Гастон Бигио: "Смирению учат дома, а уверенности - упорным трудом".

Гастон Бигио был признан сумасшедшим, когда после 10 лет работы в агентстве David, принадлежащем основанной им международной группе WPP, он решил изменить свой путь и создать Gut. В беседе с Хосе Дель Рио, главным редактором этого журнала, состоявшейся в рамках мероприятия Empresas en Acción, предприниматель рассказал о своем пути, достижениях и будущем. На открытии мероприятия был показан видеоролик, рассказывающий о его карьере: в 2012 г. он вместе с Ансельмо Рамосом основал компанию David; пять лет назад они оба покинули ее, чтобы создать рекламное агентство Gut, "название которого соответствует его ДНК: "кишки"", и которое получило на последнем конкурсе "Каннские львы" звание агентства года, что является одной из самых важных международных заслуг в этой области". "Куриная кожа", - ответил Бигио на вопрос, что он чувствует, когда видит, как его достижения раскрываются за две минуты. Гордость понятна: все говорили ему, что оставить устоявшуюся компанию и основать другую - это прыжок в пустоту, но публицист настаивал на своей идее: "У нас была мечта создать самую креативную сеть в мире. Мы были уверены, что сможем это сделать. У нас было 20 лет в бизнесе, много веры. Это не прыжок в пустоту, у нас большой опыт, мы знаем, что делаем", - пояснил он и рассказал, как для начала нового пути им пришлось обратиться за ипотекой в США на дом Ансельмо и квартиру, которая была у родного отца Биджио: "Так мы открыли агентство. Пять с половиной лет назад у нас ничего не было. Первым крупным клиентом, которого они получили, был Mercado Libre. Компания Gut была еще небольшой: пять сотрудников в Буэнос-Айресе (сегодня их уже 570, а офисы расположены в Торонто, Майами, Лос-Анджелесе, Мексике, Сан-Паулу и Амстердаме). Бигио услышал, что компания, одна из крупнейших в Латинской Америке, организует питч, и попросил принять участие. "Мы пошли послушать бриф, собрались с мыслями и сказали: "Нет, то, что они просят нас сохранить позиционирование и сделать новую кампанию, не работает, мы должны изменить позиционирование"". Он отправился на автобусе Buquebus в Уругвай, где сегодня базируется компания, позвонил в дверь партнера Маркоса Гальперина и попросил его разрешить сделать то, что он считает необходимым. "Я решил рискнуть. Он согласился. Мы представили "The Best is Yet to Come", и им понравилось. И по сей день она остается визитной карточкой компании во всей Латинской Америке", - добавил он. До этого момента Mercado Libre основывалась на концепции "Никогда не прекращай поиск". "Мы решили перейти от байтов к атомам, к коробкам, которые люди открывают и испытывают очень большие эмоции. В этом и заключался поворот", - сказал Бигио. Чемпионат мира по футболу 2022 года также стал ключевым моментом, который рекламодатель смог использовать в своей кампании Orders Now. Идея "Ваш заказ уже на подходе" - сообщение, которое клиенты получают через платформу, - была перенесена на ажиотаж после чемпионата, когда в страну прибыла "Скалолазка". "Люди возмущались, но когда они щелкали по сообщению, то в реальном времени видели, как кубок приезжает в Аргентину. Эта идея получила больше упоминаний, чем Месси, когда они приехали", - вспоминает он. "Говоря об управлении творческими талантами, Биджио пояснил, что для них важно объединять людей, которых они считают "уникальными", и что необходимо делить прибыль компании между всеми: "У нас 18 партнеров, мы даем более 100 бонусов в год всем нашим сотрудникам. Единственный талант в рекламном агентстве - это люди. Если я хочу иметь лучших в мире специалистов, я должен делиться тем, что зарабатываю", - сказал он. Говоря о том моменте, когда ему сообщили, что он занял первое место на "Каннских львах", публицист рассказал о своем удивлении и эмоциях: "Это 30 лет работы, которые пролетают как одно мгновение. Ты работаешь всю жизнь и мечтаешь о том, что однажды станешь лучшим в своем деле. А в один прекрасный день тебе звонит президент фестиваля и говорит, что ты - лучшее агентство в мире. Мы не могли в это поверить". "После этой вехи карьеры и наслаждения достигнутым успехом бизнесмен и его партнер полностью сосредоточены на своих целях на 2024 год: войти в пятерку лучших сетей мира (сегодня они занимают восьмое место)". "Их успех, по его словам, основан на уверенности и вере в свое дело. По его словам, "следовать инстинкту" - это название его жизни, и он считает, что "смирению учат дома, а надежности - упорным трудом". Тем не менее, он не сбрасывает со счетов фактор везения, который необходим для достижения мечты, заключая: "У кого-то получается, а у кого-то нет. Нам повезло. Нам повезло. Нужно ломать и ловить удачу. Нужно делать что-то новое и подвергать все сомнению".