Aguerrebere: более 90 лет заставляет цвета говорить

Когда мы задумываемся о покраске дома, то сразу же начинаем придумывать цветовые решения. Однако покраска включает в себя "сложный процесс, помимо покупки понравившегося цвета", - говорит Габриэла Перейра, менеджер по маркетингу и дизайну компании Aguerrebere. Именно поэтому компания с почти вековой историей располагает широким ассортиментом лакокрасочных и защитных материалов, включая средства до и после окраски. "У нас уже много лет есть формула, но мы не только повторяем ее, но и совершенствуем и развиваем", - сказал Перейра. Таким образом, компания Aguerrebere приступила к реформе, которая является частью нового коммуникационного подхода, подчеркивающего высокое качество продукции и более активное присутствие в коллективном воображении. Началом этого процесса стало написание большой фрески в центральном доме, расположенном в традиционном здании Edificio Aguerrebe на улице Constituyente, в нескольких метрах от здания мэрии Монтевидео. Гильермина Утеда, уругвайская художница, которая через несколько месяцев выставит свои картины в Лувре в Париже, отвечала за то, чтобы "заставить краски говорить" на стенах автостоянки главного магазина в центре Монтевидео. "Мы познакомились с его творчеством через социальные сети, и, учитывая его талант, нам показалось хорошей идеей сделать что-то вместе", - сказал Перейра. Поэтому после совещания и "мозгового штурма" было принято решение о вмешательстве в фасад, начиная с прилегающей автостоянки. "Когда мне предложили эту идею, я получил большую свободу для творчества, и мне захотелось выразить свою индивидуальность, поэтому я выбрал цветы, фреска вдохновлена садом, и я хотел, чтобы каждая часть была частью единого целого", - рассказал Утеда о своем творческом процессе. Здание Aguerrebere считается объектом национального наследия, поэтому никакое архитектурное вмешательство в него не допускается. Именно поэтому был выбран вариант фрески, начинающейся у ворот и продолжающейся в окнах. Вероятно, если спросить пожилого человека, он вспомнит слоган Aguerrebere "протяни руку помощи", но сегодня коммуникационный сдвиг направлен на то, чтобы ассоциировать компанию с концепцией, согласно которой цвета говорят, "что этот цвет передает и что ему удается донести", - говорит Перейра. "Гильермина предложила очень красочное предложение, которое помогло бы нам передать это послание, в то время как мы вмешались в очень оживленную улицу Монтевидео с помощью своего искусства и цвета", - сказал менеджер по маркетингу компании Aguerrebere. Имея возможность создать композицию из изображений и запечатлеть их на фасаде, компания предпочла включить в нее элемент, который дополняет город и городское планирование, создавая гражданскую интервенцию. "Я хотел придать немного красок серому городу, который также представляет меня и отражает мою сущность", - сказал Утеда. Несмотря на то, что Гильермина впервые проводит городскую интервенцию, художница отметила, что "это был большой вызов, поскольку этот вид живописи отличается от того, который я обычно использую, но через несколько дней я освоила его, и это было очень весело". Альянс Aguerrebere и Uteda не ограничивается фреской, которая будет размещена на витринах магазина, они также думают о создании дизайна, который может быть предложен в качестве еще одной исторической сильной стороны компании - обоев и настенных рисунков. По поводу этой идеи Перейра сказал: "Мы подумали о возможности изготовления наклеек на стены с их дизайном, которые можно использовать в магазинах, на предприятиях или дома. Наклейки на стены предназначены для наклеивания на стену и декорирования помещений таким образом, который не обязательно должен быть постоянным или предполагать ремонт, а также позволяет обойти необходимость импорта обоев, которые не производятся в стране. Aguerrebere предлагает индивидуальную техническую помощь для правильной установки и гарантирует положительный опыт для клиентов. Это начало того периода, который многие считают наиболее подходящим для покраски домов, хотя, по словам Перейры, это всего лишь миф. "Она ассоциируется с представлением о том, что красить нужно, когда жарко, из-за идеи, что краска токсична, или из-за сильного запаха, но важно подчеркнуть, что это не так, и не имеет значения, окрашиваете ли вы сами, поскольку большинство из них - краски на водной основе", - говорит менеджер по маркетингу компании Aguerrebere. В компании утверждают, что красить можно в любое время года, поэтому, по их мнению, "необходимо расстаться с общепринятым мифом". Именно поэтому они работают над реформированием и обновлением веб-продаж вне сезонов, чтобы сделать их более удобными для покупателей. Перейра добавил: "В дополнение к продуктам, которые мы продавали и будем продавать, мы добавляем новые продукты, такие как новая линия жидких мембран. Это небольшие вещи, которые выводят нас из зоны комфорта с четкой целью улучшить продукцию.