Target заявляет, что ее праздничные продажи оказались лучше, чем ожидалось, но прибыль не выросла

Компания Target повысила прогноз продаж на четвертый квартал в четверг после того, как все больше покупателей обратились к ее магазинам и веб-сайту для совершения праздничных покупок - особенно в дни, известные своими глубокими скидками. Теперь компания ожидает, что сопоставимые продажи в четвертом финансовом квартале вырастут примерно на 1,5%. Это лучше, чем недавний прогноз, согласно которому этот показатель останется примерно на одном уровне. Сопоставимые продажи включают в себя продажи на сайте Target и в магазинах, открытых не менее 13 месяцев. При этом дискаунтер из Миннеаполиса не стал повышать прогноз прибыли - это свидетельствует о том, что покупатели заинтересованы в сделках. Target ожидает, что прибыль на акцию в четвертом квартале составит от 1,85 до 2,45 долл., а прибыль на акцию за весь год - от 8,30 до 8,90 долл. Target сообщит о полных результатах четвертого квартала 4 марта. В начале ноября Target снизила прогноз по прибыли после того, как компания показала самый большой промах за последние два года и обвинила в некоторых своих проблемах снижение продаж товаров повседневного спроса и расходы на подготовку к кратковременной забастовке в порту в октябре. Отчет Target - это последний проблеск в решающем для отрасли сезоне. Пока что данные свидетельствуют о том, что он прошел лучше, чем ожидалось, но инвесторов это не впечатлило. Lululemon, Abercrombie В пятницу компания Nordstrom повысила прогноз продаж на весь год, но только после того, как предыдущие прогнозы были консервативны. А конкурент универмага Macy's в понедельник заявил, что его продажи будут на уровне или чуть ниже нижней границы ранее заявленного диапазона от 7,8 до 8,0 миллиардов долл. Розничные продажи в праздничные дни выросли на 4% в годовом исчислении и составили 994,1 млрд долл. за период с 1 ноября по 31 декабря, по данным Национальной федерации розничной торговли, основной торговой группы отрасли. В это число не входят автодилеры, автозаправочные станции и рестораны. Главный экономист NRF Джек Кляйнхенц отметил в пресс-релизе, что темпы роста расходов аналогичны темпам роста до пандемии и отчасти обусловлены более низкой инфляцией по сравнению с праздничным сезоном прошлого года. С 2010 по 2019 год расходы на праздники выросли в среднем на 3,6%. Тем не менее, покупатели по-прежнему ищут выгодные предложения, добавил он. «Несмотря на то, что потребители все еще относительно здоровы, а их расходы заметно выросли, они все еще следят за своим бюджетом», - сказал он. Скидки и распродажи остаются важным фактором продаж, поскольку потребители выходят из более чем двухлетнего периода высокой инфляции. Пока неясно, насколько эти акции сократят прибыль Target и других розничных компаний, и будут ли продажи продолжать расти, если промоакции прекратятся. По данным Target, в ноябре и декабре общий объем продаж вырос на 2,8%, а сопоставимые продажи увеличились на 2% в годовом исчислении. Цифровые продажи выросли почти на 9 % по сравнению с праздничным периодом прошлого года. Некоторые из областей роста Target способствовали росту праздничных продаж. Услуга подписки Target Circle 360 способствовала более чем 30-процентному росту доставки товаров в один день в ноябре и декабре по сравнению с предыдущим годом. Продажи через стороннюю торговую площадку компании, Target Plus, выросли за это время почти на 50 %. По словам компании, посещаемость магазинов в праздничные месяцы выросла почти на 3 % по сравнению с прошлым годом, поскольку увеличилось число онлайн-посещений и личных встреч. По словам Target, декабрь стал восьмым месяцем подряд роста посещаемости по сравнению с прошлым годом. Target предпринимает агрессивные шаги для привлечения избирательных покупателей. В мае компания заявила, что снизит цены примерно на 5 000 часто покупаемых товаров, включая подгузники, хлеб и молоко. Затем в октябре компания объявила об очередной волне снижения цен на более чем 2 000 товаров в праздничный сезон, включая лекарства от простуды, игрушки и мороженое. Компания заявила, что к концу праздничного сезона в этом году цены будут снижены более чем на 10 000 товаров. В пресс-релизе, опубликованном в четверг, Target сообщила, что в «черную пятницу» и «киберпонедельник» были зафиксированы рекордно высокие продажи. Компания отметила, что в категориях, связанных с дискреционными товарами, особенно одеждой и игрушками, наблюдалось «значительное ускорение продаж» по сравнению с третьим финансовым кварталом. Эти категории, как правило, имеют более высокую маржу, чем товары первой необходимости, такие как молоко и бумажные полотенца, но часто попадают на распродажи во время праздничного сезона. Выступая в понедельник на ежегодной конференции NRF «Big Show», главный операционный директор Target Рик Гомес сказал, что компания наблюдала резкий скачок продаж в дни акций, таких как «Неделя круга», мероприятие в начале октября, совпавшее с Amazon Prime Day. Это была одна из самых больших «Недель круга», которые мы когда-либо проводили», - сказал он. «Но продажи до недели и продажи после недели были ниже. Произошел спад в продажах. Потребитель был очень осторожен». По его словам, американские потребители «работают над бюджетом», но все же готовы тратить деньги в особые моменты, например, на праздники, или на «обязательную вещь», такую как книга Тейлор Свифт о туре The Eras в твердом переплете. Компания продала почти 1 миллион экземпляров этой книги за первую неделю после ее выхода. В четверг Target также объявила о нескольких изменениях в руководящем составе, которые начнут действовать с начала февраля. Главный директор по магазинам Марк Шиндел уйдет в отставку после 25 лет работы в Target, а его место займет Адриенн Костанзо, которая в настоящее время является старшим вице-президентом по операциям в магазинах. Директор по информационным технологиям Бретт Крейг уйдет в отставку после 15 лет работы в Target, а его место займет Прат Вемана, главный специалист по цифровым технологиям и продуктам компании. А Сара Трэвис станет главным специалистом по цифровым технологиям и доходам, что является новой руководящей должностью, после того как она занимала пост старшего вице-президента Roundel, рекламного бизнеса Target, и социальной коммерции. У компании Target недавно появился новый финансовый директор: Джим Ли, бывший заместитель финансового директора PepsiCo, занял эту должность в конце сентября. Он сменил Майкла Фидделке, который теперь является главным операционным директором Target. Target также ожидает смена руководства в высшем эшелоне компании. Осенью 2022 года давний генеральный директор Target Брайан Корнелл согласился остаться на своем посту еще на три года, что потребовало от совета директоров компании отменить возраст выхода на пенсию. Target еще не объявила, когда закончится его контракт и кто станет его преемником.