«Я никогда не видел ничего подобного": падение продаж мате стало историческим, а цена осталась такой же, как и в начале года.
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Посадас, Мисьонес - За первые десять месяцев этого года продажи мате, одного из самых популярных продуктов массового потребления в Аргентине, продемонстрировали одно из самых больших падений в истории. В январе-октябре падение превысило 9%, что является необычным. Сегодня килограмм одного из ведущих брендов можно купить за 3 000 песо - по той же цене, что и в начале года. Кризис, наказавший потребление, в сочетании с чрезмерными закупками семей, оптовиков и супермаркетов в последние месяцы правления предыдущего правительства, стремившихся освободить «песо» и прикрыться от девальвации и возможной гиперинфляции, привели к очень низким продажам в 2024 году. Это очень плохой год, я никогда не видел ничего подобного, потребители покупают только тогда, когда есть предложения, которые необходимы для увеличения продаж», - сказал менеджер одной из „десяток“ ербатер. »Помимо резкого падения продаж, бренды были вынуждены агрессивно снижать цены и предлагать большие скидки. Сегодня в некоторых сетях можно найти упаковку такого ведущего бренда, как Taragüí, по цене 3 000 песо за килограмм, что практически соответствует январской цене. То же самое происходит с такими брендами, как Amanda, Rosamonte или Playadito. И все это происходит с продуктом, который переживает невиданный ранее бум популярности, как утверждают эксперты по маркетингу в этом секторе. Национальный институт мате (INYM) сообщил о снижении объемов поставок на фабрики: за первые десять месяцев этого года было отправлено 215,8 миллиона килограммов. Это на 9 процентов меньше, чем 237 миллионов килограммов, отправленных за тот же период прошлого года. Подавляющее большинство, 65 %, было продано в 500-граммовых упаковках, самом популярном формате. Разница очень велика для отрасли, которая всегда считалась зрелой как с точки зрения роста, так и с точки зрения любого годового падения, которое всегда составляло около 2 или 3%. «Однако в индустрии мате этот шок переживается как часть корректировки или честности, которая рано или поздно должна была произойти в бизнесе. Несмотря на снижение продаж, предприниматели, занимающиеся производством мате, празднуют отмену регулирования рынка и прекращение контроля над ценами». »То, что вам приходится управлять компанией, - это сложный вопрос, вы должны поддерживать отношения с поставщиками, персоналом и клиентами. Теперь, когда против вас выступает правительство, это сложно. На свободном рынке побеждает лучшая компания», - говорит другой менеджер с более чем двадцатилетним опытом работы, который прошел через всю эпоху Киршнеризма. Для этого эксперта падение продаж равносильно тому, что потребители забирали с полок за 30 дней, и это при том, что в эпоху Серхио Массы, до прихода Хавьера Милея, было переизбыток запасов». Согласно данным о продажах в гондолах - а это не то же самое, что продажи в торговых точках, о которых сообщает INYM, и которые представляют собой то, что промышленность отправляет в свои каналы распределения - продажи йербы упали на 7,3% в этом году. Но, кроме того, падение было очень сильным в первой половине года, на 12,7%, но улучшилось во второй половине, с ростом на 2,7% в июле-августе-сентябре и октябре по сравнению с тем же периодом прошлого года. По словам Густаво Редондо, коммерческого директора CBSé, «продажи улучшились с июля, возможно, не для всех марок, но для крупных; мелкие пострадали сильнее». Редондо - не единственный, кто видит разницу между тем, как прошел год для самых крупных производителей и остальных: «Согласно рыночным данным, полученным LA NACION, две фирмы из Корриентеса и лидеры рынка, Las Marías и Playadito, практически сохранили свой уровень продаж по сравнению с 2023 годом, что в этом году считается очень хорошим показателем. Именно на ирбатерах второй и третьей группы лежала основная тяжесть корректировки в виде снижения продаж. «На долю двух лидеров из Корриентеса приходится около 35% внутреннего рынка. Далее следуют La Cachuera (Amanda), Molinos Río de la Plata (Nobleza Gaucha и Cruz de Malta), CBSé и Verdeflor из Кордовы; Rosamonte, La Tranquera (Llorente), Piporé и Cooperativa de Montecarlo (Aguantadora), на долю которых приходится около 40%. Остальные отрасли производства мате, которых насчитывается около 100, делят между собой оставшиеся 25 % рынка, причем большая часть приходится на 20 отраслей, следующих за лидерами. «По словам руководителей предприятий, производящих мате, приход Milei означает новую нормальность в секторе, который был отмечен регулированием и контролем, где зачастую было выгоднее не поставлять и не продавать все подряд и спекулировать с повышением цен. Наступает время мате, когда компаниям придется бороться за завоевание расположения потребителя с помощью лучшего качества продукта, лучшей упаковки и хороших цен. «Даже если в этом году продажи будут низкими, мы надеемся, что они не пойдут на спад», - резюмировал руководитель одной из ведущих компаний.