Привлечение новых аудиторий к бренду
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Спустя 23 года после своего основания компания Malba снова в центре внимания: она открыла новый культурный центр за городом, в самом сердце района Пуэртос, в Эскобаре. Это проект из 20 кварталов на участке площадью 1400 гектаров, с природным заповедником и озером площадью 200 гектаров. Интуиция коллекционера и застройщика Эдуардо Костантини воплотилась в жизнь и попала в точку. Сегодня Пуэртос - это городок с населением 5000 человек, который в будущем станет городом с населением более 60 000 человек, уже имеет две школы, торговый центр, услуги ... и музей. «Новое учреждение открыло инновационный формат и концепцию, более соответствующие духу XXI века, в соответствии с местом, которое музеи занимают сегодня в повестке дня досуга, с растущим предложением многодисциплинарных мероприятий. «Первоначальная идея коллекционера, которую он неоднократно высказывал в качестве выражения желания, заключалась в том, чтобы расширить нынешнее здание на Фигероа-Алькорта под площадью Перу и таким образом иметь возможность расширять коллекцию, временные выставки и расти. Музеи - это динамичные учреждения, которые растут и изменяют свои структуры в соответствии с потребностями аудитории, с более инклюзивным призванием. Лучший пример - нью-йоркский MoMA, который во время пребывания на посту директора Глена Лоури увеличил выставочные площади и создал современное пространство PS1. Через несколько месяцев в парижском музее Помпиду начнутся работы по адаптации здания, построенного по проекту Ренцо Пиано и Ричарда Роджерса и открытого в 1977 году, к музейным требованиям XXI века. Для этого потребуется пять лет работы, новые помещения, циркуляционные пространства, рекуперация энергии и удаление асбеста с фасадов, а также терраса, чтобы воспользоваться прекрасными видами. «В свой 40-летний юбилей Фонд Картье переедет в новое здание, построенное по проекту Жана Нувеля в Пале-Рояле. Инвестировав 12 миллионов долларов США, а годовой бюджет оценивается от 500 000 до 1 миллиона долларов США, Костантини сделал беспрецедентный и удивительный шаг в своем музейном призвании. Тот самый коллекционер, который несколько месяцев назад заплатил 28,5 миллионов долларов США за великолепную Леонору Каррингтон, считающуюся шедевром художника-сюрреалиста, вместе с Мальба Пуэртос планирует создать «прозрачный» музей, ориентированный на современное аргентинское искусство и открытый для публики заповедник с работами из Мальба и коллекции Костантини. «Это изменение направления имеет особый оттенок для наших художников, поскольку является динамизирующим фактором на рынке, без сомнения, самом большом за последнее время и с логичными ожиданиями на будущее. Прежде всего, это заказ 23 конкретных объектов. Это ядро схемы, включающее путеводитель с критическими текстами о произведениях и художниках, заказанный писательнице Марии Гаинса. «Предложение представляет собой взаимодействие искусства и природы, со свободным доступом и бесплатным посещением, где границы выставки расширяются в соответствии с отсутствием границ в современном искусстве». «Здание площадью 5500 квадратных метров - это проект испанской студии Хуана Эррероса (Музей Мунка, Осло), с местным сотрудничеством студии Торрадо и ландшафтным дизайном студии Bulla. Архитектор Эррерос несколько лет назад участвовал в преобразовании вестибюля Мальбы, в частности, расширив его возможности использования и циркуляции. Необходимая динамика. Malba Puertos - это прозрачное здание с гигантским навесом, который облегчает связь экстерьера и интерьера«. „Хуан Эррерос, согласно заявлениям для прессы, предпочитает говорить о “не музее» как о восприимчивом, инклюзивном месте с нулевой торжественностью». За программу мероприятий будет отвечать Элеонора Жорегиберри, генеральный координатор Malba Puertos, обладающая ценным опытом многолетней работы в качестве секретаря по культуре Сан-Исидро. «Таким образом, на севере открывается культурный горизонт, ориентированный на новую аудиторию, который, если смотреть в ретроспективе, имеет две отправные точки. Во-первых, опыт пандемии, которая пробудила во многих желание уехать из города и ускорила идею децентрализации Мальбы за пределами Палермо-Чико. За эти 23 года Фигероа-Алькорта заняла уникальное и неоспоримое место на культурной сцене Буэнос-Айреса и региона, и вполне логично, что она должна быть спроецирована в сердце быстро развивающейся застройки. Также ключевым моментом в этой смене парадигмы стало приобретение в 2022 году огромной работы Грабриэля Шайле, отобранной Сесилией Алемани для участия в 59-й Венецианской биеннале. Одно влечет за собой другое. Работа уроженца Тукумана Чайле, благодаря своей мощи и объему, нуждалась в метрах, причем в немалом количестве. Фактически, у нее есть собственная комната. Эту исключительную приверженность и преданность аргентинскому искусству завершают выставка Мондонго и Луиса Оврара, курируемая Алехандрой Агуадо, выставка Амадео Азара и гибридное предложение Mueble Escultura. Многое можно увидеть и проанализировать в истории, которая только началась, и которую посетило огромное количество публики. Еще один жест этого неутомимого мецената, способного внести инновационные изменения в свою программу как коллекционера-основателя музеев. На первом этапе были представлены работы Мими Лакидары, Марселы Синклер, Матиаса Дювиля, Хорхе Маки, Каролины Фузилье, Даниэля Бассо, Сола Пипкина, Ирен Копельман, Артура Лешера, Флоренсии Альмирон, Ирины Кирчук, Себастьяна Меркадо, Эрнана Марина, Фабиана Бургоса, Габриэля Чайле, Евгении Кальво, Полы Кастро, Диего Бьянки, Мартина Блашко, Рамиро Оллера, Пабло Ачинелли, Николаса Роббио и Даниэля Жоглара».