От «Бомбонеры» до Бомбея: как сборная Аргентины стала глобальным брендом
В отличие от проблем конкурентоспособности, с которыми сталкивается местный футбол, с переполненным турниром команд и малопривлекательными матчами, сборная Аргентины играет в другой лиге. Благодаря международным титулам и фигуре Лео Месси, она привлекает все больше спонсоров — с более чем 70 контрактами с компаниями из Китая, Индии, Объединенных Арабских Эмиратов и других стран, которые априори считаются экзотическими — и планирует заработать 100 миллионов долларов в этом году. Эта цифра представляет собой скачок на 25% по сравнению с пиковым показателем в 80 миллионов долларов, достигнутым после победы в Кубке мира в Катаре, и укрепляет сборную как один из немногих аргентинских брендов с действительно глобальным охватом в эксклюзивном списке, в который входят такие имена, как Mercado Libre, Globant, Arcor или Techint, а с недавнего времени — Havanna и Lucciano’s. Ниже приведены ключевые моменты, позволяющие понять, как AFA превратила сборную Аргентины в экспортный продукт с растущим п...
