От уличных плакатов 1922 года, призывавших голосовать, пытаясь заставить граждан проголосовать, до неформальных и даже юмористических сообщений через TikTok в наши дни, предвыборная коммуникация шла самыми разными путями, целью которых всегда было собрать наибольшее количество голосов. Вот краткая история: Во время выборов 1922 года, первых, на которых граждане могли голосовать за президента, распространение политических взглядов и деятельности партий осуществлялось исключительно через прессу, продолжая традицию, зародившуюся еще в XIX веке. Каждый кандидат, претендовавший на пост президента, «должен» был издавать газету. И, за редким исключением, каждое СМИ публиковало информацию только о своем политическом секторе; если оно упоминало другие сектора, то в агрессивном тоне критиковало их предложения. Таким образом, распространялись, в частности, газеты El Día («Батлизм»), La Mañana («Риверизм») и La Razón (принадлежащая группе Хулио Марии Сосы). Позже «Список 15» запустил «Аксьон». Среди белых El País сначала поддерживала Луиса Альберто де Эрреру, но с 1930-х годов она стала газетой Национальной независимой партии (Partido Nacional Independiente). Затем Эррера основал газету El Debate. El Plata также была рупором националистов. У Сивианского союза была газета El Bien Público, а у Коммунистической партии Justicia и гораздо позже - El Popular. Вначале они были простыми и даже наивными, как, например, реклама кандидатуры Эрреры в 1950 году: «О, сеньор Колон, какая роль, которую Батлисмо сыграет на этих выборах». С годами они совершенствовались, используя тщательное профессиональное производство и добавляя изображения в более поздние времена, пока не превратились в настоящие видеоклипы. Это шло рука об руку с политическим маркетингом, который, по мнению многих специалистов, начал использоваться на выборах 1971 года. Публицисты стали играть важную роль в предвыборных командах. Среди их творений - слоган Феррейры Алдунате «Вильсон победит!», детище Рауля Барберо, человека с большим стажем работы в СМИ; телевизионная реклама Фронта Амплио «Брат, не уходи, рождается надежда» под музыку Афредо Зитарросы «El violín de Becho» или высококонтрастная фотография Пачеко Ареко, которую спустя годы продолжали использовать в его новых президентских кандидатурах. Более скромный инструмент рекламы использовался с самого начала, поддерживаемый усилиями боевиков: размещение плакатов на городских стенах, известных как «пегатинас» (или, в его варианте, окрашенные стены). За лучшие места на стенах шла ожесточенная борьба между расклейщиками из разных партий, и нередко вспыхивали драки. Эта система используется до сих пор, хотя сегодня она носит маргинальный характер. Вместо этого на фонарных столбах, особенно вдоль проспектов, все чаще стали использовать пластиковые плакаты с простыми сообщениями (имя кандидата, его фотография или номер списка). В некоторых местах это доходило до визуального насыщения, когда несколько рекламных плакатов конкурирующих групп делили пространство. Выборы 1962 года ознаменовали появление телевидения в избирательных кампаниях. Хотя вещание в Уругвае началось в 1956 году с канала Canal 10, имеющихся технических средств было недостаточно для обеспечения широкого охвата. Появление в 1961 году канала 4, а в следующем году - канала 12 открыло конкуренцию на экране и обеспечило множество программ с политическим содержанием, и эта тенденция усиливается на каждых последующих выборах вплоть до сегодняшнего дня. В отличие от других демократических стран, в Уругвае теледебаты между кандидатами проводились нечасто. Конечно, когда они все же состоялись, это имело большой резонанс. В 1989 году они имели особенность: все они проходили в программе En vivo y en directo, которую вел Небер Араухо на 12-м канале, и во всех участвовал кандидат из списка 15 Хорхе Батлле, каждую неделю сталкиваясь с разными соперниками. В 1994 году состоялись два дебата в «американском стиле», то есть с кандидатами, стоящими за двумя пюпитрами и ведущим. Они проходили в студиях Canal 4 и транслировались в прямом эфире на трех частных каналах, а также на нескольких радиостанциях. Наибольший резонанс вызвало столкновение Хулио Сангинетти от партии «Колорадо» с Табаре Васкесом от партии «Партизан», в ходе которого они обменялись резкими обвинениями. Затем сам Васкес столкнулся с одним из белых кандидатов, Хуаном Андресом Рамиресом, но, по мнению наблюдателей, это был спор «белых перчаток». Только на выборах 2019 года возобновился обычай теледебатов, в которых участвовали националист Луис Лакалье Пу против проалеманского Даниэля Мартинеса. Кроме того, с 1960-х годов реклама кандидатов проникает во все телевизионные программы вплоть до пятницы перед выборами, когда вступает в силу запрет. Бурное развитие Интернета и социальных сетей позволило многократно увеличить количество способов обращения к потенциальным избирателям, что было немыслимо всего несколько лет назад. Помимо того, что эта реклама ориентирована в первую очередь на молодое поколение, ее преимущество заключается в том, что Интернет не подпадает под запрет. Сначала это были партийные сайты, затем Facebook, потом Twitter (теперь X), Instagram, Tiktok и так далее. Можно транслировать что угодно - от коротких сообщений до прямых трансляций предвыборных мероприятий.