Алия Ицковиц: «Молодые люди больше доверяют голосам, которые они воспринимают как аутентичные»

Алия Ицковиц является одним из руководителей FT Strategies, консалтинговой компании Financial Times, которая помогает СМИ по всему миру внедрять инновации и развиваться. Она имеет четкое видение настоящего и будущего информационной индустрии, сочетая в своей работе данные, издательский опыт и бизнес-стратегию. «Работая в одном из самых престижных брендов мировой журналистики, медиа-менеджер делает ставку на доверие как отправную точку любой модели трансформации: «Нам пришлось убедить себя, что мы можем брать плату за нашу журналистику», — утверждает она. Это изменение менталитета стало ключевым фактором, который в 2005 году привел FT к постоянному развитию. Среди наиболее актуальных вызовов она называет экономику создателей контента, насыщение рынка подписок, дезинформацию и сложность привлечения новой аудитории. «Молодые люди больше доверяют аутентичным голосам, чем брендам», — предупреждает он и предлагает новый способ повествования, с меньшим количеством допущений и более доступным ...