Николас Дрейк, вице-президент по глобальному маркетингу Google, и Самир Самат, глава Android. «Они задают много вопросов внутри компании: был ли это правильный шаг... как долго производительность будет на таком уровне?» - говорят они. Браун принимает каждое сообщение и смотрит вперед: он знает, что должен сделать шаг вперед, при этом он должен быть последовательным и не иметь слухов об уходе Ландо Норриса, своего звездного пилота. «После испытаний и опасений предыдущего сезона McLaren выпустила MCL60 на 2023 год. Машина, от которой мало что ожидалось даже на церемонии презентации, хотя всегда было ясно, что она будет улучшаться по ходу года. В первых девяти гонках сезона команде удалось добиться лишь четвертого места Норриса на Гран-при Австрии. Настоящая коллекция неудачных шагов, едва скомпенсированных несколькими очками, спасенными в районе десятого места. Но все начало меняться после того разговора за чашкой кофе: «Воскрешение началось недалеко от дома, в Сильверстоуне (Норрис, 2-й; Оскар Пиастри, 4-й), и все пошло вверх благодаря усовершенствованию модели». Завершившийся сезон вывел McLaren-Mercedes на четвертое место в F1, обогнав Aston Martin, стартовавшую в 2023 году с лучшим результатом, - своего главного соперника на стартовой решетке. И начало взлета, который никогда не прекращался: последовательность Team Papaya в 2024 году позволила команде прервать 26-летнюю засуху, завоевав корону чемпионата мира среди конструкторов. В стране Mercedes и Red Bull в течение последних двух десятилетий, интервенты, прибывшие из британских мастерских, сделали это с долгосрочной работой, которая окупилась, когда все части собрались вместе: мозги Брауна, мастерство Норриса, огромное будущее Пиастри и группа спонсоров, которые работают как партнеры. Инвесторы, которые являются частью маленького стола, чтобы получить инновационные партнерства (из мира технологий), уважая при этом историческое видение». »У них были традиции, они принимали правильные решения с гонщиками, и вы могли видеть в глазах Зака, что они хотят победить. Почему бы и нам не сделать ставку», - отмечает Рафик в ходе обстоятельного диалога с LA NACION в офисе OKX в центре финансового района Дубая. Альянс не просто разместил бренд на груди каждого автомобиля или гонщика, он пошел дальше: вклад помог McLaren совершить революционные изменения в своей технологической инфраструктуре, например, построить современную аэродинамическую трубу, необходимую для аэродинамических испытаний, а также провести масштабные обновления в механическом цехе. «Это место встречи двух брендов, которое демонстрирует, что стратегический альянс может быть чем-то большим, чем просто логотип на автомобиле«, - поджигает он. Мы тоже постоянно развиваемся и расширяем границы, чтобы привлечь как новую, так и существующую аудиторию, сочетая легендарное с современным и внедряя инновации», - добавляет Браун в видеопрезентации после оправданного отсутствия из-за закрытия недавнего сезона Ф-1. Рафик, директор по маркетингу OKX, находится в Дубае, но это может быть Лос-Анджелес (его база), Лондон, Сингапур или Абу-Даби. Рабочие столы, стеклянные комнаты, экраны. Но здесь есть отличительная особенность для компаний такого типа: контакты происходят в благоприятной для финтеха среде, с капиталом и нормами, способствующими развитию и технологическим инновациям, а также стратегическим расположением между Европой и Азией. В Дубае зарождается арабская Кремниевая долина, - потирает руки Рафик. Он пришел чуть больше двух лет назад и заключил два крупнейших спонсорских контракта на спортивном рынке: с McLaren и Manchester City. «Весь криптовалютный мир вкладывал огромные деньги в спонсорство. И когда все это происходило, совет директоров спрашивал меня, почему мы не занимаемся спонсорством. И я сказал им, что есть две причины: во-первых, потому что все остальные это делают; и во-вторых, когда все это делают, сделки растут в цене. Поэтому мы ждали. Прошло несколько месяцев, и рынки отступили. Было много волатильности. Покупателей было не так много. Появились выгодные предложения. И тогда появился McLaren», - рассказывает он. Если они придут, мы не будем участвовать в аукционе. Мы не собираемся делать самую высокую ставку», - говорит Рафик о своей первой встрече с McLaren. По его словам, на участие в аукционе претендовала одна из ведущих криптовалютных компаний, но в итоге была заключена сделка, которая не ограничивает традиционные рамки подобных партнерств, не ориентируясь на «краткосрочную прибыль» и придерживаясь философии «антирекламы». «В чем заключается эта стратегия? Покупать цифровую рекламу дешево. Покупать рекламу вообще дешево. Любой может это сделать. Но даже если у вас есть убедительная идея, обратит ли кто-нибудь на нее внимание? И мы не хотим добиваться этого, объясняя, что такое блокчейн или криптовалюты. Если вы хотите узнать, что это такое, вы узнаете это сами. Вы узнаете это самостоятельно. Вы не захотите учиться у компании. Поэтому мы хотим стать частью образа жизни. В маркетинговых заметках компании встречаются ключевые слова. Упорство, долгосрочное видение, умственная и физическая дисциплина. Поэтому они также ищут соглашения с гольфистами или сноубордистами. Что дают эти спонсорские отношения? Они не только позиционируют бренд (наиболее показателен случай с McLaren), но и пытаются донести эти принципы до инвесторов. Рафик сравнивает их с трейдерами: «Вы можете планировать все, что хотите, но рынки реагируют так, как они реагируют. Вы не можете предсказать будущее, и вам нужно много сил, чтобы справляться с повседневными делами. Именно этим и занимаются спортсмены». Выбор спортсменов или команд - это часть плана по выбору «потенциальных победителей» с альянсами, основанными на общих творениях и экономическом импульсе к развитию. «С технологиями, стоящими за Формулой 1, которая не останавливает свой рост аудитории (подталкиваемый Netflix, а также внутренним обновлением коммуникации и отношений с публикой, свидетелем которого является Франко Колапинто), идея о связи между историей и будущим, мистикой и определенной революцией становится все глубже. Например, на ГП Монако этого года McLaren и Senna Global представили новую ливрею для своих автомобилей в цветах шлема бывшего бразильского чемпиона. Эта связь, поддерживаемая OKX, объединяла все стороны: дань уважения Сенне, связь с публикой всех возрастов для McLaren и активизация биржи после ее запуска в Бразилии. Титул чемпиона мира среди конструкторов увенчал великолепный сезон McLaren, но он скрывает гораздо больше, чем признание команды, набравшей наибольшее количество очков: существует финансовый кошелек, который делится между командами и который дает больший процент чемпиону. Соглашение не разглашается, но специализированные СМИ называют цифру более 130 миллионов долларов США, по крайней мере, по итогам прошлого года. Тем временем в мастерских Уокинга укрепляют свои стратегические альянсы, чтобы продолжать борьбу и мечтать о повторении, в поисках второго места в чемпионате всех времен (Ferrari лидирует с 15 титулами, за ней следуют McLaren и Williams с девятью). С помощью инноваций, финансовой поддержки и опыта вне трассы, предлагаемых OKX, с помощью устройств Android, которые работают в режиме реального времени для сбора данных и изображений высокой четкости, или с помощью Cloud и всех мышц искусственного интеллекта Google для поддержания конкурентного преимущества, анализа информации и создания стратегий в режиме реального времени. Все это легло в основу круглого стола, на котором и был сформирован чемпион». Телеграм-канал "Новости Аргентины"