Предприятия, решающие социальные проблемы, развиваются и реинвестируют 100 % своей прибыли.

В Аргентине робко зарождается и развивается новый способ ведения бизнеса. На стороне предприятий, оказывающих социальное воздействие, - тех, кто вносит вклад в защиту окружающей среды, не стремясь получить финансовую выгоду, - выступают так называемые «социальные предприятия». Это инициативы, созданные для решения экологических и социальных проблем, для чего они опираются на коммерциализацию продуктов или услуг, а их прибыль реинвестируется в размере 100 %. Эти передовые бизнес-модели позволяют потребителю достичь масштаба и оказать большее влияние. Они надежны и жизнеспособны в долгосрочной перспективе, поскольку являются финансово устойчивыми», - говорит Ванеса Васкес, менеджер по позитивному воздействию компании Cervecería y Maltería Quilmes (CMQ), которая в 2022 году запустила социальный бизнес Cebada Gauchada: он ориентирован на продажу жемчужного ячменя - основного ингредиента пива - через сайт электронной коммерции TADA и сети супермаркетов. «Бизнес был разработан с целью стимулирования роста и вовлечения потребителей в свою платформу социального воздействия - также называемую Gauchada - которая работает по трем направлениям. Это продовольствие - пожертвования перлового ячменя в общественные столовые и кулинарные мастер-классы; образование - программа по укреплению общественных организаций и серия бесед; и социальное предпринимательство - программа стартового капитала. С момента запуска инициативы мы охватили более 2 миллионов человек и 1000 общественных организаций посредством программ обучения, поддержки предпринимательства и доставки более 1 миллиона тарелок ячменя людям, которые больше всего в нем нуждаются», - пояснил Васкес. Он добавил: «В 2024 году, с целью дальнейшего расширения и укрепления инициативы, мы запустили кампанию „Сделаем гаучаду вместе“ и передали тарелки с ячменем, которые были распределены через Asociación Conciencia, Banco de Alimentos и Cáritas, чтобы поддержать семьи и общественные кухни в их доступе к питательной пище. Мы добавили логистического оператора Andreani, чтобы бесплатно отправлять посылки, проданные через TADA, по всей стране. Еще один бизнес, который родился в рамках этой модели и имеет четкую цель, - Gracias. «Мы стремимся построить мост между теми, у кого есть потребность, и теми, кто хочет внести свой вклад в искоренение бедности в Аргентине. Мы уверены, что в значительной степени это зависит от доброй воли и надежных транспортных средств, чтобы каждый аргентинец имел возможность стать преобразователем реальности», - говорит Мануэль Ромеро, соучредитель компании. По словам предпринимателя, именно во время работы волонтером в Африке и Индии он понял, что социальные проекты не смогут добиться существенных изменений и что для осуществления масштабных преобразований необходимо, чтобы социальные проекты имели постоянное финансирование, чтобы обеспечить их устойчивость в долгосрочной перспективе. После разговора с подругой Присциллой Руса, в котором она рассказала ему о существовании предприятий, передающих свою прибыль на социальные нужды, они не стали медлить и вместе приступили к созданию Gracias в 2016 году. В настоящее время компания занимается продажей товаров массового потребления и корпоративных подарков через свой онлайн-канал. А после покрытия операционных расходов она передает свою прибыль на развитие социальных проектов, направленных на обеспечение доступа к безопасной воде, детскому питанию, здоровью и благополучию. «Для работы с населением мы сотрудничаем с социальными организациями, которые работают на данных территориях и которые мы выбираем на основе их проверенного авторитета и послужного списка», - сказал он. „За каждую пару обуви Toms Shoes, проданную в любой точке мира, мы отдаем еще одну пару в Аргентине“: именно с такой идеей аргентинец Алехо Нитти и его американский друг Блейк Микоски создали бренд эспадрилий Tom Shoes в 2006 году. В первый же год они продали 10 000 пар и столько же раздали детям в разных частях страны. В 2009 году эта идея была отмечена премией «Предприниматель года» в США, которую вручала Хиллари Клинтон. К 2020 году компания Toms Shoes поставила более 100 миллионов пар обуви по всему миру. А еще через год компания перешла от модели «один к одному» к модели, основанной на пожертвовании трети прибыли на социальные цели через денежные гранты и партнерство с общественными организациями. «Сегодня Toms Shoes также продает очки, сумки и одежду и помогает обществу, в частности, через программы по уходу за глазами, медицинское обслуживание и акушерство. В список стран-участниц вошли Аргентина, Гаити, Гватемала, Мексика, Руанда, США, Эфиопия и Южная Африка. На глобальном уровне одним из самых резонансных примеров последних лет стал случай с брендом одежды для активного отдыха Patagonia, основанным полвека назад американским бизнесменом и альпинистом Ивоном Шуинаром. С самого начала компания была нацелена на снижение воздействия на окружающую среду: она создала компанию B Company и сосредоточилась на устойчивом развитии. В 1984 году она обязалась жертвовать 1 % от продаж или 10 % прибыли - в зависимости от того, что больше - экологическим организациям, а в 2000 году создала план «1 % для планеты», чтобы поощрять компании отдавать 1 % от валового объема продаж на поддержку экологического сознания. «Однако в 2022 году семья Чуинард пошла на большее и передала все права собственности двум новым организациям: Patagonia Purpose Trust - владельцу всех голосующих акций компании (2%), созданному во избежание отступления от замысла основателя, и Holdfast Collective - владельцу неголосующих акций (98%), который будет использовать каждый полученный доллар на защиту природы и биоразнообразия». »Прошло полвека с тех пор, как мы начали эксперимент по ответственному ведению бизнеса. Если у нас есть хоть какая-то надежда на процветание планеты через 50 лет, это потребует от всех нас делать все возможное с теми ресурсами, которые у нас есть. Как бизнес-лидер, которым я никогда не хотел быть, я вношу свою лепту», - сказал Ивон Чуинард на глобальном собрании перед более чем 3 000 своих сотрудников по всему миру.