У вас нет никого, с кем бы вы меня познакомили? Извилистая экономика приложений для знакомств и онлайн-знакомств
Новости Аргентины
В одной из самых забавных сцен романтического сериала Envidiosa главная героиня (Виктория, которую играет Гризельда Сисилиани) просит помощи у своего друга Матиаса (Эстебан Ламоте), потому что ей кажется, что она что-то делает не так с приложением для знакомств, которое она скачала. Он не понимал, где разумные кандидаты, потому что все, кто представал перед ним, были очень странными. Вики, ты должна понять, что приложения для знакомств - это как отдушина, - объяснил ей Матиас. Если кто-то там есть, значит, у него есть недостаток. Но, как и в торговых точках, если долго рыться, можно найти что-то приличное». Вернемся к реальности: эта сцена отражает распространенное в 2024 году явление в „экономике приложений для знакомств“ - отказ, усталость и даже резкую критику со стороны некоторых секторов в отношении способа, который, казалось бы, достиг своего пика четыре года назад, но использование которого начало стагнировать, а вместе с ним и стоимость компаний в этой области (когда-то Золушки мира стартапов) значительно снизилась. В крайних случаях аналитики говорят об «апокалипсисе онлайн-знакомств», о возвращении к историческому «тебе не с кем меня познакомить?» и face-to-face, под которым начинают процветать и другие бизнес-модели. Если бы Envidiosa была снята четыре года назад, в 2020 году, сцена знакомств в цифровом приложении, вероятно, имела бы другую окраску. Этот год стал пиковым для этого бизнеса и модальности: 287 миллионов активных пользователей по всему миру, согласно данным отчета, на который ссылается The Economist. В 2023 году их число сократилось до 237 миллионов. С тех пор несколько знаковых компаний в этой сфере потеряли до двух третей своей стоимости и испытывают огромные проблемы с монетизацией бизнес-модели. «Кайла Скэнлон, создательница финансового контента, которая пишет »Это экономика? опубликовала несколько недель назад пространный и заставляющий задуматься анализ на эту тему под названием «Как приложения для знакомств способствуют демографическому кризису: последствия монетизации любви». «На заре своего существования эта модель казалась привлекательной: вырваться из географических рамок или ближайшего социального круга и найти партнера с интересами и предпочтениями, более близкими к собственным. Но по разным причинам такая динамика в среднем не работает: 75% одиноких людей в США говорят, что недовольны знакомствами, и все больший процент сообщает, что они «сдались» и ушли с рынка знакомств. «В весьма обширном исследовании Pew Research на эту тему, рассчитанном на 2024 год, сообщается, что треть людей сообщили о неудачном опыте знакомств: такая же часть сообщила, что люди, с которыми они встречались, внезапно переставали отвечать на сообщения без объяснения причин, а более половины женщин в той или иной степени сталкивались с домогательствами (настойчивое предложение заняться сексом, получение откровенных фотографий без согласия и т. д.). Раскол и поляризация сделали свое дело: «Голосование за Трампа» стало в крупнейшей экономике мира более веской причиной для отказа кандидату, чем его экономическое положение или разница в образовании. «Что происходит с этим сценарием в Аргентине? „Здесь мы видим то же самое: возможно, нет полного отказа от анкет знакомств, но есть много сообщений “как дела, что потерял», очень лабильные связи, присутствие, которое не становится реальной связью, очень транзакционные контакты. Многие люди решают удалить [приложения], потому что понимают, что тревога и разочарование, которые они вызывают, превышают реальную пользу», - рассказала изданию Nation Ксимена Диас Аларкон, которая проводила исследования на эту тему на местном уровне и в других странах Латинской Америки в своей консалтинговой компании Youniversal. Это парадокс, потому что предполагалось, что технологии помогут решить проблему несоответствия, но этого не произошло, и поэтому все больше стало напоминать «нет ли у вас друга, с которым вы могли бы меня познакомить?» или более традиционные способы знакомства: на работе, в школе и т. д.», - добавляет Диас Аларкон. Рынок быстро адаптируется, и с изменением культуры начинают появляться альтернативы, учитывающие новый сценарий. Тамара Тененбаум, писательница, философ и автор бестселлеров, является экспертом в анализе этого вопроса. Среди прочих книг она написала «Конец любви» (впоследствии сценарий к сериалу), а в настоящее время дорабатывает романтическую комедию, в которой главные герои рассказывают о прошедших свиданиях. Существует огромное количество новых возможностей для знакомств лицом к лицу, которые требуют личного «подбора», без давления традиционных приложений, и которые пользуются успехом у молодого поколения», - сказал Тененбаум в интервью LA NACION. Некоторые приложения для знакомств, такие как Happn, начали организовывать встречи вне сети - вечеринки, игровые свидания, ужины - в попытке адаптироваться к новым социальным тенденциям. Другой пример - NocheCitas, инициатива, которая возникла потому, что многие люди устали от приложений для знакомств, переворотов, призраков и неловких первых встреч. Приложение Timeleft подбирает людей с общими интересами и приглашает их на личную встречу в ресторан. Есть разница: свидание не является встречей «один на один». И еще, добавляет Тенембаум, есть несколько предложений в сетях, которые повторяют эту тенденцию, например «вечеринка перезагрузки» Anfibia, где явным лозунгом является «приходи и встречайся с людьми». История приложений для знакомств началась в 1995 году в США с Match.com, который в 2012 году купил своего главного конкурента, OK Cupid. К тому времени, с появлением смартфонов, онлайн-знакомства избавились от прежней стигмы и росли в геометрической прогрессии, а несколько стартапов, таких как Tinder, Grindr, Hinge и Bumble, стали единорогами. «Когда в 2020 году Match выделился из своей первоначальной компании IAC, его рыночная стоимость составляла 30 миллиардов долларов. Сегодня он стоит 9 миллиардов долларов, то есть меньше трети. Есть инвесторы, которые потеряли терпение и больше не поощряют рост любой ценой, а гораздо больше сосредоточены на показателях прибыли». »Это большая проблема, говорит Скэнлон, потому что стимул этих платформ направлен на то, чтобы кто-то вечно искал партнера (и платил за премиум-подписку). В конечном итоге арендная плата напрямую связана с неспособностью пользователей найти свою настоящую любовь. Нет никакого «соответствия» между сутью бизнес-модели и клиентами, которые предпочитают обращаться к менее алгоритмизированным альтернативам, чтобы встретить своего партнера». Телеграм-канал "Новости Аргентины"