Они не меняются: невидимый предмет одежды, который падает и показывает, как аргентинцы сокращают потребление
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
В трудные времена то, что не видно, может подождать. Так можно кратко охарактеризовать динамику развития бельевого бизнеса в стране - сегмента, чувствительного к экономическим подъемам и спадам, который в течение некоторого времени демонстрировал даже более глубокое падение, чем весь остальной сектор одежды. "По словам Фернандо Мойгуэра, специалиста по вопросам потребления, это один из видов "невидимого потребления", которое люди предпочитают сокращать в условиях падения покупательной способности, подобных тем, которые переживает Аргентина. "Это очень важный вопрос, потому что сегодня люди хотят продолжать потреблять, но у них нет денег в кармане. Итак, вы выбираете восемь или десять вещей, от которых вы отказываетесь, чтобы побаловать себя одной. Для одних это концерт, для других - ужин", - поясняет экономист, основатель компании Moiguer Consultora de Estrategia, - "В этом сценарии сектор одежды является одним из наиболее пострадавших. На фоне общего спада снижаются продажи как для "модного" потребления, так и для "замещающих" покупок повседневной одежды. "От общего к частному - все закупки непрофильных товаров за последние два года снизились. И в последнее время одежда среди небазовых товаров очень резко упала", - говорит Мойгер, который проводит ежеквартальный мониторинг температуры сектора и предупреждает об ускорении спада в последнее время: "Согласно исследованию, проведенному в его консалтинговой фирме на основе 2500 случаев, 48% аргентинцев не тратили на одежду в третьем квартале 2023 года (в тот же период 2022 года было 34%). В свою очередь, только 6% респондентов заявили, что совершали покупку одежды для удовольствия или наслаждения, и лишь 14% - для пополнения запасов. Все это худшие показатели за последние годы, согласно серии исследований Moiguer. "Тенденция прослеживается в динамике деловой активности производителей и ритейлеров, которые предупреждают о замедлении темпов роста потребления. "Обычно во время кризиса наш сектор нижнего белья страдает немного больше, чем остальная швейная промышленность, потому что это одежда, которую вы не видите, например, брюки, трусы или футболки", - говорит Пабло Мадариага, один из владельцев компании Típico. "Это одежда, которая меньше всего заметна, если она состарилась, имеет дырку или нуждается в замене. Мы работаем в этом бизнесе уже 60 лет, и всегда в условиях кризиса отрасль страдает несколько больше. А реальность такова, что с начала лета прошлого года сектор сокращается", - говорит бизнесмен, специализирующийся на мужской одежде. "Падение продаж в некоторых сегментах по сравнению с прошлым годом составляет более 15%", - оценивает он ситуацию в секторе, наиболее сильные месяцы которого приходятся на конец года - праздничный сезон и июнь - День отца. Падение продаж соотносится с падением потребления на рынке и отражается на последних 12 месяцах", - добавляет Валерия Мочульская, директор по маркетингу и развитию бизнеса компании Eyelit, которая выделяет январь и сентябрь как "узкие места" для продаж в секторе. "Розничные точки также ощущают влияние слабых карманов. "Люди стали меньше приходить. А есть более срочные вещи: сначала продукты, супермаркет, услуги, а потом уже все остальное", - признается продавщица мультибрендового магазина в Палермо, отвечая на вопрос LA NACION. В его магазине, где нет покупателей, выделяются плакаты с акциями и скидками. "Там никого нет", - сетует другая коллега, владелец магазина на проспекте Кабильдо, и показывает на свой магазин, где среди полок с нижним бельем, пижамами и футболками нет покупателей. "Сейчас 10:30, начало месяца, люди уже получили зарплату и ничего. Октябрь всегда является сильным месяцем. Мы проводим акции круглый год, но привлечь людей все равно сложно. Падают все категории, но нижнее белье - в большей степени", - добавляет он. "Негативный контекст наблюдается и в крупных сетях супермаркетов и гипермаркетов, которые предлагают различные товары в категории текстиля. "Пока в 2023 г. в продажах нижнего белья для мужчин, женщин и детей падение количества единиц в годовом исчислении составляет 24%", - сообщили LA NACION в одной из основных фирм сектора, представленной по всей стране. Что касается оборота, то он вырос на 75%, что значительно ниже роста инфляции за этот период. В другой сети, имеющей национальное присутствие, согласны с этой тенденцией и фиксируют падение объемов в секторе нижнего белья на 8% в последнем квартале по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. "В этом контексте сокращения, - предупреждает Мойгер, - есть маржинальный товар, который все еще не страдает. "При негативном сценарии потребления все, что не видно, падает еще больше. И единственное, что еще остается из покупок в этом сегменте, - это категория соблазнения и знакомств, которая занимает очень низкое место в общем объеме", - предупреждает специалист. "Это не явление, характерное исключительно для Аргентины в 2023 году. Динамика продаж нижнего белья, особенно мужского, внимательно отслеживается экономистами, существует обширная научная литература, исследующая показатели этого сектора и их связь с макроциклами. "Хотя это может быть что-то, потребление чего не сильно зависит от экономического сценария (неэластичный спрос, на жаргоне экономистов), движения в этом секторе часто показательны: в США, например, они упали в 2007-2009 годах, во время рецессии, последовавшей за финансовым кризисом, но затем возросли после восстановления экономики в последующие годы. В связи с этим стал популярен так называемый индекс брюк как неформальный предсказатель рецессий и экономических подъемов на основе продаж мужского нижнего белья. Одним из экономистов, использовавших этот инструмент, был бывший председатель Федеральной резервной системы США с 1987 по 2006 год Алан Гринспен.